電視游戲前景美妙尚需突破三大瓶頸

2014-8-4 10:46| 查看: 7757| 評(píng)論: 0|來自: 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》

摘要: 2014年ChinaJoy上，電視游戲大出風(fēng)頭。金亞科技副總裁王海龍告訴記者，“電視游戲現(xiàn)在最大的問題是內(nèi)容，包括主機(jī)、盒子、云游戲，現(xiàn)在電視游戲市場(chǎng)沒有好的盈利模式以及內(nèi)容，整個(gè)行業(yè)都在試錯(cuò)，在尋找正確的道路。 ...

　　2014年ChinaJoy上，電視游戲大出風(fēng)頭。金亞科技副總裁王海龍告訴記者，“電視游戲現(xiàn)在最大的問題是內(nèi)容，包括主機(jī)、盒子、云游戲，現(xiàn)在電視游戲市場(chǎng)沒有好的盈利模式以及內(nèi)容，整個(gè)行業(yè)都在試錯(cuò)，在尋找正確的道路?！彼f，“手游剛開始的時(shí)候大家也很困惑，但憤怒的小鳥、切水果等游戲出來以后，整個(gè)行業(yè)就火起來了，如果電視游戲有了類似的大作，很快就會(huì)火?！?/div>

　　電視游戲市場(chǎng)空間廣闊

　對(duì)于電視游戲前景，不少機(jī)構(gòu)都給予期待，申萬在一份研報(bào)中指出，“電視游戲有望成為下一代游戲藍(lán)海市場(chǎng)，考慮到中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特性，以Xbox為代表的主機(jī)游戲或?qū)⒄紦?jù)高端市場(chǎng)，智能電視機(jī)頂盒有望成為未來電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡(luò)游戲有望成為主要變現(xiàn)形式。”

　盛大游戲副總裁劉紅鷹告訴記者，“盛大一直很看好電視游戲的前景，也一直在探索。電視游戲未來的發(fā)展方向可能是跟電視臺(tái)合作。關(guān)鍵問題是需要一些符合電視特點(diǎn)的游戲產(chǎn)品，這也是目前市場(chǎng)上比較缺乏的。目前，盛大也在著手研究一些適合新平臺(tái)的產(chǎn)品?！?/div>

　除了市場(chǎng)前景，政策也對(duì)電視游戲市場(chǎng)給予了支持。今年初，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于在中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)內(nèi)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國(guó)務(wù)院文件規(guī)定的行政審批或者準(zhǔn)入特別管理措施的決定》，終結(jié)了長(zhǎng)達(dá)13年的游戲主機(jī)禁令。

　國(guó)泰君安證券的一份研報(bào)指出，智能電視/機(jī)頂盒的普及以及自貿(mào)區(qū)內(nèi)電子游戲運(yùn)營(yíng)禁令的解除，將推動(dòng)電視游戲市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2013年我國(guó)游戲行業(yè)規(guī)模達(dá)831.7億元，過去5年CAGR（復(fù)合年增長(zhǎng)率）40.6%，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)端游戲增長(zhǎng)迅速。隨著智能電視/機(jī)頂盒的普及以及電子游戲相關(guān)政策的放開，符合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和收入水平的電視游戲終端相繼問世，通過移動(dòng)游戲發(fā)展轉(zhuǎn)化的大量輕度游戲用戶可能向具有更高游戲質(zhì)量和娛樂體驗(yàn)的電視游戲轉(zhuǎn)換，將加速電視游戲市場(chǎng)從無到有的快速發(fā)展。

　只是看上去很美？

　不過，雖然前景看起來很美，但電視游戲這塊大蛋糕并沒那么容易吃。艾瑞咨詢游戲分析師曹迪告訴記者，整個(gè)電視游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為兩個(gè)部分，第一部分基于傳統(tǒng)主機(jī)游戲，主要是Xbox等海外產(chǎn)品，國(guó)家今年初出臺(tái)了相關(guān)政策，解禁了部分廠家正版的銷售渠道，對(duì)于這一點(diǎn)市場(chǎng)信心很足。不過，對(duì)于盒子游戲市場(chǎng)，并沒有明確的利好政策，盡管大家都能看到市場(chǎng)空間，但盒子游戲未來的走向誰(shuí)也說不清。

　對(duì)于盒子游戲無論是畫質(zhì)、體驗(yàn)等多方面質(zhì)量都還不足的現(xiàn)象，曹迪說：“從用戶的角度來看，目前市場(chǎng)上展示給用戶的作品還是比較薄弱的。整個(gè)行業(yè)還處在非常初級(jí)的階段。雖然各家公司都有很多投入，但多是基于業(yè)務(wù)拓展或小規(guī)模嘗試。盒子專屬游戲還沒出現(xiàn)，目前大家還是把Android游戲拿到游戲盒子里，只是為其做一個(gè)定制化而已?！?/div>

　對(duì)于曹迪的說法，金亞科技副總裁王海龍表示認(rèn)同，他說，手游是渠道為王，但電視游戲一定是內(nèi)容為王，電視游戲最大的問題是內(nèi)容，目前基本上還是把Android游戲直接拿到電視上來，然后加以改造，把原來手游那種滑屛的玩法改成適合電視游戲的玩法。

　除此之外，電視游戲還面臨著盜版、付費(fèi)等多方面的問題。在今年7月10日舉辦的2014上海游戲精英峰會(huì)暨上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)上，談到國(guó)內(nèi)電視游戲如何通過定價(jià)和服務(wù)策略吸引盜版用戶回歸時(shí)，國(guó)內(nèi)兩大電視游戲生產(chǎn)和銷售商——微軟的授權(quán)方百視通、索尼的授權(quán)方東方明都認(rèn)為，打擊盜版才是最根本的解決方法。

　杭州眾玩科技有限公司總經(jīng)理黃驍虎接受記者采訪時(shí)表示，電視游戲未來的前景非常美妙，但現(xiàn)在電視游戲還面臨三大問題：第一就是軟硬件的匹配，第二是電視支付系統(tǒng)的發(fā)展，第三是政策風(fēng)險(xiǎn)。

　 “就拿電視游戲的支付來說，是個(gè)很大的問題，你愿不愿意把你的信用卡綁定在電視上？阿里巴巴搞的天貓魔盒，里面裝了很多游戲，但據(jù)我所知，付費(fèi)用戶并不很多，阿里有這么強(qiáng)大的支付寶都打不開局面，其他商家可想而知。”黃驍虎說。但該說法記者未能獲得阿里巴巴方面的證實(shí)。