廣電新政下！向左還是向右？

　　智能電視行業(yè)近期熱鬧非凡，動態(tài)不斷。智能電視行業(yè)剛剛開啟，卻遇到了一個前所未有挑戰(zhàn)和抉擇。首先我們先回顧一下那些動態(tài)：

　　1、新聞出版廣電總局約談7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照方，廣電總局重申了“181號文”，并對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有了新的要求，有兩點于電視盒的用戶密切相關，其一是總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視不得與視頻網(wǎng)站相連，必須撤掉視頻網(wǎng)站專區(qū)等第三方視聽集成應用APP；另一個是要求互聯(lián)網(wǎng)電視取消電視直播、時移和回放功能?？偩忠笳囊恢軆韧瓿桑?月21日起檢查整改結果。

　　2、牌照方發(fā)函至合作伙伴，要求限時清理違規(guī)App；

　　3、廣電強推TVOS1.0操作系統(tǒng)；

　　4、芒果TV受大量惡意攻擊，被指與OTT整頓有關；

　　5、樂視停售樂視盒子、牽手中宣部、入股重慶有線！更是跌宕起伏！

　　6、京東、阿里發(fā)函要求廠商清理盒子中的違法、違規(guī)的APP.；

　　7、以愛家TV、360等智能電視應用商店團隊宣布下架瀏覽器產品并開始規(guī)范應用商店；

　　8、奏捷視頻停止TV版的下載和播放！

　　以上動態(tài)足以讓智能電視生態(tài)很多環(huán)節(jié)開始彷徨，筆者近期收到了多家上市公司、普通創(chuàng)業(yè)者、硬件廠商等業(yè)內朋友的咨詢溝通。主要表現(xiàn)有以下情況：

　　1、與牌照方如何相處，牌照方不能滿足用戶需求，糾結不斷！

　　2、部分硬件廠商開始考慮轉移陣地，利潤與政策風險共存，猶豫不決！

　　3、瀏覽器應用開發(fā)者開始考慮去地址欄改名為助手等之類的產品名稱，迅速果斷！

　　4、深圳部分廠商考慮加大線下銷售的力度，擴展銷售，蠢蠢欲動！

　　5、移動+PAD版同屏化產品開始增多！

　　其他不再一一列舉。

　　當政策形成聯(lián)動機制，如何向前目前主要分兩個觀點：向左走和向右走，具體如下：

　　向左走：

　　以互聯(lián)網(wǎng)為核心的用戶需求導向，只要用戶合理的需求，我們要迅速落地滿足。2012年06月份以來，OTT盒子和智能電視得到了長足的發(fā)展，目前據(jù)各方數(shù)據(jù)匯總，使用OTT盒子和智能電視的用戶已經超越0.5億家庭，至少覆蓋約1.1億家庭用戶，以視頻應用需求啟始，逐步拓展到了親子教育、運動健身、游戲、管理工具等環(huán)節(jié)的，使之智能電視軟件生態(tài)逐步形成。僅僅用了2年的時間形成規(guī)模，這是用戶需求導向的主要結果，在這2年來，各環(huán)節(jié)受官方政策影響較少。得到了長足的發(fā)展。固現(xiàn)在部分業(yè)內人士依然堅持向左走的心態(tài)為重，主要基于以下以下理由判斷：

　　1、官方政策嚴重滯后，等待政策就是等死！

　　2、官方TVOS操作系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)新力不足、跟進市場發(fā)展速度基本無望、用戶需求被閹割；

　　3、客廳的決策是用戶手里的錢決策落地，與高鐵的12306不同，屬于絕對官方資源，落地需要在12306官網(wǎng)獨家購票。

　　4、2012年下半年來市場發(fā)展已經被用戶需求為導向的產品撕開了缺口，難以縫合！

　　向右走：

　　以安全、可管、可控為前提的政策導向，一個月以來，廣電連續(xù)發(fā)文把互聯(lián)網(wǎng)電視市場攪混；與中紀委多面出擊大殺四方的節(jié)奏不同，廣電總局此次路數(shù)是抓住牌照商堅決迅速，高頻率大范圍的整頓場面和效果！固使部分業(yè)內人士堅持向右走的心態(tài)，分別包括以下兩個環(huán)節(jié)的思考；

　　1、以安全和政治為基礎，我國廣電事業(yè)并沒有全盤市場化，電視屏幕特殊就特殊在其具有著鮮明的導向作用并擁有長久以來不斷積累的公信力。必須重新規(guī)則智能電視，這不是一個市場化的地盤。

　　2、以保護廣電自身利益為核心的二次發(fā)展！近兩年的互聯(lián)網(wǎng)電視產品迅速發(fā)展，即將迎來盈利窗口期，自家的自留地豈容他人逗留！必須會增加反撲的力度。

　　基于以上左右之路的信息，我們可看到這是一個即將開啟金礦的寶地，這塊寶地，多方角色行為無外乎三個字：廣電的“堵”、市場需求的“跑”、市場期望出現(xiàn)的“疏”，此時“存在即合理”這個詞語也許可以給我們一個答案，以疏導（引導性的規(guī)范和管理）為核心的市場自然走向。