樂視拆機互聯(lián)網(wǎng)電視回應(yīng)質(zhì)疑 未來將靠內(nèi)容盈利

　　

　　廣電總局大棒掄下，以顛覆者姿態(tài)出現(xiàn)的樂視，賺取眼球的同時也惹來質(zhì)疑。本周一，樂視網(wǎng)公告，因籌劃非公開發(fā)行股票事項停牌。而本月26日，樂視剛剛進行了“超級電視”的拆機評測，欲回答業(yè)界的疑問?！捌鋵嵑凶拥挠绊懞苄。嬲?受影響)的還是他的超級電視。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛稱，樂視盒子已不是其真正意義上的終端，而是催生所謂的“超級電視”。這是中國電視生態(tài)圈競爭的新主線。今年上半年，電視業(yè)首次遭遇了規(guī)模和利潤的負(fù)增長。自然，從谷歌、蘋果到愛奇藝、小米、阿里巴巴，從海爾、TCL到創(chuàng)維……國內(nèi)外電視機廠商、IT企業(yè)，都以客廳為戰(zhàn)場，展開新的攻伐。近日，南都記者在廣州、深圳、佛山等地隨機發(fā)放上百份調(diào)查問卷，近7成的消費者對“購買互聯(lián)網(wǎng)電視”表示了較好的預(yù)期。

  　  本月26日，樂視公司舉辦“開腔驗肺”的超級電視全民公測活動。被拆的是S50Air全配版和C羅定制版。拆開后可見幾塊大板，包括主板、FRC板、背光驅(qū)動板、電板。外界質(zhì)疑，S50Air的電路板太多，集成度不是很高，質(zhì)量會不會有問題？對此，樂視工程師蔣堅強回應(yīng)稱，電路板分成多塊之后，可以實現(xiàn)不同型號之間的互換，集成度高不高與質(zhì)量并無任何關(guān)系。

    　另外一種典型的聲音是，樂視電視電路板中使用的電容是電解電容，這是否為省錢的做法，會不會影響其壽命？從現(xiàn)場拆機實驗來看，樂視超級電視的電源板上確實使用的是電解電容，是臺灣金山品牌FL系列電容?！斑@個配件壽命可以達(dá)到46000至58000小時，以電視機每天看8小時計算，可以收看15 .7至20年。”蔣堅強解釋，這主要是因為現(xiàn)有的固態(tài)電容都達(dá)不到電源板上的耐壓要求。

   　 但是，疑慮并未完全被打消。南都記者了解到，樂視S50Air 2D C羅·足球版的售價目前為1999元，捆綁兩年的服務(wù)費980元。價格如此低廉，硬件質(zhì)量能夠保證嗎？

   　 樂視TV高級副總裁彭鋼表示，生產(chǎn)成本為商業(yè)機密，無法回答。南都記者了解到，S50air 2D版采用InnoLux群創(chuàng)軟屏，3D版采用LG的硬屏(商城官網(wǎng)所售)和InnoLux群創(chuàng)軟屏(其他渠道所售)。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴表示，2D版50英寸InnoLux群創(chuàng)軟屏模組價格在240美金左右，合人民幣1500元左右，按照模組占據(jù)總成本65%-70%來估算，生產(chǎn)成本在2100-2300元左右。由于規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)成本一般在2000-2300元左右，從樂視目前的出貨量來看，1999元的售價是不足以覆蓋成本的。

　

   　 再加上其他方面的成本，比如運費，樂視方面表示，從工廠到倉庫，從倉庫到分倉，平均每臺電視機運費高于150元?！按致运阆聛恚?80元服務(wù)費剛剛可以覆蓋到各項投入，利潤就不要想了?！崩顏喦僬f。

   　 另據(jù)樂視網(wǎng)公布的財報顯示，2013年一季度的終端成本為2063.43萬元，而今年第一季度的終端成本上升至47004 .95萬元，占總成本比例的58.52%。面對終端成本的驟然提高，一季度的營業(yè)利潤也略顯暗淡。今年一季度實現(xiàn)利潤總額4377.13萬元，比上年同期降低46.75%。

  　  “電視凈利率以前可能是10%，現(xiàn)在最高不到5%，大多數(shù)廠家每年銷售1000萬臺電視機，利潤基本在平衡點，智能化沒有給他們帶來好處，他們成立軟件中心、研究院系、技術(shù)中心，都變成他們的負(fù)擔(dān)?！睈燮嫠嚮ヂ?lián)網(wǎng)事業(yè)部負(fù)責(zé)人、副總裁段有橋曾表示，隨著智能化發(fā)展，電視行業(yè)毛利率將降低到15%。

　　目前來看，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場中的樂視、小米采取“造船出?！蹦Ｊ?，由自己構(gòu)建整個“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈；而TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)有選擇地“跨界合作”。中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)模式成功的先例只有蘋果和谷歌，國內(nèi)企業(yè)缺乏足夠的用戶基礎(chǔ)和品牌號召力，很難獨自支撐起這樣龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

  　  “但一旦這個系統(tǒng)做起來，精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費、電視游戲、電視購物等服務(wù)運營，都將成為未來彩電行業(yè)的主要利潤來源?！眾W維咨詢(AVC)零售研究事業(yè)部分析師王中正分析。