4K電視真的熟了嗎？

　　7月28日消息，“非4K，不智能”，新銳電視品牌惠科一口氣推出4個系列4K電視，并高調(diào)宣布停產(chǎn)非4K Ready智能電視。此舉究竟是嘩眾取寵，還是預(yù)示著4K確已成熟？ 

　　“機海大戰(zhàn)”搶市場 

　　調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)張兵指出，在消費者購買電視的關(guān)鍵因素中，畫質(zhì)排在首位。4K電視屏幕的物理分辨率達到3840×2160(QFHD)，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，顯示色彩更鮮明，細節(jié)更豐富，像人物中的睫毛、眼線等細節(jié)都能顯示得很清晰，給用戶帶來了視覺上的驚艷享受。 

　　4K電視從2012年正式推向市場，經(jīng)過2年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于成熟，帶動下游廠家積極部署產(chǎn)品線。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，推出4K電視的廠商也在短短兩個月時間增加了11家，電視型號更是增加了近200款，滲透率從2014年1月份的7.6%迅速增長到了6月份的16.3%。 

　　惠科推出了“天尊、天清、天翼、天極”四大系列4K電視產(chǎn)品，以“機海戰(zhàn)術(shù)”加入戰(zhàn)團，雖顯激進，卻是以不同檔次和價位對市場目標人群進行覆蓋，把這一細分市場作為戰(zhàn)略目標全力投入。 

　　來自市場的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一點，據(jù)調(diào)查機構(gòu)Digitimes的研究顯示，全球超高清電視出貨量2013-2017年復(fù)合年增長率為160%，從150萬飆升到6820萬。預(yù)計今年全年出貨量將達到1000萬臺，2015年出貨量達到3000萬臺，在整個電視市場銷量占比首次突破10%。 

　　內(nèi)容源漸次豐富 

　　觀察人士曾經(jīng)疑慮，缺乏相應(yīng)的內(nèi)容體驗，會抑制用戶的購買欲望。這一擔(dān)憂，在被市場銷售數(shù)據(jù)撫平的同時，更被內(nèi)容的快速增長消融。 

　　近期，江蘇有線率先推出4K專區(qū)，成為第一個吃螃蟹的電視臺。視頻網(wǎng)站的態(tài)度將更為激進，搜狐、百視通、芒果TV等企業(yè)，或購買版權(quán)，或自制，或與廠商合作，迅速推出4K視頻專區(qū)，滿足用戶的觀賞體驗需求。 

　　已經(jīng)過去的巴西世界杯中，日本NHK已經(jīng)開展了4K視頻的試轉(zhuǎn)播，并取得成功。韓國多家有線運營商共同投資設(shè)立了UMAX 4K頻道，于今年4月開始播出包括電影、電視劇、紀錄片等在內(nèi)的大約100多個4K節(jié)目。美國在線流媒體視頻服務(wù)商Netflix接連推出4K版本的熱門電視劇《紙牌屋》、《絕命毒師》在線播放，許多大自然紀錄片的4K超高清版本也同步推出。國內(nèi)4K內(nèi)容的發(fā)展與海外相比，跟得很緊。張兵認為，中國市場對4K電視的發(fā)展更為激進， “全球?qū)?K面板的需求，8成在中國”，這一趨勢未來幾年仍將保持。 

　　惠科副總裁劉丹認為，大尺寸的超高清平板電視不僅僅是客廳的電視機，還將是家庭的顯示中心和娛樂中心，未來會有多種內(nèi)容源和移動設(shè)備與其聯(lián)接。用戶有多種設(shè)備可以自己創(chuàng)造適合4K電視的視頻和圖像內(nèi)容?；谶@一判斷，惠科發(fā)布的4K新品中還內(nèi)置了MHL移動高清影音接口，可以通過數(shù)據(jù)線與安卓智能手機直接聯(lián)接，實現(xiàn)跨屏顯示和操作。 

　　隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，芯片、面板技術(shù)不斷成熟，其價格也呈現(xiàn)快速下降態(tài)勢。4K電視的價格，也從當(dāng)初的高高在上，步入爭搶市場份額的普及大戰(zhàn)。市場調(diào)研公司NPD的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2014年，中國市場4K電視機的平均售價下滑了78%。今年，4K電視機在中國市場的售價首次跌破1000美元，一款超高清4K電視機目前在中國市場的售價僅為973美元。 

　　來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，4K面板的成本與高清面板相比，價格差距正在進一步縮小，這為4K電視的普及打下了良好基礎(chǔ)。以42寸產(chǎn)品為例，4K面板的成本是高清面板的1.14倍，當(dāng)前市場整機銷售價格約為1.45倍，存在著較大的降價空間。 

　　3999元特價推天清系列55吋新品T55，惠科顯示出將“4K進行到底”的決心。當(dāng)前，大多數(shù)品牌仍然將4K電視作為獲取利潤的高端機型，55吋產(chǎn)品市場價格均在5000元以上。劉丹表示，惠科一如既往推行“成本定價法”，撇去整個行業(yè)的4K價格泡沫，將4K電視的價格拉下神壇，加速4K電視普及。 

　　“如同高清平板電視逐步取代了CRT電視一樣，4K高清也必將逐步取代普通的平板電視。”劉丹表示，“電視機行業(yè)將迎來一個全新的時代。以速度致勝，率先抓住契機者，將實現(xiàn)突破性發(fā)展。”