OTT盒子陷入陣痛期未來(lái)或向海外市場(chǎng)發(fā)展

2014-7-28 15:04| 查看: 4757| 評(píng)論: 0|來(lái)自: IT時(shí)報(bào)

摘要: 這兩周，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒受到了額外“照顧”?！?/div>

　　這兩周，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒受到了額外“照顧”。

　短短兩周時(shí)間內(nèi)，廣電總局連續(xù)下文規(guī)定，要求關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并取消部分OTT集成播控平臺(tái)里電視節(jié)目的時(shí)移和回看功能，同時(shí)下線所有境外引進(jìn)劇、微電影等內(nèi)容，并將內(nèi)容統(tǒng)一接入集成播控平臺(tái)。

　被稱為“史上最嚴(yán)”的監(jiān)管措施連續(xù)出臺(tái)后，整個(gè)行業(yè)內(nèi)處于陣痛和沉寂期，不少盒子廠商都在配合整頓、下架視頻內(nèi)容。但在能夠提供正規(guī)內(nèi)容的牌照方人士看來(lái)，此舉能夠打破以往內(nèi)容免費(fèi)的慣性，預(yù)計(jì)在明年會(huì)培養(yǎng)起消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良好商業(yè)化發(fā)展。

　不合規(guī)內(nèi)容下架

　在廣電總局目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒提出的整頓要求中，最重要的一點(diǎn)就是內(nèi)容都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)，同時(shí)下架影視劇、微電影等內(nèi)容。但讓不少消費(fèi)者擔(dān)心的是，自己所購(gòu)買(mǎi)的機(jī)頂盒沒(méi)有內(nèi)容可看，特別是一些以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)的盒子，后續(xù)服務(wù)該如何處理？

　記者從愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)方面了解到，目前應(yīng)廣電總局要求，它們正在配合合作牌照方，對(duì)盒子中的部分內(nèi)容進(jìn)行整頓和清理，但對(duì)于消費(fèi)者的影響和后續(xù)服務(wù)等，還得等到具體方案出臺(tái)。不過(guò)，一家視頻內(nèi)容服務(wù)商告訴記者，這次的整頓對(duì)用戶并不會(huì)產(chǎn)生太大影響：“機(jī)頂盒用戶所觀看的重點(diǎn)節(jié)目還是以綜藝類(lèi)、電視劇類(lèi)為主，像規(guī)定中所提及的境外劇、微電影這部分的用戶群并不多，即便是做了下架清理也不會(huì)帶來(lái)太大影響?！?/div>

　 “這次整頓針對(duì)的是7家牌照方之間的違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，將用戶所觀看的內(nèi)容重新引導(dǎo)到播控平臺(tái)上。”廣電資深觀察家汪海天認(rèn)為，目前機(jī)頂盒中提供的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，此次整改恰好能使整個(gè)平臺(tái)規(guī)范化，不過(guò)在具體做法上還可以做進(jìn)一步引申：“應(yīng)將管理的規(guī)則設(shè)定因人為本而不是因屏而異，譬如做好影視節(jié)目分級(jí)制度，把網(wǎng)上主流視頻網(wǎng)站和電視上的內(nèi)容都按照相同規(guī)則進(jìn)行規(guī)范，才能真正保護(hù)需要保護(hù)的人群。”

　 盒子廠商轉(zhuǎn)移陣地

　 “視頻內(nèi)容雖然是用戶剛需，但這條路被徹底堵死了?！眹?guó)內(nèi)某知名硬件盒子廠商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，應(yīng)廣電總局此次的要求，他們已經(jīng)配合牌照方國(guó)廣東方，取消了內(nèi)置節(jié)目的回看功能，并且對(duì)于規(guī)定中要求的部分互聯(lián)網(wǎng)視頻做了下架處理。

　廣電此次的幾條監(jiān)管政策，表面看起來(lái)是針對(duì)內(nèi)容平臺(tái)和盒子廠商做出了嚴(yán)格規(guī)定，像對(duì)搜狐視頻、愛(ài)奇藝等軟件客戶端的監(jiān)管仍處于游離狀態(tài)。但該負(fù)責(zé)人告訴記者，監(jiān)管和限制會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，用戶在正規(guī)盒子上能夠看到的內(nèi)容，只能由牌照方提供或者是經(jīng)過(guò)其審核，盒子廠商也無(wú)法越過(guò)牌照方，直接跟視頻網(wǎng)站等內(nèi)容商做接入，將來(lái)能夠提供給用戶的內(nèi)容將會(huì)進(jìn)一步減少。

　 “以往盒子廠商可以直接跟樂(lè)視、優(yōu)酷等網(wǎng)站合作接入內(nèi)容，但現(xiàn)在只能全部接入牌照方提供的內(nèi)容。即使有這方面的需求，也只能經(jīng)由牌照方作為平臺(tái)出面跟內(nèi)容商談合作引進(jìn)，將來(lái)會(huì)是真正的渠道為王?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者，目前不少盒子廠商都不再?gòu)?qiáng)調(diào)其視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而是同提供游戲、教育內(nèi)容的廠家合作，借這種增值服務(wù)來(lái)打造賣(mài)點(diǎn)，或者紛紛選擇轉(zhuǎn)型，將主要陣地放到海外華人市場(chǎng)。

　 明年或?qū)⒏顿M(fèi)觀看

　按照廣電總局181號(hào)文的規(guī)定，所有OTT機(jī)頂盒上的內(nèi)容，都要計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。這意味著，無(wú)論是硬件盒子廠商還是內(nèi)容商，只能經(jīng)過(guò)牌照方的統(tǒng)一播控平臺(tái)，這對(duì)目前七大播控平臺(tái)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。

　 “目前是陣痛期，但長(zhǎng)久來(lái)看用戶的付費(fèi)習(xí)慣會(huì)慢慢成熟，也會(huì)促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈朝良性方向發(fā)展?！弊鳛樘峁┎タ仄脚_(tái)的牌照方之一，華數(shù)集團(tuán)游戲基地產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理何偉照對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度。

　他對(duì)記者表示，以往OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)比較混亂，各種聚合、盜播類(lèi)軟件層出不窮，導(dǎo)致用戶早已習(xí)慣了免費(fèi)內(nèi)容，但這讓產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容方、平臺(tái)方都無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的可盈利商業(yè)化模式。但經(jīng)過(guò)此次整頓，整個(gè)平臺(tái)將重新規(guī)范化，也會(huì)逐漸培養(yǎng)起消費(fèi)者為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，牌照方、內(nèi)容方都能夠?qū)で蟮搅己玫挠麪顟B(tài)。但事實(shí)上，播出平臺(tái)統(tǒng)一規(guī)范化，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不意味著內(nèi)容變少。以華數(shù)集團(tuán)為代表的牌照方，在尋求持續(xù)盈利模式的同時(shí)，也在積極同其他播控平臺(tái)、外部?jī)?nèi)容商合作，持續(xù)引入正版影視內(nèi)容。

　何偉照告訴記者，目前華數(shù)已經(jīng)跟PPTV、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站合作，將來(lái)不排除接入大量的外部視頻資源。同時(shí)，平臺(tái)方也在逐漸嘗試培養(yǎng)部分用戶的付費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)過(guò)一兩年左右的試水期，預(yù)計(jì)到明年開(kāi)始，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣會(huì)逐步形成。