互聯(lián)網(wǎng)電視在曲折中前行

“雖然它的播放量比國內(nèi)劇小太多了，但是就是因為它背后人群的價值。”王娟說，通過后臺的用戶數(shù)據(jù)來看，《暴君》這部劇一線城市觀眾占比50%以上，這意味著廣告售價更高—在視頻網(wǎng)站，廣告價格會按照地區(qū)區(qū)分。

　　但并非這樣就沒有風險了。今年4月，《生活大爆炸》《傲骨賢妻》《海軍罪案調(diào)查處》和《律師本色》4部美劇被迫下架，視頻網(wǎng)站不得不違反簽約的廣告合同。就在美劇下架的同時，央視的收費頻道“第一劇場”卻于4月27日開始播放美劇《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》的譯制版。這只是傳統(tǒng)勢力動用權(quán)威奪取市場的一個例證。

　　一項創(chuàng)新的產(chǎn)生，需要打通產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)，一項“違規(guī)”能夠發(fā)生，也需要拿到各個環(huán)節(jié)給予的通行證，產(chǎn)業(yè)鏈上沒有獨立的個體。在廣電總局的“風暴”還沒有完全被市場消化之前，7月18日工業(yè)和信息化部也有了動作。

　　當天上午，一場工業(yè)和信息化部舉辦的會議幾乎邀請到了互聯(lián)網(wǎng)視頻軟硬件領域所有知名公司，“商討”下一步的監(jiān)管措施。不僅僅有樂視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子生產(chǎn)商，也有海信、長虹這樣的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，還有芯片生產(chǎn)商海思，以及360這樣由軟件介入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的技術(shù)公司。

　　一名工信部的工作人員提出，今后可能在技術(shù)上對電視盒子做出進一步的管制，比如在底層芯片生產(chǎn)時就做出設置，切斷用戶購買盒子后自行安裝軟件的可能性。這在技術(shù)上是有可能實現(xiàn)的—在廣電系統(tǒng)自己生產(chǎn)的電視盒子產(chǎn)品里，已經(jīng)在使用這樣的芯片了。現(xiàn)在，工信部希望這些市場化的公司也能配合，便于進一步控制電視盒子里播放的內(nèi)容。

　　“這樣這門生意就死了啊，沒有人愿意去買這么‘干凈’的盒子?！币幻麖S商當場回應，另外一些廠商也對此反應強烈。所有人都明白這種做法的殺傷力。

　　最終受損的是用戶，他們失去了選擇的權(quán)利。

　　哥倫比亞大學法學院教授Tim Wu在對《第一財經(jīng)周刊》的郵件回復中，對互聯(lián)網(wǎng)公司Aereo式的失敗表示遺憾。他最近在為美國《新共和》雜志撰文時提到：“版權(quán)法一直被當成一個高尚的理由，來保護創(chuàng)作者的利益。但歷史往往證明，這項法案同時成為了對既有利益格局維護的工具—即NBC、CBS、Fox這種付費電視系統(tǒng)，以及康卡斯特和時代華納有線這種運營商。高等法院應該不讓這項法案成為既有媒體格局的工具，但在Aereo這件事上，它并沒有做到這一點。失敗者是創(chuàng)新者以及它們期待服務的人群?！彼凇犊傞_關(guān)》一書里，用大量事例來證明AT&T等公司如何為了維護原有的市場地位，雪藏以及打壓了諸多創(chuàng)新技術(shù)，像它一樣的大公司和個人掌握著信息產(chǎn)業(yè)的“總開關(guān)”。

　　但在互聯(lián)網(wǎng)時代，總開關(guān)卻很難發(fā)揮作用了，中央集權(quán)的組織面對一些分散而靈活的對手暴露出其脆弱性。

　　在中國，生產(chǎn)OTT盒子的“山寨”隊伍的力量同樣不可忽視。

　　深圳的一家芯片生產(chǎn)廠商也在靜待這場風暴過去。它生產(chǎn)各種芯片，其中很大一部分是盒子芯片。據(jù)負責人的描述，這個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分龐大且運轉(zhuǎn)順暢。

　　芯片由他們生產(chǎn)出來后，交給方案商，方案商的任務是實現(xiàn)一個產(chǎn)品—這些盒子的內(nèi)容主要是跟生產(chǎn)手機一樣，用安卓的原生系統(tǒng)，再從網(wǎng)上找?guī)讉€軟件，它能夠根據(jù)廠商提出的要求去實現(xiàn)產(chǎn)品的形狀、大小以及產(chǎn)品開機后韓劇分區(qū)、美劇分區(qū)等從硬件到軟件的一系列要求。

　　在華南地區(qū)，方案商扮演的是那些大大小小的生產(chǎn)廠商研發(fā)團隊的任務，而在財大氣粗的大企業(yè)，往往養(yǎng)著自己的研發(fā)團隊。這些草根又生產(chǎn)力旺盛的方案商向各家提供不同的解決方案后，各色不同的電視盒子就在不同的甚至是同一家工廠生產(chǎn)，出廠時，它們被貼上不同的品牌，進入華強北、中關(guān)村電子城的柜臺，或者是流入淘寶的一家店鋪—無論是在華強北還是淘寶，往往一個柜臺或者一家店鋪都銷售著不同品牌的電視盒子。

　　這種山寨盒子的功能甚至要強于小米、樂視，它們除了能實現(xiàn)那些基本功能，有的還能全球同步直播超過1000個電視臺的節(jié)目。為了保證直播的流暢，這些廠家接收大衛(wèi)星的信號，然后轉(zhuǎn)成互聯(lián)網(wǎng)信號，再轉(zhuǎn)出，盡管成本很高，銷量都很好。

　　這些盒子在二三線城市被廣泛銷售。以石家莊為例，這個500萬人口的城市一年能賣出70多萬個盒子，而生產(chǎn)山寨盒子的公司大概有450多家。

　　一位小米的員工說，除了山寨盒子，現(xiàn)在那種做直播軟件的都有170多個。目前來看，OTT盒子對有線電視網(wǎng)的沖擊太大了，有了它們，用戶不必交兩根線的費用，只要一根網(wǎng)線就足夠了。

　　這是一個充滿生機的雜蕪世界，也給一些試圖對它實施監(jiān)管的人帶來難度。

　　那些本為保護傳統(tǒng)勢力的監(jiān)管措施，反而使視頻網(wǎng)站“越挫越勇”。

　　當境外劇比例下降之后，作為渠道的網(wǎng)站們開始生產(chǎn)大量的自制內(nèi)容，其中，完全來自網(wǎng)絡的《萬萬沒想到》已在優(yōu)酷和湖南衛(wèi)視同步播出，而《曉說》《屌絲男士》等節(jié)目也獲得了廣泛傳播。

　　湖南衛(wèi)視等電視臺決定放棄視頻網(wǎng)站渠道而自立門戶。但《爸爸去哪兒》第二季因去年年底已經(jīng)被愛奇藝購買了網(wǎng)絡獨播版權(quán)，而不受排他性限制。結(jié)果愛奇藝因為渠道優(yōu)勢，播放量大概是芒果TV的3倍，這還是《爸爸去哪兒》在電視上播出的時候角標宣傳芒果TV引流的結(jié)果。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司還打算給電視機帶來新商業(yè)模式。

　　在阿里入股優(yōu)酷后，優(yōu)酷向《第一財經(jīng)周刊》描述了它構(gòu)想的商業(yè)模式—根據(jù)它拿到的數(shù)據(jù)，有超過60%的人在看電視時還會使用手機。優(yōu)酷設想，在人們觀看類似《來自星星的你》這些火爆的電視劇時，在手機上打開優(yōu)酷App就能夠完成周邊物品購買。除此之外，還能夠在兩個設備之間實現(xiàn)互動，比如在電視屏幕上生成二維碼，用手機掃碼后在手機上能夠?qū)崿F(xiàn)購買。包括類似亞馬遜的“一鍵下單”計劃，在電視上推送一款產(chǎn)品后，能夠在搖控器上一鍵實現(xiàn)購買。但這些設想暫時都無法實現(xiàn)。

　　樂視也正在做出一些改變。7月19日，樂視宣布了一則消息，將在它的互聯(lián)網(wǎng)電視上開設“黨建”頻道，包括播出“紅色經(jīng)典影視劇”“黨員小故事”等內(nèi)容。

　　我們的電視機還要繼續(xù)經(jīng)歷緩沖的洗禮。