全球4K電視市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 但價(jià)格仍過(guò)于昂貴

　　4K顯然是廠商吸引用戶更新?lián)Q代的最佳手段，從營(yíng)銷方面來(lái)說(shuō)，電視廠商們已經(jīng)首戰(zhàn)告捷。根據(jù)IHS市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份4K電視銷量回升，并在4、5月份擁有較大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)到1450萬(wàn)臺(tái)，高于去年200萬(wàn)臺(tái)。

  　  雖然放眼整個(gè)市場(chǎng)，4K電視僅占所有液晶電視份額的5%，但考慮到今年平板電視整體銷量較去年同期下降了6.4%，4K電視能夠保持增長(zhǎng)，還是說(shuō)明了它對(duì)于用戶的吸引力?！敖衲耆?K電視市場(chǎng)將迎來(lái)較大的增幅，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，主要將集中在下半年”，IHS高級(jí)分析師Jusy Hong在一份報(bào)告中這樣說(shuō)道。

 

   　 顯然，對(duì)于電視這種更換頻率相對(duì)較低的大家電來(lái)說(shuō)，廠商們需要進(jìn)行更有力地營(yíng)銷，才能促使用戶更新?lián)Q代。目前的主要手段是4K超清分辨率體驗(yàn)、更好的3D畫質(zhì)、曲面屏幕設(shè)計(jì)等等。但不能否認(rèn)的是，4K電視的價(jià)格依然偏高。

 

    　以北美市場(chǎng)為例，55英寸4K電視的平均價(jià)格在2750美元（約合人民幣17035元）左右，相比之下1080P電視僅為700至1700美元（約合人民幣4336至10530元），差距仍然較大。而100英寸的4K電視基本上僅用于演示，高達(dá)5萬(wàn)美元的價(jià)格幾乎沒(méi)有普通消費(fèi)者能夠承受。

 

    　不過(guò)，不能忽視的一個(gè)因素來(lái)自于中國(guó)。在今年5月，中國(guó)4K電視出貨量占液晶電視總份額的9%，增速迅猛；其次為韓國(guó)（5%）、日本（2%），可見亞洲用戶對(duì)4K電視更感興趣。這也促使三星、LG等大廠將重力逐漸轉(zhuǎn)向4K領(lǐng)域，推出更多不同定位的機(jī)型，有望進(jìn)一步降低價(jià)格。另外，包括長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL六大中國(guó)廠商的4K電視銷量已經(jīng)占到4K市場(chǎng)的45%，也有利于進(jìn)一步降低4K電視的平均價(jià)格。