傳統(tǒng)電視臺或結(jié)束新媒體分銷 封殺視頻網(wǎng)站

　　有可靠消息渠道向我們透露，目前包括《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》的制作方已經(jīng)開始考慮不再售賣視頻網(wǎng)站的新媒體版權(quán)，而是通過“電視社交”的方式增加廣告收入。目前尚不清楚更多細(xì)節(jié)，這是繼央視停止分銷世界杯直播權(quán)、湖南臺只在芒果TV獨博節(jié)目后傳統(tǒng)電視制作方再度出手對視頻網(wǎng)站進(jìn)行限制。

　　事實上，與視頻網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)電視臺廣告收入的增速已呈下降趨勢，意識到新媒體的威脅是電視臺決定限制新媒體的重要原因。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)電視媒體廣告收入約1302億元，與2012年相比增速下滑3%，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告收入雖然只有128億，但是在未來3年內(nèi)復(fù)合增速都會保持在19%以上。

　　一位不愿具名的CCTV制片人告訴我們，電視媒體目前仍是王者，視頻網(wǎng)站目前只有不到10％的市場份額，但是此消彼長的態(tài)勢對比鮮明。

　　過去電視臺的內(nèi)容制作形式是，制作方做什么觀眾就看什么，這種產(chǎn)品形態(tài)在今天已經(jīng)開始受到視頻網(wǎng)站的沖擊，如果不發(fā)生變革，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作渠道將頻臨淘汰，而2014年的巴西世界杯則是傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作方式發(fā)生變化的重要轉(zhuǎn)折。

　　綜合各方消息，我們發(fā)現(xiàn)CCTV在本屆世界杯的節(jié)目制作上發(fā)生了以下幾個重要變革：

　　1、 在節(jié)目播出過程中將微信二維碼內(nèi)置到節(jié)目中，通過社交平臺，觀眾可以再微信上與節(jié)目組進(jìn)行互動，而節(jié)目組會實時根據(jù)觀眾的要求和后臺數(shù)據(jù)分析調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容。

　　2、 以主持人劉語熙為例，過去的節(jié)目播出方式是主持人穿了相應(yīng)球隊的衣服后，觀眾進(jìn)行投票是否喜歡，而在本次節(jié)目組通過社交互動的形式，可以讓觀眾決定主持人穿著哪個球隊的衣服。

　　3、 目前CCTV5的官方微信服務(wù)號已有超過70萬的訂閱用戶，實現(xiàn)了將電視觀眾轉(zhuǎn)化為CCTV5的用戶，而通過在移動端的用戶規(guī)模擴(kuò)張，可以進(jìn)行在手機(jī)端進(jìn)行商業(yè)化的探索。

　　“央視不再對網(wǎng)絡(luò)視頻分銷2014年巴西世界杯直播版權(quán)的效果立竿見影，從數(shù)據(jù)看， CCTV5利用世界杯獨家體育版權(quán)內(nèi)容將收視率、廣告、觀眾再次握在電視傳媒的手中?！弊鳛镃CTV5巴西世界杯節(jié)目聯(lián)合出品方之一的天脈傳媒執(zhí)行總裁尹遜鈺向我們表示。

　　尹遜鈺表示，本屆世界杯是電視臺首次試用云計算和大數(shù)據(jù)概念。上傳、轉(zhuǎn)碼、加工、存貯、分發(fā)，這些全部都是通過云系統(tǒng)進(jìn)行操作，這是電視臺第一次全面引入互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的分發(fā)、制作和社會化傳播形式包裝節(jié)目。

　　他透露，停止對網(wǎng)絡(luò)視頻分銷世界杯版權(quán)的行為并沒有令傳統(tǒng)電視臺的收入減少，停止新媒體分銷的收入已經(jīng)通過移動端和社交平臺的廣告收入進(jìn)行彌補。

　　未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)顯示，某家電企業(yè)在世界杯期間停止了對網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放，并將原計劃在網(wǎng)絡(luò)視頻投放的廣告全部投放給CCTV5，這令廣告收入增加了20%以上。

　　據(jù)知情人士透露，目前CCTV5在世界杯停止新媒體分銷但是廣告收入?yún)s借助社交平臺大幅增長的案例已經(jīng)在電視制作行業(yè)引發(fā)關(guān)注。包括《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等在內(nèi)的多個國內(nèi)當(dāng)紅制作團(tuán)隊已經(jīng)開始借鑒類似形式，并可能在未來幾期的節(jié)目中停止對新媒體的分銷授權(quán)。

　　對于上述傳聞，尹遜鈺透露目前確實與一些當(dāng)紅節(jié)目的制作組進(jìn)行過接觸，但是目前還沒有更進(jìn)一步的消息可以對外披露。

　　通過多方了解，我們得知目前在《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》這兩檔熱播節(jié)目中也已經(jīng)應(yīng)用到CCTV5在世界杯期間引入的社交概念。其中包括了掃描二維碼與節(jié)目組互動、定期抽獎以及官方微信號的粉絲運營。

　　另有電視領(lǐng)域從業(yè)人士告訴我們，近期央視不再對商業(yè)視頻網(wǎng)站分銷世界杯直播版權(quán)以及湖南臺將所有節(jié)目放在芒果TV上獨播的事情已經(jīng)表達(dá)出一個明顯的信號：傳統(tǒng)電視臺已經(jīng)意識到視頻網(wǎng)站為代表的新媒體帶來的威脅正在顯現(xiàn)出來。

　　對方稱，雖然目前視頻網(wǎng)站主要的廣告收入依然是依靠版權(quán)購買的綜藝和電視節(jié)目，但是從去年開始視頻網(wǎng)站在大力發(fā)展自制節(jié)目后，已經(jīng)令傳統(tǒng)電視人感受到危險的來臨，目前視頻網(wǎng)站還不具備與電視臺叫板的內(nèi)容創(chuàng)作能力，未來如果一旦他們也具備同樣的制作能力，必會大幅沖擊傳統(tǒng)電視臺的廣告份額。

　　公開資料顯示，即使在有線電視更為發(fā)達(dá)的美國，傳統(tǒng)電視臺受到視頻網(wǎng)站沖擊的趨勢也已顯現(xiàn)出來，2010-2013年中，美國有線電視訂戶流失了近500萬，占到了總量的10%以上，而以Netflix為代表的新媒體目前收入規(guī)模已達(dá)到百億以上，并擁有超過6000萬用戶。