樂視陷監(jiān)管困局63億市值蒸發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)管預(yù)期強(qiáng)化

　　僅僅一周，市值就蒸發(fā)了63億，一向沉穩(wěn)的樂視終于坐不住了。

 

　　7月18日，樂視召開電話會(huì)議，董事長(zhǎng)兼C E O賈躍亭、副董事長(zhǎng)兼C O O劉弘雙雙出席。在這次會(huì)議上，面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)厲的監(jiān)管新政，樂視給出了有針對(duì)性的回應(yīng)：公司與C N T V的合作并未停止，只是目前處于整改期，整改之后肯定會(huì)恢復(fù)合作，屆時(shí)將繼續(xù)與其余六家牌照方開展合作。整改之后的樂視機(jī)頂盒將不會(huì)出現(xiàn)以前的“樂視專區(qū)”，但底層的樂視內(nèi)容并沒有變化，內(nèi)容將通過播控平臺(tái)進(jìn)行播放，付費(fèi)模式也不會(huì)改變。目前，樂視網(wǎng)的整改方案已經(jīng)報(bào)給央視，央視報(bào)給了廣電總局。廣電總局要求的整改截止時(shí)間是7月21日，目前牌照方均提交了整改方案。

 

　　但這樣的回應(yīng)能幫助樂視順利度過難關(guān)嗎？其實(shí)所有的人都清楚，整改只是權(quán)宜之計(jì)。有投資者向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，從廣電總局近期連續(xù)的政策看，未來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，包括樂視這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，繼續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)電視盒子實(shí)現(xiàn)營(yíng)收快速增長(zhǎng)的前景已日益暗淡。如果廣電總 局 最 終 給 互 聯(lián) 網(wǎng) 電 視 盒 子 “ 判 死刑”，樂視恐將因此陷入監(jiān)管困局。

 

　　提交整改方案以挽回投資者信心

 

　　6月中旬開始，廣電總局連續(xù)出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管新規(guī)，隨即引發(fā)業(yè)界對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)前景的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂最終傳導(dǎo)到市場(chǎng)上，引發(fā)樂視股價(jià)暴跌。

 

　　7月16日，樂視罕見地放量大跌，收?qǐng)?bào)于每股36.28元，跌9.75%；7月1 7日 ， 樂 視 股 價(jià) 跌 停 ， 報(bào) 收 于 每 股32.65元。7月11日，樂視收盤價(jià)每股40 .12元，僅僅一周，樂視股價(jià)跌幅高達(dá)18.68%，市值蒸發(fā)約63億。

 

　　面對(duì)這樣境遇，樂視不得不公開作出回應(yīng)。

 

　　7月17日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布公告澄清，據(jù)公司向監(jiān)管部門直接了解，樂視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中存在違規(guī)并被要求整改，在整改期間除央視以外的其他牌照方將暫停與樂視合作，待整改完成并驗(yàn)收后其他牌照方再繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。

 

　　7月18日，樂視召開電話會(huì)議，表示公司與C N T V的合作并未停止，只是目前處于整改期，整改之后肯定會(huì)恢復(fù)合作，屆時(shí)將繼續(xù)與其余六家牌照方開展合作。目前，樂視網(wǎng)的整改方案已經(jīng)報(bào)給央視，央視報(bào)給了廣電總局。廣電總 局 要 求 的 整 改 截 止 時(shí) 間 是7月2 1日，目前牌照方均提交了整改方案。

 

　　不過樂視也坦言，新政策會(huì)使未來公司的合作模式發(fā)生微調(diào)，未來和廣電更加緊密，使得樂視網(wǎng)的內(nèi)容可管可控。同時(shí)，新的政策也會(huì)使得樂視的產(chǎn)品生態(tài)發(fā)生些變化，但是不會(huì)改變樂視網(wǎng)的盈利模式，付費(fèi)模式、廣告模式仍舊會(huì)繼續(xù)推廣，依然會(huì)在廣電政策下進(jìn)行創(chuàng)新。

 

　　樂視同時(shí)表示，公司有意申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照，正通過兩條路徑進(jìn)行申請(qǐng)：一是自己獨(dú)立申請(qǐng)，二是聯(lián)合省級(jí)衛(wèi)視共同申請(qǐng)，預(yù)計(jì)時(shí)間不會(huì)太久。

 

　　雖然試圖打消投資者的恐慌，但樂視卻已將樂視盒子從樂視商城下線。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，樂視盒子停售的原因，可能是違反了廣電部門關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)以外地區(qū)銷售的政策限制。

 

　　對(duì)于樂視的表態(tài)，有投資者機(jī)構(gòu)向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，樂視對(duì)于監(jiān)管的回應(yīng)，更多的是希望能夠穩(wěn)定投資者信心，確保股價(jià)不再大幅下滑，但面對(duì)廣電總局的監(jiān)管新政，樂視并沒有多少應(yīng)對(duì)的方式，只能按規(guī)定進(jìn)行整改。

 

　　廣電嚴(yán)管預(yù)期增強(qiáng)樂視盒子恐被“叫停”

　　在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)，部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)廣電總局嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視的新規(guī)均表達(dá)了不同的意見，認(rèn)為廣電總局的做法可能會(huì)干預(yù)市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)，不但扼殺了創(chuàng)新，還會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響。

 

　　多數(shù)市場(chǎng)人士還預(yù)測(cè)，根據(jù)廣電總局近期的一系列動(dòng)作，嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的預(yù)期正在不斷增強(qiáng)，甚至可能會(huì)在未來徹底封殺互聯(lián)網(wǎng)電視盒子產(chǎn)品。如果這一預(yù)期最終變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，就意味著樂視盒子將被“叫停”，而樂視的經(jīng)營(yíng)也會(huì)因此陷入監(jiān)管困局。

 

　　6月中旬以來，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管日益收緊。6月中旬，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻A P P及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對(duì)已下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此舉意味著切斷了盒子與互聯(lián)網(wǎng)的連接，如果盒子的內(nèi)容將僅限于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照企業(yè)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒對(duì)用戶的吸引力毫無疑問將大打折扣；7月9日，廣電總局再發(fā)通知，要求有線網(wǎng)絡(luò)公司所采購或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，不得安裝除T V O S外的其他操作系統(tǒng)；7月11日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分O T T電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。

 

　　此后，廣電總局又約談了中央三大臺(tái)(央視、國(guó)廣、央廣)，以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出明確要求。據(jù)了解，各牌照方已經(jīng)積極按照要求進(jìn)行新一輪的清理行動(dòng)。以芒果T V為例，已經(jīng)給終端廠商下發(fā)通知函，清理內(nèi)容包括：下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)移、回看，下線未取得國(guó)內(nèi)播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，以及要求終端商本周內(nèi)清理“任何預(yù)裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽?wèi)?yīng)用A PP”，“任何預(yù)裝、下載安裝視聽聚合應(yīng)用A P P”，清理的最后限定時(shí)間是7月19日。

 

　　從目前的情形看，這場(chǎng)行業(yè)整頓短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束；更有消息稱，廣電總局已在近日約談七大牌照方，要求嚴(yán)格按照此前的規(guī)范落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管，監(jiān)管不嚴(yán)者將暫停互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。據(jù)相關(guān)牌照方介紹，新一輪整改將在7月21日前完成。

 

　　對(duì)于樂視而言，廣電總局上述的每一項(xiàng)政策，都對(duì)樂視現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)造成了影響；而面對(duì)日益嚴(yán)厲的監(jiān)管，有投資者擔(dān)憂，廣電總局有可能會(huì)最終封殺各種類型的互聯(lián)網(wǎng)電視。

 

　　一家在近期大幅拋售樂視股票的投資者告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“市場(chǎng)對(duì)樂視的恐慌反應(yīng)，主要是對(duì)政策前景擔(dān)憂。樂視起家是視頻網(wǎng)站，但和優(yōu)酷、土豆相比，樂視在視頻業(yè)務(wù)上仍有不小的差距。而支持樂視快速發(fā)展和股價(jià)上漲的，則是樂視的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。很明顯，根據(jù)廣電總局的新規(guī)，樂視盒子在很多方面都已違規(guī)，對(duì)樂視的沖擊是顯而易見的。對(duì)于投資者而言，在政策尚未穩(wěn)定之際，只能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇拋售樂視股票?！?/div>