視頻網(wǎng)站受限互聯(lián)網(wǎng)電視渠道

　　在PC、智能手機和平板電腦之外，互聯(lián)網(wǎng)電視渠道(包括智能機頂盒和智能電視)成為視頻網(wǎng)站拓展業(yè)務(wù)不可錯過的渠道，鑒于大屏家庭終端之于影音傳播的重要性，諸多視頻網(wǎng)站甚至將之作為業(yè)務(wù)重點，但連日來的監(jiān)管限令讓視頻網(wǎng)站一籌莫展。

    　智能讓世界更美好、系統(tǒng)讓電視更自由，這本是視頻網(wǎng)站借力互聯(lián)網(wǎng)電視爭奪用戶的最好時代，但接連的監(jiān)管限令讓諸多視頻網(wǎng)站尋路無門。

  　  6月以來，數(shù)條限令讓視頻網(wǎng)站面臨前所未有的政策風險。這甚至與當下視頻網(wǎng)站進入互聯(lián)網(wǎng)電視的主流玩法相悖。

   　 通常情況下，擁有播控平臺資質(zhì)(包含小米與央視這類借牌合作)的互聯(lián)網(wǎng)電視會設(shè)立某個視頻品牌專區(qū)，比如小米盒子的搜狐視頻專區(qū)、樂視在合作方及自有產(chǎn)品上也有樂視專區(qū)等等。

    　但這一局面可能在最新的監(jiān)管政策下面臨危機，按照坊間傳聞，監(jiān)管部門不允許視頻網(wǎng)站設(shè)立專區(qū)和品牌展示，只能以內(nèi)容服務(wù)商的身份隱藏在播控平臺之后。簡單地說，用戶只知道看了某部電影，但未必知道資源來自何處。

   　 更大的恐慌則來自視頻網(wǎng)站的商業(yè)化壓力，依賴廣告生存的這一行業(yè)，盈利尚且艱難，如果僅僅提供內(nèi)容而無法展示品牌價值，視頻網(wǎng)站就無法提高在家庭大屏市場向廣告主議價的能力。

    　事實上，由于智能操作系統(tǒng)的存在，視頻網(wǎng)站本就無意局限在某個播控平臺上，而更愿意以App的形式直接與用戶交流，長期地停留在用戶電視桌面上是視頻網(wǎng)站的目的，“只有安裝量和打開率才能進一步保障用戶觀看市場，廣告才有價值”，有營銷專家告訴記者，但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站完全對此沒有把控權(quán)。

   　 就在上個月，監(jiān)管部門對百視通、華數(shù)傳媒兩家牌照方點名批評，要求他們刪除以App形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視(盒子)桌面的視頻網(wǎng)站，彼時視頻網(wǎng)站還寄希望于通過加強與播控平臺的關(guān)系從而獲得優(yōu)先品牌展示。

  　  但現(xiàn)在，兩條路都變得走不通。更大的掣肘則在于，視頻網(wǎng)站本身就是渠道商，并不掌握版權(quán)的核心資源，“華誼兄弟的電視劇在電視臺放映，觀眾不需要知道華誼兄弟，而華誼兄弟照樣靠版權(quán)掙錢，但視頻網(wǎng)站本來就是購買他人資源，沒有了品牌展示，怎么拉來廣告”？一名視頻網(wǎng)站從業(yè)人員心事重重。

   　 某種程度上，監(jiān)管部門不會拿視頻企業(yè)直接開刀，但直屬體制內(nèi)的牌照方首先將承擔巨大壓力，與視頻網(wǎng)站的合作將變得慎之又慎。

   　 有觀察人士稱，目前樂視、愛奇藝、優(yōu)酷等公司均通過智能電視機與機頂盒產(chǎn)品的組合來搶占客廳，但隨著廣電總局一波接一波的整頓措施，他們進軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場的熱情暫時受挫?！澳壳昂芏嘁曨l網(wǎng)站的終端設(shè)備仍處于培育期，本身占營收比就不大，如果政策持續(xù)收緊，放緩一下發(fā)展步伐等待政策明朗后再制定戰(zhàn)略也不遲。”

  　  即便樂視、小米兩家行動激進的公司，近期的競爭重點也放在了4K高清等硬件性能的比拼上。

 　   如果說湖南衛(wèi)視之前宣布未來主要自制節(jié)目將只在芒果TV(湖南衛(wèi)視自家網(wǎng)站)獨播尚屬純市場競爭行為，但最近的一系列政令則讓電視臺飽受政策利好。

 　   以監(jiān)管部門要求在各地廣電系機頂盒強制安裝TVOS操作系統(tǒng)為例，這讓在技術(shù)、口碑層面落后于市場的廣電系智能電視玩家獲得了喘息的機會。過去，市場上風生水起的是小米盒子、樂視盒子、天貓魔盒等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的硬件，即便互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方也只能安裝在前述硬件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)的操作系統(tǒng)中，而廣電系自家的盒子遭遇前所未有的生存危機，即便開始沿著智能路線演進，也遠遠落后于市場。

　    但TVOS的推出意味著廣電系盒子擁有了硬件政策護航，視頻企業(yè)也不得不思考要不要轉(zhuǎn)移合作方向，將硬件和操作系統(tǒng)的控制權(quán)也轉(zhuǎn)交給廣電系企業(yè)。

  　  而讓視頻網(wǎng)站心憂站隊策略的則是互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺資質(zhì)的停發(fā)。一直以來，只有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(芒果TV)、中國國際廣播電臺(CIBN)、中央人民電臺7家廣電系企業(yè)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視最核心的牌照資源。

 　   “前不久樂視還在與CNTV鬧矛盾，但今后圍繞牌照合作資源的爭奪，視頻網(wǎng)站恐將展開新一輪爭奪”，從業(yè)人士指出，即便最后只能做內(nèi)容服務(wù)商，視頻網(wǎng)站也得跟牌照方搞好關(guān)系，爭取自家內(nèi)容得到優(yōu)先推薦。

   　 市場反應(yīng)無疑是強烈的，過去視頻網(wǎng)站扮演進攻角色，電視臺只能防守，而現(xiàn)在局面倒置，以湖南衛(wèi)視為例，即便《爸爸去哪兒》第二季的版權(quán)賣給了愛奇藝，芒果TV也聯(lián)手360往自家網(wǎng)站倒流量，造成頗為尷尬的行業(yè)競合局面。