“盒”控解密廣電試水自造智能電視

2014-7-15 09:46| 查看: 3362| 評(píng)論: 0|來自: 家電網(wǎng)

摘要: 互聯(lián)網(wǎng)接入中國，從文字到圖片再到視頻互聯(lián)，高帶寬與高質(zhì)量音視頻通過互聯(lián)網(wǎng)線路傳輸，在事實(shí)上已經(jīng)開始改變一些城市年青用戶的觀影習(xí)慣，具備OTT功能的智能電視與智能盒子的出現(xiàn)，正在以史無前例的速度溶解廣電內(nèi) ...

　　在過去十年間隨著數(shù)字電視的全國強(qiáng)力推廣，由各地廣播電視機(jī)構(gòu)組成的廣電系牢牢控制著有線用戶的電視屏幕，雖然曾有愛好者接入并擷取衛(wèi)星信號(hào)，但廣電系的“壟斷“地位卻從來沒有真正遭遇過象樣的市場(chǎng)沖擊。

　　互聯(lián)網(wǎng)接入中國二十載，從文字到圖片再到視頻互聯(lián)，高帶寬與高質(zhì)量音視頻通過互聯(lián)網(wǎng)線路傳輸，在事實(shí)上已經(jīng)開始改變一些城市年青用戶的觀影習(xí)慣，具備OTT功能的智能電視與智能盒子的出現(xiàn)，正在以史無前例的速度溶解廣電內(nèi)容壟斷的堅(jiān)冰。

　　今年廣電總局連發(fā)數(shù)道紙令，重申并強(qiáng)調(diào)廣電直播節(jié)目不能被第三方商用，這給一直通過三方“盜”用直播節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)前景帶來了隱憂。

　　2010年以來，受惠智能電視、智能手機(jī)及平板電腦市場(chǎng)的急速成長，各類互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品層出不窮。如小米盒子、樂視盒子、創(chuàng)維i71這一類以自有牌照或合作牌照在市場(chǎng)上生存的“白”盒子等，也包括市面上大量雜牌的開放內(nèi)容山寨“黑”盒子。就在廣電首發(fā)“禁令”之前，各家盒子企業(yè)都在爭(zhēng)取白名份，但與整個(gè)體制對(duì)內(nèi)容謹(jǐn)慎監(jiān)管有關(guān)，幾乎所有的OTT盒子企業(yè)狀態(tài)都是一腳岸上一腳船——原廠盒子是“白”的，但并不限制用戶安裝軟件觀看直播等節(jié)目“自主”行為。

　　“盒”威懾

　　今年6月下旬，廣電總局點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)和百視通兩家牌照商，要求其下架在其出產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)的視頻網(wǎng)站應(yīng)用以及視頻聚合應(yīng)用，并關(guān)閉下載通道。

　　緊隨其后，廣電總局再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。最新消息顯示，下一步廣電總局可能還會(huì)有更進(jìn)一步的嚴(yán)控監(jiān)管措施。

　　據(jù)家電網(wǎng)觀察，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子主要分成兩大類。一類是樂視、小米、創(chuàng)維等，通過自有或搭伙視頻網(wǎng)站，為用戶提供視頻內(nèi)容。但在視頻網(wǎng)站不斷產(chǎn)生自制劇的狀況下，這類互聯(lián)網(wǎng)盒子在內(nèi)容上顯然面臨著收緊監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)。前一段時(shí)間搜狐視頻自制劇《屌絲男士》一度陷入停播刪減風(fēng)波，即源于廣電對(duì)視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇的審查。

　　從目前政策來看，視頻網(wǎng)站不能自主成立內(nèi)容平臺(tái)，只有經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的廣播電視機(jī)構(gòu)，才能夠開展互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容制作。在該法規(guī)制定之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技并沒有能力支持互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)的流行，這正是時(shí)間差的尷尬，也是各屆非議廣電壟斷的核心。

　　但是市場(chǎng)并不是非黑即白，還有一類盒子企業(yè)長期與各廣電提供有線技術(shù)服務(wù)與機(jī)頂盒硬件生產(chǎn)安裝，如同洲電子、浪潮等，這些可謂廣電系電視盒子廠商面對(duì)OTT與廣電有線的博弈，也難以押注未來市場(chǎng)會(huì)選擇哪個(gè)陣營。據(jù)家電網(wǎng)了解，同洲電子與國內(nèi)多地廣電網(wǎng)絡(luò)均有合作。該公司于年報(bào)中稱，去年已向有線電視用戶推出了“DVB+OTT”模式的智能機(jī)頂盒終端，實(shí)現(xiàn)有線電視用戶在數(shù)字電視直播節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播視頻中的自由切換，推動(dòng)廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合。

　　在2014中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)上為數(shù)不多的幾家彩電參展商中，以山東為大本營的浪潮則展現(xiàn)出同時(shí)在廣電系與互聯(lián)網(wǎng)間掘金者。盡管是次展會(huì)浪潮以家庭云的大概念站上展臺(tái)，但同時(shí)釋放出了“內(nèi)置智能盒子的廣電電視”的全新概念。

　　廣電新浪潮

　　資料顯示，浪潮是中國最早的IT品牌之一。浪潮集團(tuán)擁有浪潮信息、浪潮軟件、浪潮國際三家上市公司。浪潮也是中國領(lǐng)先的云計(jì)算整體解決方案供應(yīng)商和云服務(wù)商。

　　作為山東本土的企業(yè)，浪潮為整個(gè)山東省廣電體系提供有線電視的鋪裝技術(shù)、傳輸標(biāo)準(zhǔn)制定及終端機(jī)頂盒硬件生產(chǎn)。若說小米、樂視盒子在內(nèi)容許可上與牌照商是“寄養(yǎng)”關(guān)系，那么很顯然浪潮、同洲等廣電解決方案供應(yīng)商，則是親密到可以“滴血認(rèn)親”的關(guān)系。

　　在日前舉辦的2014年中國國際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，浪潮攜智能電視i50、高清機(jī)頂盒等產(chǎn)品亮相。一家服務(wù)器、云計(jì)算解決方案廠商也要賣智能電視、賣電視盒子？這讓不少人士感到新鮮和疑惑。

　　根據(jù)浪潮方面公開的資料，浪潮智能電視i50是浪潮與山東廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合打造的省網(wǎng)定制機(jī)，采用DVB+OTT+VOD的模式，系新一代廣電直播和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合產(chǎn)品。該產(chǎn)品既能看數(shù)字電視，也能實(shí)現(xiàn)豐富互聯(lián)網(wǎng)功能，并且具備網(wǎng)關(guān)功能，可將電視作為家庭娛樂媒體中心，實(shí)現(xiàn)媒體分享、網(wǎng)絡(luò)接入及無線路由功能。

　　浪潮集團(tuán)副總裁崔衛(wèi)現(xiàn)場(chǎng)接受家電網(wǎng)（hea.cn）專訪時(shí)直言：“廣電強(qiáng)化監(jiān)管對(duì)浪潮是一個(gè)利好消息?！?/div>

　　灰盒子有晴天

　　據(jù)家電網(wǎng)了解，過去2年，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)盒子廠商的市場(chǎng)推廣策略不外乎打造內(nèi)容“爆點(diǎn)”，如獨(dú)家攜手某某視頻網(wǎng)站、或獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，甚至電視直播、回看等。這其中，多數(shù)存在監(jiān)管政策下的灰色空間。

　　崔衛(wèi)接受HEA專訪時(shí)介紹，廣電旗下?lián)碛旋嫶髢?nèi)容資源，其固定收費(fèi)頻道不論是100人、1000人或是10000人觀看，成本是一樣的。廣電方面希望能夠最大限度地盤活內(nèi)容資源，而用戶則希望能夠享受到最全面豐富的節(jié)目內(nèi)容。

　　顯然，要實(shí)現(xiàn)兩者的統(tǒng)一，廣電網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合成為必經(jīng)之路。

　　不過，據(jù)家電網(wǎng)觀察，小米、創(chuàng)維盒子等互聯(lián)網(wǎng)廠商的興起客觀上在倒逼廣電網(wǎng)絡(luò)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合。由于地域因素和技術(shù)門檻的限制，目前廣電系整體在廣電網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度并不高，各地割據(jù)。如同洲電子分別與國內(nèi)各大城市或各省的廣電機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議。在這一背景下，也就產(chǎn)生了諸如浪潮、同洲等有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、有想法的廠商更為積極拓展這一市場(chǎng)。

　　在浪潮官網(wǎng)，浪潮介紹指出，面向廣電行業(yè)，浪潮將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于業(yè)務(wù)平臺(tái)中，在提供標(biāo)準(zhǔn)的交互電視直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看的基礎(chǔ)上，通過終端與云平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，將實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)分析、智能EPG服務(wù)與內(nèi)容自動(dòng)推薦融入到了系統(tǒng)，不僅以低廉的成本實(shí)現(xiàn)了更加豐富的業(yè)務(wù)形態(tài)，更可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)的高效分析，進(jìn)而為用戶提供與眾不同的個(gè)性化服務(wù)。

　　崔衛(wèi)向家電網(wǎng)（hea.cn）表示，產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變革，電視機(jī)不該那么貴，浪潮智能電視系由富士康生產(chǎn)，在天貓等電商渠道銷售。在他看來，浪潮并非是做智能電視廠商，而是為廣電做服務(wù)，以滿足用戶需求，通過在智能電視中加入浪潮的軟件和控制系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高效融合。

　　據(jù)家電網(wǎng)觀察，浪潮智能電視通過內(nèi)置機(jī)頂盒、Wifi，并植入了家庭聯(lián)網(wǎng)控制協(xié)議。不論是蘋果、安卓還是WP系統(tǒng)，均能互聯(lián)互通，不同廠家的智能家電家居產(chǎn)品通過控制協(xié)議也能實(shí)現(xiàn)聯(lián)通。

　　浪潮i50智能電視除了可觀看電視直播、回看外，還能多屏自由切換觀看直播。與市面上多屏終端只能共享同一個(gè)節(jié)目頻道不同的是，浪潮智能電視可用手機(jī)、平板、電視同時(shí)觀看不同的直播頻道。即，手機(jī)可觀看CCTV1、平板電腦可觀看廣東衛(wèi)視、電視則觀看山東衛(wèi)視。而據(jù)家電網(wǎng)觀察，目前多數(shù)手機(jī)、平板等終端所下載的視頻應(yīng)用（APP）是無法觀看電視直播的。

　　崔衛(wèi)介紹稱，這主要是因?yàn)槠胀娨暀C(jī)頂盒只有1個(gè)信號(hào)直播，而浪潮與廣電定制機(jī)可實(shí)現(xiàn)多個(gè)信號(hào)直播，因此也就能夠在不同終端觀看。他同時(shí)指，即使擁有互聯(lián)網(wǎng)直播功能的機(jī)頂盒，與廣電定制機(jī)比，實(shí)際上也是存在5-10分鐘的延遲，典型如世界杯直播，兩臺(tái)電視可能播放的畫面不一致。

　　不過，他同時(shí)坦言，多屏直播共享只能在同一個(gè)控制協(xié)議下進(jìn)行，假如用戶手機(jī)、平板離開既有家庭互聯(lián)環(huán)境，進(jìn)入另外一個(gè)不同的wifi環(huán)境下，則無法實(shí)現(xiàn)同步共享直播。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從內(nèi)容屬性上看，小米盒子、樂視盒子是上游內(nèi)容的分發(fā)商，內(nèi)容并不是最齊全的，政策趨緊背景下，許多功能將被限制；而與廣電合作定制的同洲盒子、浪潮盒子所拿到的是廣電的源頭內(nèi)容，既不存在政策風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能做到直播最及時(shí)。

　　從另一個(gè)層面看，廣電的訴求除了規(guī)范各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容上的統(tǒng)一，剔除不和諧內(nèi)容，也有意廣電系的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開有效競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)旗下內(nèi)容資源最大化利用。

　　而浪潮則是借助自身的云服務(wù)、軟件優(yōu)勢(shì)為廣電網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)打通通聯(lián)的要道，智能電視、機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品只是實(shí)現(xiàn)這一目的的媒介。崔衛(wèi)說，現(xiàn)在是買電視送套餐服務(wù)，未來用戶買套餐服務(wù)也可以送電視機(jī)，隨著技術(shù)成熟且電視機(jī)越來越廉價(jià)，普及起來就快了。

　　不過，浪潮集團(tuán)副總裁崔衛(wèi)同時(shí)也向家電網(wǎng)（hea.cn）坦言，由于是與山東廣電定制，目前公司智能電視和機(jī)頂盒定制機(jī)只能在山東省內(nèi)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的自由切換功能，在全國其他地區(qū)，還只能看直播，OTT則要看情況定。

　　這顯示，浪潮與山東廣電的這一智能電視、機(jī)頂盒定制計(jì)劃能否走向全國并進(jìn)行大規(guī)模推廣普及，還有很長的一段征途，市場(chǎng)前景難言坦蕩。