互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新變革廠商尋覓細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇

2013-11-28 09:39| 查看: 930| 評(píng)論: 0

摘要: 　　在互聯(lián)電視的沖擊下，一場(chǎng)拯救傳統(tǒng)電視的大變局也正在展開。傳統(tǒng)電視廠商一方面通過發(fā)布智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛力來鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。近日，全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童 ...

　　在互聯(lián)電視的沖擊下，一場(chǎng)拯救傳統(tǒng)電視的大變局也正在展開。傳統(tǒng)電視廠商一方面通過發(fā)布智能電視來緊跟潮流，一方面也通過挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛力來鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。近日，全球首款防近視兒童電視——TCL迪士尼兒童電視正式上市，其在重新開拓兒童市場(chǎng)的同時(shí)，也拉開了傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)攻細(xì)分市場(chǎng)的大幕。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視變革

　　從傳統(tǒng)電視到時(shí)下興起的互聯(lián)網(wǎng)電視，電視作為繼電腦、手機(jī)、平板之后的“第四屏”顯然受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的巨大沖擊。除了有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)電視搖旗吶喊，用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的需求也在悄然發(fā)生改變。

　　中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺(tái)，同比增幅為132.2%。奧維咨詢平板事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，下半年，智能電視仍保持高速增長(zhǎng)，并預(yù)估2013年全年智能電視市場(chǎng)銷量將由1090萬臺(tái)增長(zhǎng)到2130萬臺(tái)，滲透率將由26%增長(zhǎng)至46%，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入令長(zhǎng)期以來一直表現(xiàn)穩(wěn)定的電視行業(yè)開始醞釀變革。隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，除了互聯(lián)網(wǎng)大屏入口之爭(zhēng)將日趨激烈之外，互聯(lián)網(wǎng)電視如何在新的商業(yè)模式下實(shí)現(xiàn)盈利也將出現(xiàn)顛覆，未來生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)將不可避免。

　　而智能電視的發(fā)展無疑給了傳統(tǒng)電視廠商壓力，也讓他們開始新的變革。目前傳統(tǒng)廠商在加快智能化布局的同時(shí)，在細(xì)分市場(chǎng)上動(dòng)作不斷。而TCL迪士尼兒童電視的推出，也正是這種變革背景下的產(chǎn)物。

　　兒童家電產(chǎn)品重獲關(guān)注

　　事實(shí)上，家電廠商在兒童家電領(lǐng)域早有嘗試。十年前，康佳就曾經(jīng)推出兒童電視“小畫仙”，海爾也有推出過“青蛙王子”電視機(jī)，容聲推出過卡通洗衣機(jī)，科龍也曾推出兒童健康概念的兒童冰箱。最熱時(shí)一度市面上的兒童家電產(chǎn)品不下20款。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)時(shí)的兒童家電產(chǎn)品多只是常規(guī)家電產(chǎn)品的“縮小版”，外觀設(shè)計(jì)較為卡通，但功能方面卻較少有區(qū)別于成人的、僅針對(duì)兒童消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)，加上由于兒童家電產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，安全標(biāo)準(zhǔn)也較普通產(chǎn)品更為嚴(yán)格，成本較高，同樣價(jià)格可以買正常規(guī)格的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者吸引力有限，因此市場(chǎng)情況并不樂觀，后來逐漸退出市場(chǎng)。

　　TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰表示，TCL迪士尼兒童電視已徹底顛覆了以前兒童電視的概念，它不僅具有卡通的外形，還集結(jié)了樂學(xué)兒童天地、教育點(diǎn)視、巧口語(yǔ)伴、未來教育等精品學(xué)習(xí)應(yīng)用和資源，涵蓋了語(yǔ)言、社會(huì)、科學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)學(xué)科，橫跨幼兒到高中階段，讓兒童足不出戶即能享受到優(yōu)質(zhì)教育。

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兒童的成長(zhǎng)過程中，層出不窮的iPad、PSP、手機(jī)、電腦、普通電視等電子產(chǎn)品沒有針對(duì)兒童進(jìn)行適配，會(huì)帶來視力下降、思想行為不良、精力分散等多種危害。這些危害已經(jīng)變得日益凸顯并成為嚴(yán)峻的社會(huì)問題。而TCL迪士尼兒童電視是可有效保護(hù)并提升兒童視力的電視。

　　細(xì)分化將盤活未來市場(chǎng)

　　記者發(fā)現(xiàn)，在細(xì)分化市場(chǎng)，兒童市場(chǎng)最近可謂熱鬧非凡，除TCL推出迪士尼兒童電視外，小家電廠商艾美特也推出了米奇電暖氣。這些產(chǎn)品都以公主、米奇、維尼熊三大經(jīng)典卡通形象作為主題，不論是外觀設(shè)計(jì)還是UI界面，都盡顯童話氣息，令人愛不釋手。“迪士尼具有豐富的娛樂資源、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，將極大聚焦消費(fèi)者關(guān)注度，助力產(chǎn)品取得市場(chǎng)成功?！标惐灞硎?。

　　據(jù)悉，28英寸的TCL迪士尼兒童電視專為兒童量身定制，擁有“愛眼睛、愛學(xué)習(xí)、愛娛樂、愛唱歌、愛迪士尼”五大核心功能板塊，全面兼顧兒童的健康、學(xué)習(xí)與娛樂需求，為兒童帶來前所未有的時(shí)尚夢(mèng)幻產(chǎn)品體驗(yàn)。行業(yè)專家表示，TCL此次瞄準(zhǔn)全新的兒童細(xì)分市場(chǎng)，攜手迪士尼重磅推出時(shí)尚化、年輕化的護(hù)眼電視跨界力作，既顛覆了公眾對(duì)電視的傳統(tǒng)認(rèn)知，又有望贏占兒童市場(chǎng)先機(jī)，將帶領(lǐng)彩電行業(yè)開拓發(fā)展新方向。

　　細(xì)分化產(chǎn)品也使得業(yè)內(nèi)專家對(duì)未來家電發(fā)展前景表示看好。洪仕斌認(rèn)為，智能電視的發(fā)展進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)彩電企業(yè)一方面加快智能化布局，另一方面通過細(xì)分化的形式來盤活整個(gè)市場(chǎng)是很有必要的，也是目前最有效的方法之一。