智能電視滲透率將超7成或打破電視將死預(yù)言

2014-7-14 10:23| 查看: 5490| 評(píng)論: 0|來自: 南京日?qǐng)?bào)

摘要: 互聯(lián)網(wǎng)的普及給電視行業(yè)帶來巨大沖擊，隨著電視開機(jī)率大幅下降，電視銷售增幅大幅下降，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn) “電視將死”的悲觀言論，但智能電視的出現(xiàn)，讓這一局面有了轉(zhuǎn)機(jī)。 ... ...

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及給電視行業(yè)帶來巨大沖擊，隨著電視開機(jī)率大幅下降，電視銷售增幅大幅下降，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn) “電視將死”的悲觀言論，但智能電視的出現(xiàn)，讓這一局面有了轉(zhuǎn)機(jī)。

　　日前，權(quán)威家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布“2014中國(guó)智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告”：截至今年一季度，智能電視滲透率已達(dá)到56%，預(yù)計(jì)到年底將超過70%。

　　50英寸大尺寸市場(chǎng)占比最高

　　走進(jìn)新街口蘇寧、國(guó)美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電視機(jī)廠家們，如果不在專柜上放上一溜排智能電視，似乎不好意思和消費(fèi)者見面。海信人士介紹，當(dāng)前賣得最好的是大尺寸智能電視，如果是3D、4K“版本”的智能電視，更加受到消費(fèi)者青睞。

　　在上個(gè)月的“6.18”電商大戰(zhàn)中，南京熊貓(9.31, 0.00, 0.00%)新上的一款雙核、65英寸大屏智能云電視，因?yàn)槠鋵?dǎo)入了夏普十代線UV2A技術(shù)，尤其受到關(guān)注。更讓消費(fèi)者驚喜的是，這款電視6999元的“驚爆價(jià)”，7000元不到就能買65英寸大彩電，再次刷新“谷底價(jià)”。

　　奧維咨詢統(tǒng)計(jì)顯示：目前國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%，50及50 英寸以上的大屏幕電視共占比33%，業(yè)內(nèi)還有消息透露，看好大尺寸智能電視的市場(chǎng)前景，蘇寧云商(6.46, -0.12, -1.82%)旗下的PPTV近期也將涉足智能電視界。

　　“看電視”變“用電視”，用戶活躍度大幅提升

　　智能電視所搭載的操作系統(tǒng)，隔一段時(shí)間就需要用戶升級(jí)，這一方面確保為用戶帶來良好的用戶體驗(yàn)，另一方面也提高了用戶活躍度，引導(dǎo)用戶去使用資源庫中浩瀚的影片、服務(wù)等資源。

　　“報(bào)告”顯示，2013年底，用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%?？梢钥闯觯脩魧?duì)智能電視的接受程度越來越高。

　　什么樣的人喜歡用智能電視？主要是年輕化、高學(xué)歷、高收入的人群，這類人群更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來的快感。

　　習(xí)慣小調(diào)查，晚上10點(diǎn)開機(jī)的人最多

　　奧維咨詢還對(duì)智能電視用戶的習(xí)慣進(jìn)行了小調(diào)查。

　　比如開機(jī)頻次，用戶在工作日日均開機(jī)頻次在1次左右，周末節(jié)假日開機(jī)頻次在2次以上。

　　用戶什么時(shí)候看電視，看多久？從全國(guó)范圍來看，智能電視開機(jī)的高峰時(shí)間主要在20點(diǎn)—22點(diǎn)的黃金時(shí)間段，其中最高峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)，日均運(yùn)行2小時(shí)以上的占比達(dá)到53%，超過半數(shù)。