電視網(wǎng)絡化，如何贏來產(chǎn)業(yè)朝陽?

　　電視機構依靠獨家內(nèi)容版權試圖取得互聯(lián)網(wǎng)平臺建設與全媒體業(yè)務運營的突破，這條路徑從戰(zhàn)略的角度，屬于典型的先后向一體化戰(zhàn)略。有了戰(zhàn)略，下一步如何執(zhí)行，是個大的挑戰(zhàn)。

　　《爸爸去哪兒》第二季的網(wǎng)絡播出版權之爭，其背景就是“網(wǎng)臺聯(lián)動”進入了新階段，也就是——

　　作為網(wǎng)的視頻網(wǎng)站開始進入上游內(nèi)容生產(chǎn)領域，作為臺的電視臺開始進入互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)等渠道領域。由于雙方進入了各自的核心領域，競爭開始大于合作，因此不可避免的會產(chǎn)生正面競爭。

　　此次事件的直接導火索就是獨播權之爭，由于愛奇藝的版權采購在前，芒果TV的獨播戰(zhàn)略調(diào)整在后，不可避免的產(chǎn)生了歧義和競爭。但網(wǎng)臺雙方都是各自領域的老大，大局為重，最后發(fā)表了共同聲明。

　　對于進入夕陽的電視產(chǎn)業(yè)來說，進入互聯(lián)網(wǎng)渠道，這是必須要做的大戰(zhàn)略，也是為數(shù)不多的能夠讓自己朝陽化的機會。

　　電視機構依靠獨家內(nèi)容版權試圖取得互聯(lián)網(wǎng)平臺建設與全媒體業(yè)務運營的突破——這種“先后向一體化戰(zhàn)略”戰(zhàn)略在發(fā)達國家很正常，大的傳媒集團基本都是網(wǎng)臺一體，如HULU的母公司，都是傳統(tǒng)的廣電媒體。

　　在中國，由于歷史原因，網(wǎng)(這里的網(wǎng)主要是有線網(wǎng))和臺分分合合，延誤了電視臺進入渠道尤其是互聯(lián)網(wǎng)渠道的市場機遇。

　　但我們應該看到，另外一個傳統(tǒng)媒體報紙，其實醒悟的很早，但進入互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略基本完敗。

　　對于廣電媒體來說，理想很豐滿現(xiàn)實很骨感，未來，能夠成功的臺不會太多，這是互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應決定的，但我們看好湖南。

　　湖南廣播電視臺也表示，獨播并非完全依靠自身網(wǎng)絡平臺播出，而是立足自有版權，以我為主的展開對外合作。在這種新型“臺網(wǎng)互動”模式中，芒果TV剛剛起步，影響力有限，需要給它適應期和成長期。

　　目前，電視臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還離不開其他視頻網(wǎng)站的分發(fā)。未來，芒果TV在獨播戰(zhàn)略的執(zhí)行中，逐漸培育行業(yè)的生態(tài)和平臺，一方面讓芒果TV迅速進入一線視頻網(wǎng)站;另一方面，與其他視頻網(wǎng)站的合作競爭關系應該進一步升級，從而共同打造行業(yè)的生態(tài)，做大蛋糕。

　　2013年以來，商業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛加大自制內(nèi)容的投入力度，并表現(xiàn)出前所未有的戰(zhàn)略重視。

　　從視頻網(wǎng)站的角度，進入上游內(nèi)容領域是天經(jīng)地義的事情。

　　首先，國內(nèi)的版權成本越來越高，為了降低成本，必須這樣做;

　　第二，這也是視頻網(wǎng)站的差異化競爭所致，好的電視劇和綜藝就那么多，有必要按照網(wǎng)絡特色打造自己的內(nèi)容;

　　第三，內(nèi)容生產(chǎn)是市場化發(fā)育最好的領域，資本市場也很看好。

　　從以上分析來看，這是大趨勢，電視臺是擋不住的，唯有自強，提升內(nèi)容競爭力和體制的競爭力。

　　當然，視頻網(wǎng)站和電視臺在發(fā)展節(jié)目原創(chuàng)及制作能力、電視臺培育網(wǎng)絡分發(fā)與運營能力等方面，都存在各自的短板和潛能。

　　兩者的短板都來自各自的基因。

　　視頻網(wǎng)站是龔宇等IT理工男主導的企業(yè)，電視臺的臺長總監(jiān)大多是中文系、新聞傳播專業(yè)畢業(yè)的。這是兩種完全不同的基因和企業(yè)文化。

　　對視頻網(wǎng)站來說，體制靈活，激勵有效，能夠引進如劉春、馬東等電視人甚至電影人，在內(nèi)容生產(chǎn)領域不會做的太差。而且這種人才流動趨勢越來越明顯;

　　對電視臺來說，體制相對落后，沒有股權激勵，再加上非IT基因，打造網(wǎng)絡分發(fā)和運營能力確實困難一些。解決的辦法就是體制的創(chuàng)新，以及借助內(nèi)容的實力進行差異化競爭。

　　從上游內(nèi)容創(chuàng)意到下游播出分發(fā)過程中，競爭加劇也勢必為廣告客戶帶來影響，在規(guī)范性和自律性方面有待強化。

　　比如抹去角標、遮蓋植入產(chǎn)品等行為，其實屬于惡意的行業(yè)行為。在電視臺的早期，尤其是基層臺，為了自己的創(chuàng)收，經(jīng)常這樣做。后來在總局的監(jiān)管下，在有線電視領域，已經(jīng)不多見。未來，隨著總局在互聯(lián)網(wǎng)視頻領域監(jiān)管力度的增強，相信也會逐步規(guī)范。