為什么說傳統(tǒng)電視已死？

　　前些日子，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)發(fā)布2014年年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，并且在這份報告中指出“重新定義遙控器”的概念。在瑪麗·米克爾看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用和普及，未來互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設備的發(fā)展，無疑將促使多屏一體成為新的潮流和技術趨勢，同時改寫全新的互聯(lián)網(wǎng)和新的商業(yè)生態(tài)。

　　除此之外，瑪麗·米克爾還在這份報告中額外指出，智能電視將蠶食功能電視市場、并且改變互聯(lián)網(wǎng)的屏幕，特別是以APP為方式的智能電視，未來將成家庭娛樂中心。

　　瑪麗·米克爾的這種觀點并不是源自其對未來趨勢的展望，事實上，早在她發(fā)布這種觀點之前，國內(nèi)的電視廠商即早已意識到這種趨勢，樂視、小米、創(chuàng)維、海信、長虹等電視廠商除了在大屏幕市場競相發(fā)力之外，也紛紛推出各種各樣的大屏幕產(chǎn)品。

　　瑪麗·米克爾認為未來的屏幕將趨于多屏化、大屏化的觀點，不僅迎合了當前的時代潮流，而且也一定程度上推進了新的技術革命;甚至有人認為，新興的智能電視取代功能電視、大屏幕取代小屏幕必然成為一種大勢，而傳統(tǒng)意義上的功能電視，也必然走向末路和終結(jié)。

　　傳統(tǒng)電視緣何走向窮途末路?

　　在過去的數(shù)十年時間里，傳統(tǒng)意義上的功能電視得到了長足的發(fā)展，但在以互聯(lián)網(wǎng)逐漸為核心的后數(shù)碼時代里，功能電視的沒落便已成為不可阻擋的趨勢。根據(jù)中國電子商會最近發(fā)布的報告顯示來看，今年上半年國內(nèi)電視市場銷量不足2000萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%。這是電視行業(yè)三十年來首次銷量下滑。而相反的情況，卻是智能電視迎來了爆發(fā)式的增長，在KPCB公布的數(shù)據(jù)中，2013年的智能電視出貨量增長達到39%規(guī)模。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視TV推出的超級電視，上市一年，銷量近100萬，按照目前的增長速度，未來三年將達800萬，躍居行業(yè)第一。

　　功能電視緣何走向末路?一方面，功能電視體型過于笨重、造型奇丑是主要因素。在過去的幾十年時間里，無論是主打圖像還是主打體積的功能電視產(chǎn)品，它們都無法逃脫外型設計、體積輕重等問題的困擾，即便有一些廠商進行了嘗試，但也并沒有從根本上進行革新。在這樣的因素下，功能電視走向末路，即已成為不可避免的杯具。

　　另一方面，功能電視功能單一，無法全方面滿足用戶的全方面需求，是造成功能電視逐漸走向末路的主要原因。從今天的智能電視來看，依靠互聯(lián)網(wǎng)、硬件和APP(比如樂視已經(jīng)架構(gòu)了專門的智能電視應用市場LetvStore)構(gòu)建起來的生態(tài)系統(tǒng)，可以讓用戶隨心所欲娛樂的方式，是功能電視完全不能比擬的關鍵所在。

　　第三，功能電視價格虛高、購買成本巨大。和新型的智能電視相比，功能電視在價格方面并不占據(jù)優(yōu)勢，比如一臺50寸的樂視S50 Air硬件僅需要1999元，但其他同尺寸的電視產(chǎn)品價格幾乎是這個價格的N倍。

　　第四，功能電視售后乏力，是決定其不能適應這個時代的又一主要因素。和智能電視相比，功能電視在售后、服務等方面的劣勢也遠遠大于智能電視，這也從根本上決定了智能電視會完全取代功能電視成為主流。

　　另外，功能電視缺乏生態(tài)系統(tǒng)平臺、高質(zhì)的內(nèi)容渠道、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗等弊端，也是促使其終究被這個時代拋棄的主要因素，就目前功能電視的表現(xiàn)和智能電視領域當前的發(fā)展狀況來看，智能電視完全取代功能電視只是時間上的問題。

　　智能電視：如何革掉傳統(tǒng)電視的命?

　　說了那么多功能電視的弊端，那么智能電視的優(yōu)越又體現(xiàn)在哪些地方呢?筆者認為主要體現(xiàn)在以下幾點：

　　

　　和傳統(tǒng)形式的功能電視相比，智能電視更具備強大的功能性和可玩性，比如功能電視只能單一地播放電視節(jié)目，但智能電視除了播放電視節(jié)目之外，還能為用戶提供新聞資訊、圖片瀏覽、上網(wǎng)聊天、在線購物、影視點播等服務。作為具備互聯(lián)網(wǎng)+硬件+內(nèi)容方式的組合方式，智能電視不僅在理念方面優(yōu)于功能電視，而且在功能方面也完全超越功能電視。以遙控器為例，超級電視重塑傳統(tǒng)遙控器，不僅加入語音、觸控、體感等功能，讓其交互功能更加強大，同時將遙控器變成了IP搜索引擎。

　　功能電視對于用戶而言，用戶只能被動地接受固定的單一內(nèi)容，但是在智能電視上，用戶卻可以享受到全新的體驗，比如智能電視一般都具有更大屏幕(比如樂視Max70達70寸屏幕規(guī)模)特征，因而在觀看方面具備更優(yōu)質(zhì)的體驗。另外，大多智能電視廠商對于提供的內(nèi)容源都有精心的優(yōu)化，樂視TV超級電視為用戶提供的3D、1080P、杜比片源 ，使得用戶在觀看的時候可以獲得絕佳的視覺效果，這些體驗在功能電視身上都是見不到的。

　　特別是隨著大屏幕潮流的興起，家庭影院對于普通用戶來說已經(jīng)不是幻想，特別隨著大屏幕電視在價格方面越發(fā)具備性價比，四核配置的50寸超級電視S50 Air僅需1999元，未來的大屏幕潮流將必定成為不可阻擋之勢，這既是市場發(fā)展的必然，也是用戶潛在的市場需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)女皇在報告中指出，用戶越來越傾向于在他們想要的設備和時段觀看電視。超級電視的輪播頻道滿足了用戶隨時隨地觀看視頻，以及輪播轉(zhuǎn)點播等多重需求，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視的輪播時代。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)潮流的興起，國內(nèi)的一些電視廠商也開始興建屬于自己的生態(tài)鏈，比如樂視TV早在進軍智能電視領域的時候，就完全率先構(gòu)建“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的完整樂視生態(tài)。而以手機起家的小米也意識到了這個趨勢，近年來也在發(fā)力生態(tài)平臺建設力求趕超樂視，但目前仍然與樂視不可同日而語，而其他的廠商則更是還在追趕路上。

　　在生態(tài)中的應用板塊，樂視打造了專門的智能電視應用市場Letv Store，類似電視端得AppStore，成為國內(nèi)第一家具備完整生態(tài)鏈的廠商。

　　游戲、親子、教育、社交、工具等多種應用，這些過去只能在PC端使用的互聯(lián)網(wǎng)應用，如今已經(jīng)在智能電視終端頻頻出現(xiàn)，用戶只需要輕點遙控器，即可完成不同領域、不同喜好的需求滿足，這種方式與功能電視相比，已經(jīng)完全超越后者帶來的單一的產(chǎn)品體驗。

　　未來的智能電視，將不再是單一的電視產(chǎn)品，而是以家庭娛樂為中心的影院生態(tài)產(chǎn)品，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看，還有來自各種應用、互聯(lián)網(wǎng)、終端設備帶來的生態(tài)系統(tǒng)體驗，這種全新的模式帶來的愉悅感，是任何一個功能電視時代都不能比擬的。

　　與這個時代一起被帶動的，還有影視劇節(jié)目內(nèi)容的興起，一些有遠見和戰(zhàn)略眼光的廠商目前除了立足電視產(chǎn)品之外，還著力于影視劇內(nèi)容的豐富和完善，比如缺乏內(nèi)容優(yōu)勢的小米只能尋找與他人合作，但具備豐富內(nèi)容源的樂視則為用戶籌備了海量的高清內(nèi)容供用戶觀看。

　　從目前的情況來看，智能電視因為起在功能、理念和體驗等方面具備良好的產(chǎn)品優(yōu)勢，因而起在短短數(shù)年時間的發(fā)展過程中，已經(jīng)具有全面取代功能電視的跡象。另一方面，智能電視對功能電視造成的沖突和影響也是顯而易見的。

　　一方面，智能電視面對國內(nèi)市場上的海量用戶群體，如何做到以更高要求和服務標準滿足用戶的需求，這對智能電視廠商提出了更嚴峻的挑戰(zhàn);另一方面，智能電視如何在保持現(xiàn)有性價比的基礎上不斷超越突破，這也從根本上對智能電視廠商提出了新的要求和考驗。

　　不過，從目前的情況來看，智能電視從誕生發(fā)展到如今的地步，其不僅在產(chǎn)品方面經(jīng)受了市場的檢驗，而且在理念和產(chǎn)品特征方面，也為互聯(lián)網(wǎng)思維模式的產(chǎn)品樹立了全新的榜樣，這種效應帶來的結(jié)果，將有可能使得智能電視取代功能電視的目標正式被提上新的日程。