彩電行業(yè)市場 進入寒冬期

　　沒有想到，節(jié)能補貼政策退出對彩電市場的沖擊如此之大且長久!

   　 “未來3—5年，甚至更長時間都是彩電市場的寒冬期?！毕仁莿?chuàng)維CEO楊文東，后是長虹多媒體營銷總經(jīng)理白志強，來自彩電行業(yè)的大佬們紛紛發(fā)出警示，中國彩電市場最艱難的時刻已經(jīng)到來。

 　   日前，在中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯(lián)合主辦的“2014年(第十屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示：今年上半年國內平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，較2013年同期下降 15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預期,出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　    來自彩電企業(yè)內部的消息則顯示：自去年5月家電節(jié)能補貼政策到期退出之后，中國彩電市場就陷入了一輪長達10個多月的下行通道之中。特別是在今年5月，彩電企業(yè)的銷售量同比出現(xiàn)高達20%—50%左右的下滑。整個彩電市場的寒冬已成為不爭的事實，波及面則是市場上的所有彩電企業(yè)。

　

  　  對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，“引發(fā)現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運行，后政策時代的透支效應，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的營收模式改變等因素。”

 　   預計未來一段時期內，彩電市場這種下滑趨勢還將持續(xù)。不過，知情人士告訴《中國企業(yè)報》記者，除了來自外部市場和消費需求飽和等因素，更重要的是已經(jīng)成長起來的一批市場主流消費群們，對于看電視的生活方式和娛樂方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。電視已經(jīng)從“全家天天必看的屏”，成為家庭裝飾中的“那一塊屏”，這將會在未來進一步分化彩電市場的需求，這讓市場再度出現(xiàn)“爆發(fā)式”增長的可能性越來越小。

  　  不過，隨著整個產(chǎn)業(yè)智能化的發(fā)展以及樂視，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，彩電企業(yè)們更大的挑戰(zhàn)還在于，傳統(tǒng)單一的硬件盈利模式，正在面臨著“利潤空間越來越小、市場增速越來越慢、商業(yè)前景越來越渺?！钡亩嘀靥魬?zhàn)。今年以來，樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視操作手法則跳出了“硬件盈利”，開始探索“內容增值服務”新軌道。雖然現(xiàn)階段還沒有形成成熟的商業(yè)模式和體系，但對于彩電企業(yè)來說，這已經(jīng)是一個重要的轉型信號。

  　  過去近一年時間內，面對上述種種市場內外部的變化，眾多彩電企業(yè)卻呈現(xiàn)出“無計可施”、“無法扭轉”的巨大壓力。特別是隨著電視智能化進程的加速，產(chǎn)品已經(jīng)智能化背后，卻沒有快速找到盈利模式變革的方向和路徑。

   　 當務之急，除了通過新技術、新產(chǎn)品的升級換代，達到“刺激消費新增需求”目標之外，對于彩電企業(yè)來說，應該基于現(xiàn)有規(guī)?；脩羧后w的基礎上，快速找到“去硬變軟”的多渠道、多手段的盈利模式道路。