國內電視市場將迎30年來首次負增長

　　京華時報（微博）訊（記者祝劍禾）昨天，中國電子商會發(fā)布的一份報告顯示，今年上半年國內電視市場銷量不足2000萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%，幾乎所有的電視廠商均沒有完成上半年銷量目標，全行業(yè)面臨巨大虧損壓力。該報告還預計，電視機產品銷售疲軟態(tài)勢在下半年也難有改觀，今年將迎來近30年來電視市場的首次負增長。傳統(tǒng)電視企業(yè)正紛紛涉足白電領域尋求自救。

　　根據報告，去年國內電視銷量為5100萬臺，與2012年相比基本持平，意味著國內電視市場已經出現飽和，預計今年國內電視銷量將回落至4500萬臺左右，出現近30年來的首次負增長；而就全球市場來看，電視銷量的拐點出現在更早的2012年，當年全球電視銷量達到2.38億臺，同比出現6.3%的下滑，是全球電視市場有統(tǒng)計以來的首次下滑。

　　家電行業(yè)資深觀察人士陸刃波指出，在全球電視市場出現下滑之后，作為世界最大電視市場的中國也隨之趨向飽和，傳統(tǒng)電視企業(yè)面臨更大的經營壓力，一是由于市場飽和，即使是被寄予厚望的農村市場在家電節(jié)能補貼政策后也出現增速大幅放緩的情況；二是互聯(lián)網企業(yè)加入電視行業(yè)使得競爭更加激烈，甚至改變了一些行業(yè)原來的玩法。所以在這種情況下，創(chuàng)維、康佳、TCL、海信等原來以電視機產品為主的黑電企業(yè)開始紛紛進入或者加碼冰箱、洗衣機、空調等白電業(yè)務領域。

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　　創(chuàng)維總裁楊東文：低估了樂視聯(lián)想帶來的沖擊

　　京華時報訊（記者祝劍禾）昨天，創(chuàng)維集團楊東文在公司2013年財報解析會上表示，去年包括創(chuàng)維在內的多家電視企業(yè)均出現了營收和凈利雙雙下滑的局面，除了市場趨向飽和之外，還低估了樂視、聯(lián)想、小米等互聯(lián)網、IT企業(yè)進入電視領域所帶來的沖擊。

　　楊東文坦承，自己對去年節(jié)能補貼政策結束所帶來的影響也存在預估不足。去年5月底，國家節(jié)能補貼惠民政策退出，結束了家電行業(yè)尤其是電視行業(yè)從2008年開始長達5年之久的補貼時代。在有補貼的數年間，消費者購買電視機每臺平均可以享受到300—400元的補貼，而政策退出后，市場銷量尤其是農村市場的電視銷量呈現直線下滑態(tài)勢。楊東文稱，這個政策退出的影響之大以及持續(xù)時間之長，完全超出了自己的預估，使得整個電視銷量從去年下半年開始持續(xù)下滑至今。此外，楊東文還表示，樂視、聯(lián)想、小米等企業(yè)所帶來的沖擊體現在價格上，目前在一些主流尺寸電視機產品方面，由于互聯(lián)網企業(yè)的低價，傳統(tǒng)企業(yè)幾乎無利可圖。

　　楊東文表示，創(chuàng)維除了要向互聯(lián)網企業(yè)學習相關經驗之外，今年還將提高冰箱和洗衣機產品的產能，以應對電視行業(yè)的下滑?？导鸭瘓F董事長吳斯遠也表示，公司將加速互聯(lián)網轉型，從單一的硬件設計制造向系統(tǒng)集成和軟件整合運營服務轉型，并且完全停止非智能電視的生產。此外，康佳也將在今年加大白電產品的推廣力度。而此前，海信、TCL、長虹等黑電企業(yè)均明確表示將進一步加大對白電業(yè)務的投入。根據楊東文的預計，今年國內家電市場，電視機產品銷量將在4500萬臺左右并且見頂，而冰箱將達到4000萬臺、洗衣機將達到3000萬臺、空調將達到8000萬臺，“顯然白電企業(yè)的日子比黑電企業(yè)好過多了?！?/div>