三次沖擊電視市場 谷歌學到什么？

　　谷歌在三次沖擊電視市場中犯下了產(chǎn)品過于超前、定位失誤和推廣渠道不足的錯誤。

    

　　谷歌在今年6月25日召開的開發(fā)者大會上宣布了它打算在本財年發(fā)布的一系列產(chǎn)品，其中就包括Android TV。這款機頂盒產(chǎn)品發(fā)布后，谷歌將與蘋果、亞馬遜和Roku展開直接競爭。

    

　　機頂盒將會是谷歌產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的最新成果，這也是谷歌第三次進軍電視機領域，它之前已經(jīng)在電視機領域推出的產(chǎn)品包括Chromecast和Google TV。

    

    

　　Android TV機頂盒的硬件生產(chǎn)將外包給華碩和Razer兩家廠商。用戶們可以通過Android設備來控制Android TV，就象用遙控器控制電視機一樣。

    

　　Android TV的主要功能將集中在娛樂上面，重點是視頻流媒體和游戲內(nèi)容。Android TV的系統(tǒng)將非常簡單，界面友好，基礎設計是一個名為Pano的平臺，該平臺允許各種應用的圖標顯示在主頁面上，用戶們可以通過橫向瀏覽并選定應用。

   

 　　與一般的智能電視體驗不同的是，只要電視機一開機，用戶們就可以在Pano平臺上瀏覽音樂、電影和其他媒體內(nèi)容。另外，它還可以將用戶使用最頻繁的應用放在主頁面上，這樣就不用每次去尋找應用，從而幫助用戶節(jié)省時間。

    

　　Android TV的搜索功能也非常有用，支持復雜的查詢。谷歌希望打造一個能夠支持人機互動的系統(tǒng)，比如用戶們可以通過語音指令來換臺。

    

　　除了可以用Android設備控制之外，用戶們還可以用專用的遙控器來控制Android TV，這個遙控器將與Xbox 360的遙控器非常相似，包括方向控制鍵和兩個操作鍵。

    

　　潛在優(yōu)勢

    

　　Android TV的其中一項潛在優(yōu)勢是，它可以通過專注于游戲而超越對手。谷歌估計四分之三的Android用戶會在Android設備上玩游戲，因此谷歌可能會是全球最大的游戲倉庫。然而，在Xbox、PlayStation和Wii已經(jīng)在家庭游戲機市場爭斗得不可開交的情況下，目前還不清楚到底有多少人愿意通過Android TV在電視機上玩游戲。

    

　　或許，谷歌可以借著Android TV拓展其業(yè)務模式，它可以在傳統(tǒng)的計算機、智能手機和平板電腦業(yè)務之外提供更多的服務。

    

    

　　谷歌之前已經(jīng)在電視機領域品嘗過敗果，為它代工Google TV的生產(chǎn)商羅技由于營業(yè)虧損達到1億美元而停止了生產(chǎn)Google TV的業(yè)務。羅技首席執(zhí)行官古瑞納德魯卡（Guerrina De Luca）認為機頂盒是一件令人非常失望的產(chǎn)品，他說消費者市場還沒有準備好接受這樣一款產(chǎn)品。換句話說，Android TV也有可能遭遇到更它的前任一樣的命運。

    

　　此外，谷歌之前推出的Chromecast在功能上多多少少跟Android TV有些重疊。Chromecast允許用戶利用智能手機與電視機相連接；然而與Chromecast不同的是，Android TV是專為在智能電視上運行而定制的，而不是在非智能電視上添加智能電視的功能。此外，它還有更多的功能，并且可以為用戶提供游戲體驗。

    

　　然而目前還不清楚用戶們是否愿意用Android TV來替換Chromecast，這在很大的程度上將取決于Android TV的售價。

    

　　谷歌已經(jīng)與索尼和夏普等廠商達成了協(xié)議，將Android TV整合到它們的電視機產(chǎn)品中，這有助于Android TV獲得更多的用戶。然而從另一個角度來說，它始終未能與全球最大的兩家電視機廠商三星和LG達成類似的協(xié)議，則意味著Android TV將錯失很大一部分用戶。

    

　　具有諷刺意味的是，LG和谷歌還在Nexus 6和Nexus智能手表等項目上合作過。索尼和夏普都是LG在電視機領域的競爭對手，谷歌與它們建立合作關系或許會影響到它跟LG的關系。

    

    

　　Android TV推出后，它將要面臨的主要競爭對手包括亞馬遜的Fire TV、Roku和蘋果Apple TV，這些產(chǎn)品均已在機頂盒市場拿到相當數(shù)量的份額。Roku 3、Apple TV和Fire TV的售價均為99美元，Roku 3更加專注于游戲，而Apple TV和Fire TV則把重點放在影視內(nèi)容上。

    到目前為止，Apple TV的總銷量已經(jīng)達到2000萬臺，Roku的銷量為800萬臺，F(xiàn)ire TV也經(jīng)常賣斷貨，但具體的銷售數(shù)據(jù)尚不可知。此外，據(jù)谷歌的一名高管稱，Chromecast自發(fā)布以來的總銷量大約為數(shù)百萬件。

    

    

　　發(fā)布了Google TV和Chromecast后，看來谷歌是想第三次沖擊電視機市場。Android TV外觀華麗，界面友好，而且已經(jīng)跟索尼和夏普達成合作，但它未能與三星和LG牽手則意味著它將錯失大量用戶。

    

　　目前還不清楚用戶們對于在電視機上玩Android游戲有何看法以及他們是否愿意多花一部分錢去購買Android TV，畢竟Chromecast已經(jīng)具備了Android TV的部分功能。這一切只有等Android TV明年上市之后才可見分曉。希望谷歌能夠再創(chuàng)輝煌，推出又一款具有革命性意義的新產(chǎn)品。