互聯(lián)網(wǎng)電視能否“潔身自好”

2014-7-4 11:14| 查看: 6468| 評(píng)論: 0|來自: 鳳凰網(wǎng)

摘要: 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雖然工信部歷來是電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定方，廣電總局很難將其新推出的系統(tǒng)定為電視機(jī)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，但是智能電視的內(nèi)容播控平臺(tái)，牌照這一生殺大權(quán)掌握在廣電總局手中，彩電企業(yè)不可能忽視?！?...

　　廣電總局近日針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商下發(fā)的“立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函”，被業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的命運(yùn)很快引起了各方人士的關(guān)注與討論。說法雖然各不相同，但對(duì)盒子含金量的降低已經(jīng)形成了共識(shí)，有業(yè)內(nèi)人士表示：“總局的此舉不僅大大降低了盒子的含金量，也給正以快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展的整個(gè)行業(yè)敲了當(dāng)頭一棒，或許會(huì)引發(fā)行業(yè)的洗牌?！?/div>

　　政策：收緊引熱議

　　據(jù)了解，該“關(guān)閉函”點(diǎn)名要求華數(shù)和百數(shù)通兩家電視牌照商進(jìn)行整頓，立即關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件，及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對(duì)已經(jīng)下載的軟件，立即予以技術(shù)處理，在未完成整頓之前，不得發(fā)行新的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品。并指出華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件，及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。百視通[0.00% 資金研報(bào)]的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目網(wǎng)站客戶端軟件。

　　就此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴中華工商時(shí)報(bào)記者：“由此函便可看出國(guó)家層面大力整頓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的決心，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要地位逐漸顯現(xiàn)出來，相關(guān)衍生行業(yè)的影響力也在提升。該文件對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言意義重大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無序競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)低劣、侵權(quán)盜版等諸多不良現(xiàn)象將會(huì)得到整頓，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)必將引以為戒，接下來行業(yè)生存環(huán)境會(huì)有所改觀，所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)容量也有望在三年內(nèi)爆發(fā)出來?！?/div>

　　一位淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒銷售商說：“這次不僅掐斷了盒子的客戶端，電視企業(yè)估計(jì)都得跟著受到牽連，廣電總局還發(fā)布了專門針對(duì)電視終端的操作系統(tǒng)TVOS1.0，這就是以后的智能電視內(nèi)容的播控平臺(tái)，讓不讓發(fā)展，怎么發(fā)展都是人家說了算，商家只能走一步看一步啦?！?/div>

　　一紙關(guān)閉函，引得整個(gè)行業(yè)陷入一種風(fēng)雨飄搖之感？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雖然工信部歷來是電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的制定方，廣電總局很難將其新推出的系統(tǒng)定為電視機(jī)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，但是智能電視的內(nèi)容播控平臺(tái)，牌照這一生殺大權(quán)掌握在廣電總局手中，彩電企業(yè)不可能忽視。”

　　王寧遠(yuǎn)則表示：“表象看，彩電企業(yè)的確比較被動(dòng)，但廣電總局的政策制定與行業(yè)發(fā)展一般不會(huì)有較大沖突，其對(duì)市場(chǎng)不會(huì)帶來太大的影響，彩電企業(yè)勿需過于擔(dān)心。TVOS1.0系統(tǒng)是為了規(guī)范目前魚龍混雜的智能電視市場(chǎng)，廣電總局將其定為電視機(jī)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的可能性較低，但將為智能電視的操作系統(tǒng)產(chǎn)生指示性作用，相關(guān)企業(yè)只需要進(jìn)行微調(diào)即可?！?/div>

　　其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子行業(yè)今天的“繁榮”主要還是緣于2011年10月廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字［2011］181號(hào)）文件。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次下發(fā)的關(guān)閉函“只是對(duì)181號(hào)文件中政策的執(zhí)行和監(jiān)管強(qiáng)化，而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，實(shí)際上是為規(guī)范混亂的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)?！?/div>

　　有報(bào)道稱，易凱資本王冉則直言異議：“政策是希望借此讓國(guó)有電視臺(tái)跑快點(diǎn)還是讓民營(yíng)視頻網(wǎng)站跑慢點(diǎn)？讓受眾更快遠(yuǎn)離電視，符合政策的長(zhǎng)期預(yù)期嗎？”

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥認(rèn)為，廣電總局叫停視頻APP對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端無疑會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊。由于法律較為滯后，之前企業(yè)在視頻APP業(yè)務(wù)中的發(fā)展較為粗放。現(xiàn)在行業(yè)法規(guī)出臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)大部分業(yè)內(nèi)企業(yè)已跨過紅線之外，需要進(jìn)行大幅調(diào)整，包括戰(zhàn)略計(jì)劃、技術(shù)等。這些企業(yè)應(yīng)該根據(jù)法規(guī)，重新明確發(fā)展方向，對(duì)技術(shù)進(jìn)行改善，或重新研發(fā)新技術(shù)。此次調(diào)整將是一次“洗牌”，電視盒子市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化。

　　商家：“影響不大”

　　互聯(lián)網(wǎng)盒子又稱智能電視盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。電視機(jī)通過電視盒連接互聯(lián)網(wǎng)，收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)的電視機(jī)升級(jí)為智能化、網(wǎng)絡(luò)化，使電視機(jī)實(shí)現(xiàn)和智能手機(jī)、平板電腦一樣的功能，電視機(jī)用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等應(yīng)用程序。目前，愛奇藝、華為、小米等多家公司均已推出互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品。

　　"該文件對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言意義重大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無序競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)低劣、侵權(quán)盜版等諸多不良現(xiàn)象將會(huì)得到整頓，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)龍頭企業(yè)必將引以為戒，接下來行業(yè)生存環(huán)境會(huì)有所改觀，所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)容量也有望在三年內(nèi)爆發(fā)出來。"

　　--中投顧問IT行業(yè)研究員

　　據(jù)悉，“為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目，以及大量未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，均嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策”，這是廣電總局此次下發(fā)“關(guān)閉函”的理由。

　　記者日前在廣電總局的官方網(wǎng)站上并未找到該文件，只是在某一論壇的發(fā)貼中看到了蓋有廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司公章“關(guān)于立即關(guān)閉華數(shù)傳媒[1.14% 資金研報(bào)]公司互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函”的一份復(fù)印件。

　　就此，中華工商時(shí)報(bào)記者致電廣電總局，該局網(wǎng)絡(luò)司的一位工作人員稱“這個(gè)得問總局新聞辦”，而記者根據(jù)該人員的介紹又致電“總局新聞采訪中心”，直到記者發(fā)稿前，電話始終無人接聽。

　　百視通一位女性工作人員以“不知道、不能說”為由匆忙掛機(jī)。

　　相比百視通該員工的閃避，華數(shù)的態(tài)度倒顯得頗為淡定。中華工商時(shí)報(bào)記者致電華數(shù)客服，一位男性客服人員說：“它只是不允許、封掉第三方下載的軟件而已，以后不能提供盒子里下載的那些東西，跟盒子里面附帶的內(nèi)容是沒有關(guān)系的，對(duì)業(yè)務(wù)也不會(huì)有什么影響?！?/div>

　　近日，記者接到華數(shù)傳媒控股股份有限公司董秘辦吳帥的回復(fù)稱：“華數(shù)傳媒和阿里全作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中，載有愛奇藝、搜狐等客戶端軟件、個(gè)別視頻聚合軟件等問題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)，具備開放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端。對(duì)于存在問題，公司進(jìn)行了梳理整改，通過強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全?！?/div>

　　的確，“關(guān)閉函”意味著互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，此舉不僅整治了行業(yè)目前存在的亂象，對(duì)于目前擁有牌照的企業(yè)來講是首當(dāng)其沖的受益者，其合法權(quán)益與地位會(huì)獲得更好的尊重，議價(jià)能力也有望大幅攀升。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“這樣一來，相關(guān)企業(yè)都會(huì)面臨著損失客戶的情況，但對(duì)產(chǎn)業(yè)集中度的提升，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)都有重大的影響。”

　　小米、樂視、優(yōu)酷等相關(guān)企業(yè)均表示積極配合政策的實(shí)施，其中樂視官方表示，會(huì)按照國(guó)家新聞出版廣電總局的政策認(rèn)真執(zhí)行，之后盒子產(chǎn)品的銷量可能會(huì)受到一些影響。

　　王寧遠(yuǎn)分析認(rèn)為：“運(yùn)營(yíng)商合作模式被政策肯定，未來仍將獲得良好的發(fā)展空間，但聚合軟件、集成應(yīng)用、盜版軟件將會(huì)受到制裁，違法違規(guī)、情色低俗等產(chǎn)品進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的渠道將會(huì)被封鎖。該舉措旨在凈化互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)環(huán)境、保護(hù)合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，接下來擁有合法版權(quán)、合法經(jīng)營(yíng)模式、良好內(nèi)容的企業(yè)將獲得更好的發(fā)展機(jī)遇?！?/div>

　　用戶：“失去了網(wǎng)絡(luò)意義”

　　用戶馬先生說：“這種‘盒子’本身就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，用的好好的，現(xiàn)在盒子原有的便捷性去掉了，這樣一限制就失去了它的網(wǎng)絡(luò)意義。”

　　據(jù)2014易觀第七屆數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子發(fā)展迅速，被人們所認(rèn)可使用，“在2013年全國(guó)約有1000萬的盒子被激活，2014年上半年呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年全年向著兩三千萬的激活量發(fā)展。”

　　有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“此次廣電總局發(fā)的‘關(guān)閉函’看上去是整頓行業(yè)亂象，隨之又推出自己的電視終端操作系統(tǒng)，怎么感覺更像是‘利益壟斷’？”

　　就此，中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭接受中華工商時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)稱：“本質(zhì)上是利益分配的關(guān)系，從事件上看，關(guān)系到三網(wǎng)融合的進(jìn)程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，對(duì)廣電旗下各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商造成很大的殺傷力，如果沒有良好的協(xié)調(diào)，將導(dǎo)致傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的快速倒閉?！?/div>

　　不論是正在介入互聯(lián)網(wǎng)電視終端進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站也好，還是為了便捷、省錢青睞盒子的用戶，抑或是第三方下載渠道，多多少少都感覺到了“關(guān)閉函”的威力所在。但到底是肅清整頓，還是扼制其發(fā)展？

　　王寧遠(yuǎn)稱：“廣電總局對(duì)智能電視內(nèi)容不宜管制過嚴(yán)，過嚴(yán)將使三網(wǎng)融合步伐減緩，不利于智能電視的發(fā)展。”

　　李方庭認(rèn)為：“盒子內(nèi)容審核難度的提高，第一，對(duì)國(guó)內(nèi)主要視頻企業(yè)產(chǎn)生影響，其通過盒子進(jìn)行家庭客廳的戰(zhàn)略受阻，在電視終端的布局受到延緩；第二，盒子生產(chǎn)商將受到影響，缺乏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，盒子對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大降低；第三，第三方應(yīng)用受到致命影響，受文件影響，用戶將無法直接下載第三方應(yīng)用客戶端。此次調(diào)整，也有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，避免盜版行為大行其道?！?/div>