三大電視廠商結(jié)盟，有三大機(jī)會(huì)

　　昨天在智能電視行業(yè)發(fā)生了兩件有趣的事，一是TCL、海信、長(zhǎng)虹等老牌電視廠商宣布結(jié)盟，共享應(yīng)用商店、大數(shù)據(jù)等；二是小米、樂視這兩大互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能電視對(duì)薄公堂。一個(gè)行業(yè)，兩種截然不同的想象，恰好說明智能電視的飛速發(fā)展，以及行業(yè)內(nèi)的合縱連橫。

　　2011~2014，是中國(guó)智能電視高速發(fā)展的三年。2013年，智能電視的滲透率為34%，而到了2014年3月底，智能電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到56%，預(yù)計(jì)全年的滲透率將超過70%。也就是說，2014年電視廠商每賣出三臺(tái)電視，就有兩臺(tái)多是智能電視，智能電視的高速普及讓國(guó)產(chǎn)電視廠商措手不及，再加上小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的涌現(xiàn)，TCL、海信、長(zhǎng)虹緊急結(jié)盟。結(jié)盟后的三大電視廠商，將面臨三大機(jī)遇：

　　1、智能電視操作系統(tǒng)的整合

　　智能電視操作系統(tǒng)的重要性，如同于IOS、安卓于智能手機(jī)，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司在操作系統(tǒng)方面的經(jīng)驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先TCL等傳統(tǒng)電視廠商。而結(jié)盟后的TCL、長(zhǎng)虹、海信，最重要的整合就在于操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、數(shù)據(jù)內(nèi)容的整合。集三大廠商之力，整合操作系統(tǒng)以及應(yīng)用，其競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)超過互聯(lián)網(wǎng)品牌以及其他智能電視。相比國(guó)外品牌，LG有自己的WebOS，三星也有自己的智能電視系統(tǒng)，他們還在各自為戰(zhàn)。后續(xù)如果三大廠商若能開放操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店，與更多國(guó)產(chǎn)廠商結(jié)盟，勝算會(huì)更大。

　　2、三大廠商銷量占據(jù)半壁江山

　　TCL、長(zhǎng)虹、海信為2013年銷量前五的廠商。來自奧維咨詢發(fā)布2013年中國(guó)電視市場(chǎng)占有率報(bào)告，報(bào)告顯示，市場(chǎng)占有率排名前六的均為國(guó)產(chǎn)品牌，分別為創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳和海爾，而中怡康數(shù)據(jù)顯示前六分別為海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳和三星。2013年聲量較大的互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、樂視均未上榜。TCL、長(zhǎng)虹、海信的銷量加起來接近50%的份額。截止2014年3月累積數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到96%，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌(包括樂視、小米)占有率僅為4%。目前消費(fèi)者的習(xí)慣和品牌認(rèn)知還集中在傳統(tǒng)電視廠商，留給三大廠商足夠的時(shí)間進(jìn)行品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及營(yíng)銷方式上的創(chuàng)新。

　　早在2011年，TCL、長(zhǎng)虹、海信就在深圳成立了“中智盟”（中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟），開展聯(lián)合研發(fā)、推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等，此次結(jié)盟可以是“中智盟”深化合作，有助于幫助傳統(tǒng)家電廠商從從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的智能電視，走的都是硬件不賺錢、依靠軟件掙錢的路子，而大部分傳統(tǒng)電視廠商還在靠硬件賺錢，嚴(yán)重依賴銷量。三大廠商結(jié)盟后，提供整合的內(nèi)容和服務(wù)，能夠改變廠商們一次性銷售模式，使得電視終端的應(yīng)用內(nèi)容與服務(wù)更加普及與完善。

　　在面臨機(jī)會(huì)的同時(shí)，三大廠商也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如此次結(jié)盟后三大廠商的數(shù)據(jù)整合速度多快、程度多深，三大廠商對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新速度如何、效率如何，以高效率、高速度、好口碑著稱的互聯(lián)網(wǎng)公司正在滲透包括智能電視在內(nèi)的各個(gè)硬件領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視廠商受到的挑戰(zhàn)會(huì)越來越猛烈。對(duì)于智能電視行業(yè)來說，2014只是爆發(fā)年，未來會(huì)更精彩。