央視-索福瑞與微博發(fā)布首個社交媒體電視指數(shù)

　　由央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與微博(Weibo)合力打造的微博電視指數(shù)Beta版今日宣告上線，成為國內(nèi)首個基于社交媒體評估電視節(jié)目影響力的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。

 

　　據(jù)悉，該指數(shù)參照國際通行標準，對微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析，為電視節(jié)目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統(tǒng)化、標準化數(shù)據(jù)支持，以此打造電視節(jié)目在微博上口碑影響力和用戶覆蓋度的“官方”指標和數(shù)據(jù)。

 

　　同時，該指數(shù)也將使節(jié)目營銷從業(yè)者和研究人員在抽樣調(diào)查的電視收視率指標外，獲得社會化媒體上電視影響力的全量分析數(shù)據(jù)，更有效地做出節(jié)目評估，提高投資回報率與傳播效果。

 

　　CSM副總經(jīng)理肖建兵表示，“微博電視指數(shù)”作為CSM與微博整體合作的第一階段產(chǎn)品，是電視節(jié)目微博數(shù)據(jù)標準化的初步呈現(xiàn)。隨著產(chǎn)品的不斷提升和完善，電視節(jié)目微博數(shù)據(jù)將實現(xiàn)應(yīng)用的唯一性、融合性以及工具統(tǒng)一化，促成電視媒體、節(jié)目運營商等機構(gòu)在節(jié)目整體設(shè)計及運營中積極的數(shù)據(jù)采納與應(yīng)用融入。

 

　　社交大數(shù)據(jù)和電視研究的融合

 

　　微博運營總監(jiān)董文俊表示，隨著臺網(wǎng)融合的加速以及社交媒體的發(fā)展，電視節(jié)目與社交媒體的結(jié)合越來越深入，目前多家電視節(jié)目方希望能有一個完善的節(jié)目評估體系，推進多屏傳播聯(lián)動，并對受眾特征進行深入分析。微博電視指數(shù)的推出，有望為電視節(jié)目方提供更多的參考。

 

　　據(jù)介紹，微博電視指數(shù)以微博上電視節(jié)目的討論為基礎(chǔ)，重點考察口碑影響力和受眾覆蓋情況，經(jīng)過大數(shù)據(jù)運算和關(guān)鍵詞的系統(tǒng)優(yōu)化，計算出相關(guān)電視節(jié)目在微博上的閱讀量、提及的人數(shù)和次數(shù)，同時，深入的數(shù)據(jù)解讀分析將進一步展現(xiàn)微博上討論該檔電視節(jié)目的熱度和人群特征。

 

　　為了更全面、精準地評估電視節(jié)目在微博上的影響力，微博電視指數(shù)在節(jié)目開播前6小時開始統(tǒng)計節(jié)目的微博提及和閱讀數(shù)據(jù)，持續(xù)統(tǒng)計24小時，這樣的統(tǒng)計方式既保證了數(shù)據(jù)的全面性，也防止因歷史數(shù)據(jù)干擾結(jié)果的客觀性。

 

　　微博電視指數(shù)分為日排行和周排行，分別代表電視節(jié)目在當天和本周的微博熱度，每一期節(jié)目對應(yīng)一個指數(shù)。目前發(fā)布的微博電視指數(shù)涵蓋了國內(nèi)二十余檔高關(guān)注度電視節(jié)目。未來，該指數(shù)的評估范圍將會陸續(xù)擴展至電視劇、體育節(jié)目等，提供為多元化的節(jié)目類型評估數(shù)據(jù)。

 

　　首推社交電視效果標準化測量

 

　　隨著全媒體傳播的興起，電視行業(yè)與社會化媒體的聯(lián)動更加頻繁和多樣化。國外調(diào)查顯示，大約四分之一的受眾在社交媒體上談?wù)撜谑湛吹碾娨暪?jié)目。在國內(nèi)市場，根據(jù)CSM的調(diào)查，北上廣深四大城市，2013年在社交平臺上發(fā)表過對電視節(jié)目看法的觀眾中，超過50%的受眾選擇在各微博平臺上發(fā)布相關(guān)討論。

 

　　2013年，美國社交媒體網(wǎng)站Twitter與Kantar Media等全球知名市場調(diào)研公司分別在歐洲與美國電視市場陸續(xù)開展了基于Twitter內(nèi)容的電視節(jié)目社交討論的研究與產(chǎn)品體系建立，深入研究社交媒體口碑與電視節(jié)目收視率的關(guān)系。微博電視指數(shù)將參照央視-索福瑞外方母公司Kantar Media 與Twitter 合作開發(fā)的產(chǎn)品體系與構(gòu)架，并針對中國電視行業(yè)進行本土化設(shè)計。

 

　　按照計劃，在微博電視指數(shù)的基礎(chǔ)上，雙方還會定期對熱點節(jié)目進行專項分析，定期發(fā)布相關(guān)融合數(shù)據(jù)研究結(jié)果及白皮書。

        助推臺網(wǎng)聯(lián)動方式創(chuàng)新

 

　　面對觀眾收視行為的變化，電視行業(yè)越來越注重通過微博等社交媒體擴大其節(jié)目影響力。微博數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，微博平臺上已有超過7000個認證的電視官方微博，其中電視臺官微510個，電視頻道官微712個，電視欄目官微6107個。

 

　　與此同時，臺網(wǎng)聯(lián)動的方式也不斷實現(xiàn)著創(chuàng)新。今年春節(jié)，央視春晚首次嘗試以臺網(wǎng)聯(lián)動的形式與全球網(wǎng)友互動，觀眾收看晚會時掃描直播畫面上的二維碼，不僅能參與春晚熱點話題的討論，還能登錄微博與春晚的演員和明星進行互動；直播期間，央視春晚通過官方微博對晚會進行全程圖文播報，全方位滿足觀眾“看、聊、玩”的需求。

 

　　正在熱播的《爸爸去哪兒》第二季，也積極采用節(jié)目和微博雙屏互動的方式，把微博觀點引進電視和節(jié)目嘉賓零距離溝通。開播首集，該節(jié)目在官方微博上發(fā)布#萌娃變泥娃#話題，引導(dǎo)觀眾邊收看電視邊在微博上進行互動，三日內(nèi)該話題微博曝光量已經(jīng)超過5600萬。而#爸爸去哪兒#微博總曝光量已超15.6億，話題討論量突破1900萬。不斷高漲的微博人氣也在推高節(jié)目的收視率，該節(jié)目開播首集便贏得了全國網(wǎng)收視率達2.43%的好成績。

 

　　在微博電視指數(shù)的首期排行榜上，《爸爸去哪兒》第二季占據(jù)排行榜第一位。隨著暑期的到來，微博推出的瘋狂綜藝季第二季即將啟動，屆時微博電視指數(shù)將為臺網(wǎng)聯(lián)動提供更多的數(shù)據(jù)參考，微博綜藝節(jié)目互動量也有望創(chuàng)出新高。