電視消費(fèi)需求報(bào)告發(fā)布：多企業(yè)未達(dá)銷量預(yù)期

　　7月2日下午消息，電視行業(yè)兩大權(quán)威報(bào)告《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》和《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測(cè)報(bào)告》今日發(fā)布，報(bào)告顯示2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模比2013年同期下降15.3%，大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損狀況。

   　 2014上半年彩電行業(yè)發(fā)展迅速，新品牌涌入，老品牌發(fā)力，但是貌似繁榮卻難抵當(dāng)前彩電市場(chǎng)整體需求飽和、銷量下滑的大勢(shì)，整體銷售規(guī)模相較2013年出現(xiàn)下滑。但同時(shí)4K電視滲透率大幅攀升，中外主流彩電制造廠商集體發(fā)力4K電視市場(chǎng)，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)加大對(duì)超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新，力求通過高盈利率產(chǎn)品減輕銷售規(guī)模下滑帶來的業(yè)績(jī)壓力。

　　對(duì)此中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素，未來一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。而4K電視的發(fā)展則需要注重產(chǎn)業(yè)鏈配合，解決4K片源成為重要議題，但現(xiàn)階段我國(guó)還沒有4K電視頻道，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

　　同時(shí)為了保證4K電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，按照《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》要求對(duì)市場(chǎng)上主流4K電視進(jìn)行認(rèn)證，同時(shí)發(fā)布《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測(cè)報(bào)告》。共計(jì)有10個(gè)品牌28款產(chǎn)品通過CESI第二批4K超高清認(rèn)證。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院認(rèn)證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認(rèn)證產(chǎn)品隊(duì)伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動(dòng)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對(duì)提升4K電視產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、樹立4K超高清電視選購(gòu)權(quán)威依據(jù)將起到良好的指引作用。

　　電視業(yè)內(nèi)專家表示，相比2013年剛剛興起時(shí)的“一枝獨(dú)秀”，4K電視如今面對(duì)著更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭(zhēng)議的OLED電視，再到近期不少?gòu)S商開始押寶的激光電視，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。

　　目前，依賴LG Display自主研發(fā)的OLED面板，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成以LG為首，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)的OLED電視發(fā)展格局。伴隨技術(shù)的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實(shí)現(xiàn)面板量產(chǎn)和尺寸多元化，價(jià)格也會(huì)有較大的放量空間。

　　陸刃波表示，在消費(fèi)者需求整體下滑而且將持續(xù)保持此趨勢(shì)的狀況下，提升OLED電視、4K電視這類盈利率較高的產(chǎn)品占比有利于提升整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。