彩電市場難抵頹勢 企業(yè)布局高端屏顯求突圍

　　2014上半年以來，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時積極“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型、進行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷量；IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進一步打破行業(yè)邊界，并開始加強彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，中國彩電市場迎來4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點。

　　盡管2014年的彩電圈到處迸發(fā)著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預期,出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，導致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運行，后政策時代的透支效應(yīng)，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。未來一段時期內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)應(yīng)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運營能力和盈利水平。

　　　

　　2014年，彩電業(yè)迎來了4K電視的加速普及，在上半年整體市場呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，4K電視增勢強勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達到300萬臺，樂觀預計2014全年4K超高清電視銷量在800萬臺。特別是今年巴西世界杯實現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費市場關(guān)注的焦點。

　　4K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，隨著屏體顯示技術(shù)發(fā)展日臻成熟，消費者的心理需求價格逐步提升、產(chǎn)品消費價格逐漸下行，超高清電視的關(guān)注度占比持續(xù)保持較高增長。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，市面上的4K超高清電視已有超過18個品牌、55個系列、115款產(chǎn)品在售。

　　2014上半年以來，中外主流彩電制造廠商集體發(fā)力4K電視市場，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點紛紛加大對超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新。外資品牌，如三星曲面超高清電視HU9800采用的UHD upscaling畫質(zhì)增強技術(shù)和超高清臻彩技術(shù)；LG的Tru-Ultra HD引擎；索尼X9500B的特麗魅彩技術(shù)和4K迅銳圖像處理引擎PRO；夏普的2K-4K高畫質(zhì)轉(zhuǎn)換引擎、松下的麗可彩6色優(yōu)化引擎等等。

　　國產(chǎn)品牌，如采用多分區(qū)獨立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)的海信ULED超高清電視具備2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補償技術(shù)的TCL“運動4K”電視；創(chuàng)維的“八核”4色4K電視；搭載“易平臺”的康佳4K電視、獨有四大“看點”和4K晶顯引擎、4K晶彩色域、4K極速光控的長虹CHiQ電視等等。就連互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)推出的2014年電視新品，如小米電視2、聯(lián)想S9等也將4K超高清顯示技術(shù)作為推廣重點。

　　此外，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，基于電視獨有的直播功能優(yōu)勢，要想達到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，使得4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

　　目前，索尼已經(jīng)在4K直播、4K影視拍攝等4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)方面取得顯著成績。中國視頻內(nèi)容供應(yīng)商優(yōu)朋普樂則在近期發(fā)布了五款互聯(lián)網(wǎng)電視新品UI，其互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺在年內(nèi)將有200部4K電影與觀眾見面。而愛奇藝、歡網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極豐實高清、超高清片源的儲備或推動內(nèi)容全方位整合優(yōu)化，以期讓用戶享受到更極致的視聽體驗。 

　　　

   　 技術(shù)規(guī)范提高準入門檻  4K電視認證產(chǎn)品再擴容

　　與當年3D、智能電視的導入一樣，攜裹著質(zhì)疑聲一路走來的4K電視，也面臨著市場統(tǒng)一規(guī)范的考驗。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標準缺位的討論，更將4K電視產(chǎn)品規(guī)范化問題推至輿論的風口浪尖。近兩年，中國電子技術(shù)標準化研究院所屬的北京賽西認證有限責任公司，已開始著手相關(guān)行業(yè)技術(shù)認證規(guī)范的制定與推廣。

　　在屏幕顯示及清晰度性能檢測認證方面具有行業(yè)權(quán)威性的CESI，于2014上半年聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾大音視頻專業(yè)機構(gòu)制定并發(fā)布了《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》，并經(jīng)國家認監(jiān)委批準備案。對于處在從導入期向成熟期過渡階段的4K電視產(chǎn)業(yè)而言，該規(guī)范已對超高清電視顯示性能技術(shù)要求和測量方法進行了明確規(guī)定。

　　據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前市面上在售的4K超高清電視產(chǎn)品，通過4K檢測認證的產(chǎn)品有41款，約占4K超高清電視產(chǎn)品總數(shù)的38%。本次會議前夕，中國電子商會聯(lián)合中國電子技術(shù)標準化研究院，對尚未通過《超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》的4K超高清電視產(chǎn)品開展認證，并在會上發(fā)布了《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報告》。

　　按照認證程序并經(jīng)過嚴格測試，共計有10個品牌28款產(chǎn)品通過CESI第二批4K超高清認證。中國電子技術(shù)標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產(chǎn)品隊伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動4K超高清電視產(chǎn)業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對提升4K電視產(chǎn)品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權(quán)威依據(jù)將起到良好的指引作用。

    　新型屏顯技術(shù)市場啟動  彩電品類現(xiàn)多元化

　　相比2013年剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。

　　基于OLED電視屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光、無限對比度、可視角度大、廣色域等優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)一直有“OLED電視是液晶電視未來”的說法。目前，依賴LG Display自主研發(fā)的OLED面板，國內(nèi)市場形成以LG為首，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電品牌跟進的OLED電視發(fā)展格局。伴隨技術(shù)的成熟和良品率的提升，OLED電視將逐步實現(xiàn)面板量產(chǎn)和尺寸多元化，價格也會有較大的放量空間。

　　而另一新型顯示激光電視的出現(xiàn)，在價格和屏幕尺寸的靈活度方面則表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。作為新型顯示技術(shù)被納入《國家“十二五”科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》的ALPD激光顯示，雖出現(xiàn)于液晶和OLED之后，但其所具備的屏幕不刺眼、畫質(zhì)更清晰、同尺寸價格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長等優(yōu)勢，同樣表現(xiàn)出強大的生命力。繼光峰華影與LG于2013年聯(lián)合推出Fabulus炫幕百寸激光電視后，今年，視美樂激光客廳影院（Laser Cinema）、長虹CHiQ激光電視Q1M也相繼發(fā)布，第三季度海信也將推出自有激光影院產(chǎn)品，加入激光電視的推廣陣營。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術(shù)的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術(shù)將引領(lǐng)彩電終端產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。但可以肯定的是，中國彩電制造企業(yè)拉動市場銷量的一個重要突破口，就是通過在高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域“博上位”，來降低生產(chǎn)成本，擴大價格放量空間。所以，未來國內(nèi)特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域搶占更多話語權(quán)。