索尼電視智能進化論：不做“差生”

　　2014年7月1日，也就是今天，索尼電視子公司正式成立，在經(jīng)歷了連年的虧損之后，索尼電視業(yè)務(wù)終于獨立了出來，這對于索尼集團以及電視業(yè)務(wù)自身而言，可能都是一種解脫。

　　自從平井一夫接棒索尼CEO職位以來，電視業(yè)務(wù)就一直是最棘手的問題，如今這個問題得到了階段性的解決。業(yè)務(wù)獨立看似是集團拋棄了電視業(yè)務(wù)，實際上卻是讓電視業(yè)務(wù)扔掉包袱快速前行，索尼集團高級副總裁今村昌志出新電視業(yè)務(wù)子公司的總裁，在他的戰(zhàn)略規(guī)劃中，除了要強化4K，另外一個突破點其實是很多人都沒有想到的智能。

　　重4K“輕”智能事出有因

　　索尼電視似乎一向與智能無關(guān)，2013年各電視廠商大打智能牌的時候，索尼打的是4K牌，索尼中國總裁栗田伸樹就曾表示，索尼電視仍以畫質(zhì)為追求目標(biāo)，不會跟風(fēng)中國電視市場的是智能潮流。

　　

　　栗田伸樹所言并非沒有道理，1960年5月索尼推出了世界第一臺晶體管電視TV8-301，1968年10月索尼推出了世界第一臺采用特麗瓏顯像管的彩色電視KV-1310，1994年索尼推出了一騎絕塵的WEGA貴翔圖像處理引擎，在CRT電視時代，索尼是當(dāng)之無愧的霸主，而彼時索尼電視依靠的，正是出眾的畫質(zhì)。

畫質(zhì)是索尼電視成功之本，如今雖時過境遷，畫質(zhì)遠不如智能更具噱頭，但畫質(zhì)仍然是人們對電視的最根本需求，這也是索尼最擅長之處，繼續(xù)以此為追求目標(biāo)也是理所當(dāng)然的事情。

　　有言論認為，索尼之所以避而不談智能，是因為其在中國智能電視市場先天不足，無論是應(yīng)用、內(nèi)容還是價格都無法和國產(chǎn)智能電視相比，這可能是一個原因，但這并非主要原因。2013年時，索尼一度認為智能電視市場仍處于發(fā)展初期，還不到讓其放棄更有優(yōu)勢的4K而大力進軍智能的地步。

　　索尼電視相關(guān)負責(zé)人認為，智能電視無法成為家庭中最智能的設(shè)備，因此做好智能手機和電視的互聯(lián)互通工作比單純發(fā)力智能電視是更正確的方向。在索尼2013年推出的4K電視中，就具備了手機、平板以及電視多屏互聯(lián)的功能。手機和電視支持有線的MHL連接功能，還支持無線的屏幕鏡像功能，使用手機或平板還能通過TV SideView功能來控制電視，如果使用索尼電視標(biāo)配的NFC一觸遙控器，還支持一觸鏡像功能，手機和遙控器一觸即可建立和電視的連接。這樣的多屏互動功能，直到目前很多空談智能的電視廠商也沒有做好，從中不難看出索尼對于智能的思考和其他廠商的差異之處。

　　除了上述基本的多屏互聯(lián)的功能，索尼電視還具備嬰視寶功能，這其實是一個在多屏互聯(lián)之上衍生出來的功能。當(dāng)手機和索尼電視連接之后，手機的畫面會以畫中畫的模式顯示在電視上，這樣家長可以在看電視的時候也時刻關(guān)注熟睡中的寶寶，目前有不少獨立的智能攝像頭產(chǎn)品也具備類似的功能。

　　索尼推出2014年4K電視的時候，采用了獨特的楔形設(shè)計，加大了內(nèi)置揚聲器的空間，使得音質(zhì)的及加強，索尼稱之為“音畫合一”，而在智能功能方面，索尼也進行了強化，雖然仍然沒有搭載智能操作系統(tǒng)，卻具備了智能電視的一些基本功能，還突出了視頻、音樂及圖片的播放功能。以前索尼只是視頻上和華數(shù)合作，但是界面比較原始，2014年新品則對其進行大幅地改良，看上去更接近于目前主流的智能界面，在音樂方面，索尼和百度音樂以及多米音樂進行了合作，直接進行了內(nèi)置，圖片則和百度云進行合作，可顯示網(wǎng)絡(luò)照片。

　　而在提法方面，索尼不再像2013年那樣對智能避而不提，而是開始說“索尼電視也是智能的”，并表示，索尼和其他廠商對智能的理解不同，智能應(yīng)該體現(xiàn)在功能上，而非系統(tǒng)上，這個說法雖然略顯牽強，但表示索尼已經(jīng)在智能這個點上開始有所作為了。

　　北京時間6月26日凌晨，谷歌(微博)在美國舊金山召開2014年谷歌I/O開發(fā)者大會，在大會上谷歌發(fā)布了Android TV操作系統(tǒng)，并宣布索尼將成為首批合作伙伴，Android TV要到今年秋天才會面世，而基于Android TV的索尼電視恐怕要到明年才會推出，即便如此，索尼已經(jīng)陡然從智能“差生”變成了“優(yōu)等生”。

　　我曾和不少圈內(nèi)人士進行交流，探討索尼電視產(chǎn)品端明年的戰(zhàn)略重點，大家首先達成共識的是4K，除此之外，我認為還應(yīng)該有智能和游戲。

　　4K一直是索尼力推的重點，今村昌志在談及索尼4K電視的時候曾表示，“12年秋季我們推出世界首臺84英寸4K電視X9000的時候，還想4K的發(fā)展可能會慢慢地推廣和普及起來。” 但Display Search全球電視預(yù)測報告稱，2014年4K電視的出貨量有望自2013年度的190萬臺增長至1270萬臺，增幅超過600%。還有數(shù)據(jù)顯示，4K電視市場的占有率在2013年增長了133倍，預(yù)計到2014年末4K電視市場占有率可以達到20%。受益于4K電視的快速發(fā)展，讓索尼看到了依靠4K重拾榮耀的機會。

　　也正是這樣的發(fā)展機遇，讓索尼當(dāng)初敢于“輕視”智能、放下OLED，孤注一擲地推廣4K，更何況索尼在4K上擁有獨一無二的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。索尼在4K產(chǎn)業(yè)鏈的拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節(jié)，幾乎都是上上之選甚至是唯一的選擇。業(yè)界最主流的4K攝影機F55、F65、4K放映機SRX-R510、R515P、4K播放機FMP-X1都是出自索尼之手，索尼還擁有4K電影出品公司Sony Pictures Entertainment，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢使得索尼在明年依然會把4K當(dāng)成最重要的突破點。

　　今年下半年，索尼將推出49寸的X8500B系列4K電視，在價格上勢必會再“下一個臺階”，競爭力會繼續(xù)加強，但在我看來，下半年的4K產(chǎn)品只是小變化，索尼明年的4K產(chǎn)品才會有大動作。

　　索尼電視明年在4K方面會有怎樣的驚喜，恐怕只有今村昌志才會知道準(zhǔn)確信息，但我認為，智能和游戲?qū)⑹堑玫綐O大增強的地方，索尼明年的4K電視將不再是只有畫質(zhì)、音質(zhì)可以拿出來一說的產(chǎn)品，在智能和游戲方面也會讓很多產(chǎn)品自愧不如。

　　智能方面的判斷當(dāng)然源于谷歌大會的信息，索尼是Android TV的首批合作伙伴，智能上必然會得到極大的增強。Android TV雖然在有些人看來缺乏亮點，語音、多屏互動等方面均不算新鮮，國內(nèi)不少廠商均已經(jīng)實現(xiàn)這些方面的相關(guān)功能，但谷歌是在操作系統(tǒng)層面就實現(xiàn)這樣的功能，而國內(nèi)的這些電視廠商是在谷歌的Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上進行改造，進而實現(xiàn)這樣的功能，這二者之間無論是執(zhí)行效率、便捷性還是穩(wěn)定性都有差別。

　　Android TV在游戲方面也頗具亮點，除了內(nèi)置一些大型Android游戲外，還支持在網(wǎng)上與其他玩家互動，還可以利用優(yōu)秀的多屏互動功能，使用手機或平板和電視一起玩游戲。

　　實際上在游戲方面索尼有著獨到的優(yōu)勢，除了Android TV對游戲功能的加強，索尼還擁有PS4這樣一款次世代游戲主機。以《刺客信條4》、《合金裝備5》等多款跨平臺游戲為例，PS4基本可以實現(xiàn)1080P/30-60fps的輸出，性能明顯領(lǐng)先于微軟的Xbox One，在獨占游戲方面，PS4也擁有《神秘海域4》、《命運》、《戰(zhàn)神》等招牌大作。PS4已經(jīng)獲得了國內(nèi)的上市許可，雖然行貨暫時還沒有太多消息，但也是指日可待。如果說Andorid TV的游戲功能俘獲的是那些輕度游戲用戶，那么索尼電視同時擁有Android TV+PS4的游戲功能，無論對于何種游戲玩家來說都是極具誘惑力的。

　　索尼從“輕視”智能到全面擁抱智能，只用了不到一年的時間，而這個時間點恰好發(fā)生在索尼電視新公司的成立，電視業(yè)務(wù)獨立之后，在策略制定和運營方面會更加靈活，索尼的4K內(nèi)涵會變得越來越豐富，索尼4K智能電視+ PS4的組合拳也值得讓業(yè)界期待。