4K電視虛火背后

　　國際足聯(lián)（FIFA）似乎是最關(guān)心電視技術(shù)革新的機(jī)構(gòu)。四年之前的南非世界杯，國際足聯(lián)安排25場比賽采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開始的巴西世界杯淘汰賽階段，將有一場1/8比賽、一場半決賽和最后決賽三場比賽采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制。國內(nèi)外各家電視廠商也紛紛趁機(jī)大打4K世界杯的營銷牌，4K電視占據(jù)了北京各大家電賣場的主要位置，今年無疑將成為4K電視元年。

　　但是從目前來看，市場并不買賬，價(jià)格高、片源少都成為4K電視的槽點(diǎn)。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費(fèi)者夠不到摸不著的鏡花水月。

　　4K：4K電視是指屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應(yīng)分辨率視頻信號(hào)的電視。4K電視的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡寫，代表“超高清電視”。

　　OLED：OLED電視是指采用了有機(jī)電激光顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術(shù)的電視。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。所以O(shè)LED電視可以做到非常薄，之前該技術(shù)一直應(yīng)用在MP3、手機(jī)等小尺寸顯示屏幕的設(shè)備上。

　　市場現(xiàn)狀前有3D覆轍后有OLED爭寵

　　電視市場尤其是競爭激烈的國內(nèi)電視市場，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶顯示器）到LED（發(fā)光二極管），從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來越低的價(jià)格和越來越大的屏幕尺寸。一種新的電視技術(shù)往往在市場營銷中被夸張，很快形成大熱的局面，當(dāng)然也可能很快就銷聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結(jié)果并不被市場接受，雖然現(xiàn)在幾乎成為了電視機(jī)的標(biāo)配功能，但是有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者使用3D功能來觀看的時(shí)間少得可憐，形同雞肋。

　　現(xiàn)在4K的熱鬧勁頭與當(dāng)年的3D相比有過之而無不及。奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，去年國內(nèi)市場4K電視銷售90萬臺(tái)，今年有望達(dá)到1000萬臺(tái)，增長10倍以上。要知道，國內(nèi)每年的電視機(jī)銷量也就在5000萬臺(tái)上下。僅僅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)外11家電視廠商推出自己的4K電視產(chǎn)品，以型號(hào)計(jì)超過了200款，價(jià)格覆蓋了3000元到20萬元的廣闊區(qū)間，蘇寧、國美、大中等家電連鎖賣場也把自己門店當(dāng)中最好的展示位置留給了4K電視。

　　在廠商們大力度的推廣之下，4K這個(gè)略顯生澀的技術(shù)名詞也逐漸被人所知，不過和3D一樣，4K電視并沒有引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買意愿。有機(jī)構(gòu)在北京市場做過調(diào)查，在收集了超過7000人的問卷后發(fā)現(xiàn)，只有26%的人選擇在更換電視機(jī)時(shí)考慮買4K，而因?yàn)?K會(huì)去主動(dòng)更換電視機(jī)的不到7%，此外雖然超過一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關(guān)，但是也有12%的人此前沒有聽說過4K這個(gè)詞。4K電視顯然還處在市場前期培育階段。此外有意思的是，與當(dāng)年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時(shí)并不齊心，出現(xiàn)了較大的分歧—以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的OLED顯示技術(shù)，而其他一些廠商則認(rèn)為曲面電視的新穎形態(tài)比起4K顯示更能引起消費(fèi)者的興趣。

　　真?zhèn)沃疇巶?K橫行消費(fèi)者易中招

　　前有3D覆轍，后有OLED的圍堵，而即使在4K陣營內(nèi)部，也是泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨。由于4K面板的價(jià)格居高不下，一些電視廠商為了降低價(jià)格，采用了一種RGBW技術(shù)的面板，但是在推廣銷售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍(lán)色）三種像素點(diǎn)組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點(diǎn)上增加了White（白色）像素點(diǎn)，使得屏幕亮度增強(qiáng)，色彩也更飽滿，價(jià)格比4K面板便宜許多。最關(guān)鍵的是，如果不仔細(xì)分辨，幾乎看不出來RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國內(nèi)一些電視廠商采用這種面板推出低端的“4K”電視產(chǎn)品，并以4K名義銷售。LG方面對(duì)此倒也直言不諱，認(rèn)為RGBW技術(shù)可以提供與4K相近的畫質(zhì)，并且拉低價(jià)格。

　　除了面板之外，嚴(yán)格地說，一臺(tái)真正的4K電視還應(yīng)當(dāng)配備4K視頻接口和4K解碼芯片，三者缺一不可。不過有業(yè)內(nèi)人士揭秘，現(xiàn)在市面上的4K電視只強(qiáng)調(diào)4K面板，很多產(chǎn)品甚至沒有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無異。還有一種情況是，本身就是一臺(tái)普通電視，只是加入了一個(gè)2K轉(zhuǎn)4K的轉(zhuǎn)碼器，可以達(dá)到提升畫質(zhì)的效果。這些都是偽4K產(chǎn)品，但幾乎都打著4K的名義賣，普通消費(fèi)者很容易中招。

　　內(nèi)容困局 4K電視或淪為4K顯示器

　　當(dāng)然即使買回一臺(tái)真的4K電視也不能保證能看上4K，因?yàn)?K內(nèi)容目前處于極度匱乏的狀態(tài)。目前在全球范圍內(nèi)還沒有一個(gè)4K電視頻道，在4K技術(shù)最發(fā)達(dá)的日本，其商用4K頻道也要等到2020年。而在電影方面，在4K產(chǎn)業(yè)上游拍攝采集端幾乎處于壟斷地位的索尼表示，旗下的索尼影業(yè)將在今年拍攝100部4K影片；國內(nèi)視頻服務(wù)商優(yōu)朋普樂聯(lián)合電視廠商成立了4K聯(lián)盟，計(jì)劃在今年從國外引進(jìn)或者自己拍攝200部4K電影，但是這顯然杯水車薪。決心在視頻方面全面4K化的樂視在上個(gè)月推出了4K頻道，但是只有《舌尖上的中國第二季》等寥寥幾部視頻資源是真正采用4K技術(shù)拍攝的。樂視的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的視頻版權(quán)商，發(fā)現(xiàn)只有英國有一兩場的演唱會(huì)是4K視頻。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)帶寬也是制約消費(fèi)者觀看4K內(nèi)容的一個(gè)大問題。因?yàn)?K電視頻道還要等好多年，所以通過電視聯(lián)網(wǎng)看4K是電視廠商們推薦的主要方式，可是想要順暢地聯(lián)網(wǎng)看4K，一般需要80M以上的帶寬，而目前很多國內(nèi)家庭的帶寬只有4M—10M。在這種情況下，把4K電影或者視頻先下載到移動(dòng)硬盤當(dāng)中，然后連上電視成為很多消費(fèi)者的唯一選擇，4K電視也就淪為了一臺(tái)4K顯示器。

　　土豪和耳根子軟的會(huì)買賬

　　上周，記者先后去到蘇寧電器聯(lián)想橋店、國美電器馬甸店和大中電器中塔店，發(fā)現(xiàn)4K電視都是各家廠商主推的產(chǎn)品，但是顧客看的多買的少。

　　銷售人員說來買4K的一般是兩種人，一種是自己沒打定主意要買什么樣的電視，在店員的推薦下選擇4K的，屬于耳根子比較軟的人。還有一種就是只挑貴的、大氣的買，張口就要60英寸以上的，畫質(zhì)要最好的，這樣的4K電視一般要6萬元起，外資品牌更貴，要十多萬，趕上一部汽車的價(jià)錢。當(dāng)然這兩種人還是比較少，所以銷售人員自己也抱怨，4K電視不怎么好賣除了貴之外，還有就是沒有一個(gè)推銷的點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在的電視看上去畫面都很清晰，分辨率都很高，看不出有很大的差別。

　　真需要那么高的分辨率嗎

　　小賀在電子產(chǎn)品評(píng)測圈小有名氣，平時(shí)在一家外貿(mào)企業(yè)上班，副業(yè)就是給手機(jī)廠商、IT廠商或者電視廠商寫產(chǎn)品評(píng)測。

　　小賀現(xiàn)在家里擺著三個(gè)品牌的4K電視。他說4K電視與全高清電視的區(qū)別就是，4K能夠看清人皮膚上的毛孔，全高清智能看清汗毛，可問題是真的需要看清楚毛孔嗎？

　　當(dāng)相機(jī)的清晰度達(dá)到一定水平后，再往上提升，自然會(huì)呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。當(dāng)然，電視與相機(jī)不同，相機(jī)只有靜態(tài)圖片，而電視除了靜態(tài)還有動(dòng)態(tài)畫面。不過4K電視的動(dòng)態(tài)畫面技術(shù)處理也成為小賀的一個(gè)槽點(diǎn)。

　　小賀指出，4K技術(shù)只提高了靜態(tài)畫面的分辨率，并沒有解決動(dòng)態(tài)畫面時(shí)分辨率下降的問題。當(dāng)然這個(gè)要怪面板，因?yàn)樗械腖CD、LED面板都有這個(gè)問題，當(dāng)屏幕上有什么東西在運(yùn)動(dòng)時(shí)，很多情況下都會(huì)減少40%以上的可見分辨率。這也就能解釋在賣場里，4K電視所演示的畫面很多都是緩慢變化的甚至是一幅一幅幻燈片式的靜止圖像，因?yàn)樵陟o止的畫面上，4K超高清晰度的優(yōu)點(diǎn)才能最大程度地體現(xiàn)出來。

　　另外，對(duì)于圖像質(zhì)量來說，分辨率并不是最重要的方面，對(duì)比度、色彩還原、壓縮失真以及運(yùn)動(dòng)圖像處理，這些方面對(duì)圖像質(zhì)量的影響都要大于分辨率。

　　選購貼士

　　如果不著急還是再等等

　　1、4K技術(shù)要搭配大尺寸的屏幕才能較好地體現(xiàn)分辨率高的優(yōu)點(diǎn)，一般要求最少55英寸以上，所以在選擇4K電視時(shí)建議消費(fèi)者考慮大屏幕。這個(gè)很好理解，在手機(jī)上看圖片時(shí)，即使是較低像素的圖片也能看清楚，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕相對(duì)小，只有把圖片放大到一定程度才會(huì)看到顆粒感?，F(xiàn)在有的電視廠商為了拉低4K電視的價(jià)格，推出中小尺寸4K電視，但是4K的效果不明顯，畫面呈現(xiàn)質(zhì)量與普通的高清電視幾乎沒有差別。

　　2、消費(fèi)者在選購4K電視之前要仔細(xì)看三個(gè)指標(biāo)：首先，屏幕分辨率是否標(biāo)明達(dá)到了3840×2160；第二高清輸入接口是否達(dá)到了HDMI1.4或以上，1.4以下的都不能叫做4K視頻接口；第三是否搭載了解碼器，而且最好是支持最新的H.265視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，這被看做是最佳的4K編碼格式，而以前的H.264標(biāo)準(zhǔn)需要有很大的網(wǎng)絡(luò)帶寬才能順暢地通過電視聯(lián)網(wǎng)看4K。當(dāng)然除此之外，最好還是要提升一下家里的寬帶或者準(zhǔn)備一個(gè)容量很大的移動(dòng)硬盤。

　　3、最重要的建議是，不著急看4K的話最好還是再等一等，現(xiàn)在出手買4K電視性價(jià)比不高。而且多家電視廠商都放出消息說，下半年4K電視會(huì)迎來一輪幅度不小的降價(jià)，畢竟各家都著急推廣4K終端，4K的內(nèi)容相信也會(huì)逐步豐富起來。