“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”變局 打造電視節(jié)目生態(tài)圈

　　近幾年來(lái)，視頻網(wǎng)站一直都在聲稱(chēng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，但是雙方總是將彼此限制在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合推廣的合作上，更進(jìn)一步的動(dòng)作，遲遲未見(jiàn)。

    　當(dāng)今年“一劇兩星”政策出臺(tái)后，電視臺(tái)紛紛陷入了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。此政策的出臺(tái)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能會(huì)加速電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作進(jìn)程，給衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的合作帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。之前，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”更多的是限于雙方捆綁推廣，但未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格合作、廣告合作，甚至?xí)r段合作等深度合作。以至于未來(lái)，可能會(huì)出現(xiàn)另一種格局。

    　電視臺(tái)在為自己尋求更深層次的發(fā)展時(shí)，視頻網(wǎng)站也是暗潮洶涌——不僅展開(kāi)了“獨(dú)播戰(zhàn)”，也紛紛開(kāi)始進(jìn)一步聯(lián)手各大電視臺(tái)。雖然如此，但是一線視頻網(wǎng)站與一線衛(wèi)視的真正意義上的聯(lián)手，直到3月份之前仍是空白。

    　3月份的某個(gè)下午，樂(lè)視網(wǎng)的會(huì)議室里，東方衛(wèi)視和樂(lè)視網(wǎng)的負(fù)責(zé)人首次坐到了一起，“密謀”一檔戶(hù)外真人秀節(jié)目，其規(guī)格、資金均堪比《爸爸去哪兒》。只是，與之不同的是，這是中國(guó)首檔青少年勵(lì)志真人秀節(jié)目，避開(kāi)了電視臺(tái)們的萌娃“集結(jié)號(hào)”。

   　 據(jù)了解，東方衛(wèi)視與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合出品的《我們一起來(lái)》節(jié)目，是00后少年第一次集體登場(chǎng)，70后的父母也將是第一次認(rèn)真關(guān)注這群豆蔻年華的孩子們，并將勾起50后祖父母再一次的溫情回憶……

   　 該節(jié)目將以20人21足綁腿跑為競(jìng)技載體，以青少年成長(zhǎng)蛻變?yōu)殛P(guān)注焦點(diǎn)，展現(xiàn)孩子們的陽(yáng)光活力。除了跑步訓(xùn)練之外，節(jié)目也旨在反映當(dāng)下初中生真實(shí)的學(xué)習(xí)生活狀態(tài)，并著重對(duì)這些“00后”的想法和訴求進(jìn)行了如實(shí)表達(dá)。此外，該節(jié)目還邀請(qǐng)了包括姚明夫婦在內(nèi)的10余位體育、娛樂(lè)界明星作為導(dǎo)師，和孩子一起生活、訓(xùn)練，從而融入孩子們的隊(duì)伍中，更好地了解、鼓勵(lì)他們。節(jié)目將于6月28日起每周六晚在東方衛(wèi)視黃金檔播出，樂(lè)視網(wǎng)全網(wǎng)同步獨(dú)播。

    　4月19日，東方衛(wèi)視、樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合出品的《我們一起來(lái)》在上海舉辦了首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而作為此項(xiàng)目的唯一網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)樂(lè)視網(wǎng)，也啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的參賽通道——在全國(guó)初中生中展開(kāi)綁腿跑網(wǎng)絡(luò)賽，將中學(xué)生的綁腿跑拍成視頻，上傳到樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，節(jié)目組將根據(jù)網(wǎng)友投票支持結(jié)果選送2支網(wǎng)絡(luò)代表隊(duì)直通半決賽。

    　與此同時(shí)，該節(jié)目也分別在福建寧德、遼寧沈陽(yáng)、甘肅酒泉、云南大理、北京、上海六地，開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月時(shí)間的拍攝，并決出6支優(yōu)勝隊(duì)伍，進(jìn)入半決賽。

　

    　縱觀“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展，這應(yīng)該是電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站首次真正聯(lián)手，進(jìn)行深度合作，即共同出資、聯(lián)合出品一檔綜藝節(jié)目。這種新模式，是從單一的播出推廣，延伸到了節(jié)目開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和推廣等全環(huán)節(jié)，并呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的密不可分狀態(tài)。

   　 “電視節(jié)目生態(tài)圈”藍(lán)圖

  　  《我們一起來(lái)》總導(dǎo)演郭煒華說(shuō)，一檔戶(hù)外真人秀的綜藝節(jié)目，之所以與視頻網(wǎng)站合作，也是有更深層次的考慮的，“與樂(lè)視網(wǎng)確定了聯(lián)合出品，節(jié)目也融入了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，全國(guó)7萬(wàn)多所學(xué)校的7千多名中學(xué)生，都可以拍綁腿跑的視頻上傳到節(jié)目唯一的網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)樂(lè)視網(wǎng)，網(wǎng)友通過(guò)投票選出自己喜歡的隊(duì)伍，這在播出前期就在網(wǎng)友中形成了一定的關(guān)注度，也開(kāi)始了對(duì)節(jié)目的預(yù)熱。”郭煒華坦言，在節(jié)目的策劃、拍攝、后期剪輯等各階段，與之前做節(jié)目相比，會(huì)考慮的更加細(xì)致——因?yàn)椴粌H要考慮衛(wèi)視的播出，還要考慮到樂(lè)視網(wǎng)。

   　 此外，在拍攝的過(guò)程中，樂(lè)視網(wǎng)的制作團(tuán)隊(duì)也加入了拍攝組。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運(yùn)營(yíng)總裁高飛說(shuō)，從最初對(duì)市場(chǎng)、受眾的研究，到節(jié)目的拍攝，樂(lè)視網(wǎng)與東方衛(wèi)視在同步進(jìn)行?！拔覀円才臄z了很多基礎(chǔ)素材，剪成了宣傳片、專(zhuān)題片、紀(jì)錄片等，以及明星訪談、綁腿跑的分解訓(xùn)練視頻，并策劃了兩檔衍生節(jié)目《奔跑吧，少年》、《我們一起來(lái)奔跑》，此外還啟動(dòng)了百位明星助推計(jì)劃?！?/div>