利用大數(shù)據(jù)，電視可以這樣玩

　　如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，一個(gè)史無前例的大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。IBM研究院發(fā)布的一份關(guān)于大數(shù)據(jù)(Big Data)的研究報(bào)告指出，世界正不斷變小，數(shù)據(jù)量卻越發(fā)龐大。全球90%的數(shù)據(jù)都是在過去兩年中生成的；在未來幾年，全球數(shù)字信息更會(huì)呈現(xiàn)驚人增長，預(yù)計(jì)到2020年，全球數(shù)據(jù)信息總量將增長44倍。“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)由一個(gè)技術(shù)熱詞變成一股社會(huì)浪潮，和互聯(lián)網(wǎng)一樣，深深影響著社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面，這種影響也深入到整個(gè)傳媒領(lǐng)域。

 

        作為信息傳播的重要媒介之一，電視正在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨的大環(huán)境下進(jìn)行自適應(yīng)性調(diào)整，它既是信息數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、擁有者，同時(shí)也逐漸成為信息數(shù)據(jù)的使用者、受益者。

 

　　綜藝節(jié)目

 

        大數(shù)據(jù)在綜藝節(jié)目的運(yùn)用上，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

 

       首先是內(nèi)容取材方面，通過對(duì)收視率以及自媒體、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等多方面的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析，獲取目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好，幫助內(nèi)容產(chǎn)品更精準(zhǔn)地直擊觀眾的視、聽、觀、感需求，使內(nèi)容創(chuàng)新做到有的放矢，避免盲目性。這也是未來媒體決策的一個(gè)重要方向。

 

        如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》自去年謝娜留美期間推出的“女神季”后，目前又推出了“男神季”以滿足廣大粉絲愿望。從去年9月份開始，候選男神名單就流傳于網(wǎng)絡(luò)，其中包括了尼坤、鹿晗、權(quán)志龍、陳曉、張翰、柯震東、彭于晏、張杰、吳奇隆、陳坤、謝霆鋒以及林志穎。節(jié)目將通過網(wǎng)絡(luò)票選來決定哪些明星上節(jié)目。

其次是播出渠道方面，在以往的節(jié)目生產(chǎn)中，電視臺(tái)是節(jié)目制作的主力，但現(xiàn)在越來越多的新媒體公司加入到內(nèi)容生產(chǎn)的隊(duì)伍中來。電視媒體正攜他們非常強(qiáng)大的視頻內(nèi)容制作能力，和強(qiáng)大的傳統(tǒng)的電視平臺(tái)的能力，向新的屏幕和互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行開拓。傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目制播過程開始模糊它原來的廣播電視媒體范疇，而拓展為全媒體。

 

        如下半年湖南衛(wèi)視將播出的《爸爸去哪兒2》《女神的新衣》《真正的男人》三大真人秀，會(huì)采取多屏連推。江蘇衛(wèi)視聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)、微博、優(yōu)土、天貓打造男神真人秀節(jié)目《COOLGUY酷蓋》八月上檔，也采用了跨屏模式：24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播真人秀、天貓隨時(shí)下單、男神app互動(dòng)等。

 

　　新聞節(jié)目

 

        大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用催生出一種全新的新聞傳播方式——數(shù)據(jù)新聞，這種新穎的報(bào)道方式在滿足公眾全方位觀察社會(huì)的需求。

 

        數(shù)據(jù)新聞相對(duì)于傳統(tǒng)新聞業(yè)來說更能讓人主動(dòng)、精確地去還原故事的現(xiàn)場。數(shù)據(jù)新聞要做的事情，就是把數(shù)據(jù)還原成故事和人物。這個(gè)還原過程，就是數(shù)據(jù)可視化的過程。

 

        在這樣的數(shù)據(jù)可視化過程中，央視就發(fā)現(xiàn)了電視新聞的新的方向。馬年春運(yùn)和春節(jié)期間，百度上線“春運(yùn)遷徙地圖”，人們通過該網(wǎng)站可以獲悉8小時(shí)內(nèi)排在前十位的“遷入熱市”、“遷出熱市”和“最熱線路”。據(jù)介紹，遷徙地圖的奧秘來源于人們?nèi)粘＿\(yùn)用的手機(jī)定位服務(wù)，百度分析網(wǎng)民的定位信息，利用大數(shù)據(jù)處理，得出國內(nèi)各大城市的春運(yùn)遷徙人口數(shù)據(jù)。央視就聯(lián)合百度推出“據(jù)說春運(yùn)”“據(jù)說春節(jié)”，調(diào)用百度的大數(shù)據(jù)，將其融入新聞內(nèi)容的策劃與創(chuàng)作過程中。作為中國影響最大、受眾最廣的媒體，央視邁步探索數(shù)據(jù)新聞，無疑會(huì)給其他媒體帶來示范效應(yīng)。

 

        大數(shù)據(jù)技術(shù)正在對(duì)今天的新聞業(yè)形成沖擊，它在一定程度上將對(duì)現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)的模式與機(jī)制產(chǎn)生影響，這主要體現(xiàn)在：大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)重樹新聞質(zhì)量標(biāo)桿，大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步提升受眾反饋的價(jià)值，大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展用戶分析廣度與深度。

 

        在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動(dòng)下，新聞業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)一些方向性調(diào)整，如趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型深度報(bào)道分量的增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力的提高，新聞生產(chǎn)中跨界合作的增強(qiáng)。