2014年我國智能電視行業(yè)趨勢分析

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報告》數(shù)據(jù)表明2014年4月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，累計為535款，分屬20家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關(guān)注占比有小幅下滑，集中了46.3%的消費者關(guān)注度。從品牌關(guān)注格局來看，本月格局穩(wěn)定，各品牌的關(guān)注排名基本與3月保持一致。從產(chǎn)品來看，本月智能電視繼續(xù)朝著大屏化方向發(fā)展，市場平均屏幕尺寸高達49.01英寸。　

　　三星繼續(xù)領(lǐng)跑，拉開與海信的關(guān)注差距

　　2014年4月，中國智能電視市場上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，各品牌的關(guān)注排名基本與3月保持一致。其中，三星以21.1%的關(guān)注占比蟬聯(lián)關(guān)注榜冠軍；海信保持亞軍位置不變，關(guān)注占比為18.7%，較上月下滑了1.0%，與三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%；TCL和LG則分別穩(wěn)定在第三位與第四位，關(guān)注占比均在10.0%以上，但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是，本月海爾躋身品牌關(guān)注榜，名列第十位，關(guān)注占比為2.5%。

　　2014年4月，中國智能電視市場上，海信LED50EC310JD以7.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，這款50英寸、A+級屏幕、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月末報價為3799元，與月初相持平。另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有三星UA55F9000和創(chuàng)維42K1Y青春版，均較受消費者的關(guān)注。

　　前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達52.4英寸

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和TCL各有兩款產(chǎn)品上榜，海信、創(chuàng)維、LG和康佳各一款。從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分在50英寸以上，最大尺寸高達65英寸，平均尺寸為52.4英寸，產(chǎn)品報價的差距也相對較大，從1999元到23799元不等。從產(chǎn)品分辨率來看，本月有高達四款的超高清智能電視登上榜單--三星UA55F9000、三星UA65F9000、康佳LED55K60UKKTV和TCLL55E5690A-3D，也從側(cè)面反映出消費者對高清晰度電視的喜愛。

　　Andriod系統(tǒng)集中了市場2/3的消費者關(guān)注度

　　2014年4月，中國智能電視市場上，有接近2/3的消費者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其關(guān)注占比達66.6%。其次是SmartTV操作系統(tǒng)，關(guān)注占比在三成左右，為28.6%。排在第三位的是OMI系統(tǒng)，關(guān)注占比僅為1.7%，與Andriod系統(tǒng)和SmartTV操作系統(tǒng)相比存在一定差距。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年4月，中國智能電視繼續(xù)朝著大屏化方向發(fā)展，市場平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸，明顯高于整體液晶電視的41.93英寸。不同于整體市場，有超過四成的消費者關(guān)注度集中在50-59英寸；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對較多，為31.2%；60-69英寸電視排在第三位，關(guān)注占比為12.3%。從具體的尺寸來看，55英寸以25.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.9%和12.0%。

　　從分辨率來看，2014年4月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，其關(guān)注占比保持在七成以上，為74.9%，遠遠高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比突破兩成，達到21.8%，較3月上漲了2.7%。

　　2014年4月，中國智能電視市場上，消費者的關(guān)注重心同樣集中在3001-8000元內(nèi)，累計關(guān)注比例為51.1%。其中，3001-5000元與5001-8000元價格段的關(guān)注占比相差不大，分別為26.5%和24.6%。此外，關(guān)注比例超過10.0%的還有3000元以下和8001-10000元價格段，分別為14.7%和10.8%。

15001-20000元價格段的關(guān)注占比有大幅上漲

　　對比3月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，2014年4月，10000元內(nèi)價格段的關(guān)注占比變化幅度相對較小，基本保持在一個百分點以內(nèi)。而關(guān)注占比變化相對明顯的有15001-20000元與20000元以上價格段，其中，15001-20000元價格段的關(guān)注占比大幅上漲了5.2%，到達8.7%；20000元以上價格段則由3月的11.1%下落至6.8%，降幅為4.3%。