智能電視應(yīng)用開(kāi)啟千億藍(lán)海

　　“智能電視應(yīng)用將是投資人和開(kāi)發(fā)者的下一個(gè)上千億的金礦?！逼婊?60集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎表示。與智能手機(jī)的發(fā)展類(lèi)似，電視應(yīng)用市場(chǎng)也將成為各方哄搶的藍(lán)海。

    　據(jù)大數(shù)據(jù)公司AdTime CEO付海鵬介紹，智能電視與傳統(tǒng)電視的不同在于，智能電視的誕生融合了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻的雙重屬性，也使得電視向互聯(lián)網(wǎng)端口時(shí)代轉(zhuǎn)變。隨著智能電視新時(shí)代的開(kāi)啟，電視屏作為第一入口，也正成為智能應(yīng)用市場(chǎng)爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)。

　　

　　傳統(tǒng)電視企業(yè)已經(jīng)走進(jìn)智能化時(shí)代，與傳統(tǒng)電視機(jī)的單向、單調(diào)相比，智能電視有很好的交互性和用戶(hù)體驗(yàn)，成為客廳通向互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。除了網(wǎng)絡(luò)搜索、游戲娛樂(lè)、視頻點(diǎn)播（VOD）、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等新玩法，傳統(tǒng)電視廣告也因?yàn)橹悄茈娨暤某霈F(xiàn)有了新的發(fā)展平臺(tái)和投放模式。

　　

    　付海鵬告訴記者，智能電視是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，由于其具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，也給大數(shù)據(jù)廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇。他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)不僅不會(huì)讓電視等傳統(tǒng)媒體消失，同時(shí)會(huì)促使電視內(nèi)容變得更加豐富，提升用戶(hù)的觀看率。在廣告投放方面，不僅可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無(wú)干擾地投放。不僅如此，通過(guò)音頻技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)智能電視屏與移動(dòng)終端之間信息的傳遞及交互。

　　

   　 由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)不僅為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和升級(jí)，對(duì)新媒體也帶來(lái)了新的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)奇跡。付海鵬表示，目前公司已和長(zhǎng)虹、海爾、康佳等很多電視廠商達(dá)成智能應(yīng)用廣告合作，覆蓋超過(guò)7000萬(wàn)用戶(hù)。而AdTime的 “云圖”大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)更是接入了多端口數(shù)據(jù)，通過(guò)RDE時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)策略，輸送到不同的廣告投放平臺(tái)上，根據(jù)用戶(hù)的需求投放到移動(dòng)屏、電腦屏、智能電視屏以及戶(hù)外智能LED屏中去，為行業(yè)用戶(hù)提供全方位的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。并通過(guò)后端進(jìn)行傳播指數(shù)監(jiān)控，為廣告主提供商業(yè)輿情服務(wù)。

　　

  　  有關(guān)專(zhuān)家表示，個(gè)性化精準(zhǔn)廣告是向用戶(hù)推送有用的商品信息，有用的商品信息會(huì)把更多用戶(hù)拉回到電視機(jī)前，更多的用戶(hù)為電視廣告的精準(zhǔn)分析提供了更好的數(shù)據(jù)支撐，從而形成了一種良性循環(huán)。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告方興未艾，但是電視廣告的主導(dǎo)地位從未被動(dòng)搖。隨著智能電視廣告投放模式的變革，電視廣告產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。