電視領域，蘋果繼續(xù)革命的可能性有多大?

2014-6-25 14:43| 查看: 3135| 評論: 0|來自: 站長之家

摘要: 你還有看電視嗎?這是所有電視機廠商該問消費者的一個問題。在所有人談論著蘋果可能推出智能電視，像以前一樣對行業(yè)進行革命的同時，電視機的使用率卻逐漸降低，眼看快淪為客廳的擺設。倘若蘋果推出了智能電視，那么 ...

　　你還有看電視嗎?這是所有電視機廠商該問消費者的一個問題。在所有人談論著蘋果可能推出智能電視，像以前一樣對行業(yè)進行革命的同時，電視機的使用率卻逐漸降低，眼看快淪為客廳的擺設。倘若蘋果推出了智能電視，那么它不僅需要打敗其他電視廠商，也要承擔起復興電視行業(yè)的重任。這一次，蘋果真的能成功革命嗎?

　　電視衰竭

　　不可否認，電視被打敗是從電腦進入千家萬戶開始的。電視最主要的功能還是欣賞視聽節(jié)目，在此前網(wǎng)絡不發(fā)達的時代，電視成為人們最主要的視聽設備是有理由的。無論是早期的模擬信號還是現(xiàn)在的數(shù)字信號，電視都能即時地切換頻道，不像低網(wǎng)速下觀看網(wǎng)絡視頻那樣需要長時間的緩沖。而以前電視節(jié)目的質(zhì)量和豐富程度都超過網(wǎng)絡視頻，尤其是電視可以進行節(jié)目直錄直播，讓觀眾第一時間了解最新資訊，而網(wǎng)絡視頻受限于網(wǎng)速無法即時直播，即使可以播放進度也要慢于電視。

　　然而隨著寬帶的普及，光纖入戶給用戶帶來20M甚至100M的網(wǎng)速，通過電腦流暢地觀看高清網(wǎng)絡視頻已經(jīng)不是難事。另一方面，網(wǎng)絡視頻的質(zhì)量和豐富程度較之前都大大提高，用戶可以觀看視頻網(wǎng)站或儲藏在網(wǎng)絡上的各類視頻。加上電腦觀看視頻可以調(diào)整進度、不受電視臺播出時間限制等優(yōu)點，使越來越多的用戶尤其是年輕人傾向于通過電腦觀看視頻。這就導致電視的觀看時長增長乏力，甚至衰減。

　　如果說電腦打響了取代電視的第一炮，那么手機、Pad則是給電視重創(chuàng)的新的主力軍。如今智能手機紛紛搭載了大屏幕，更不提Pad普遍具有7寸以上的屏幕，這些近年來大肆流行的設備已經(jīng)具備了良好的視聽體驗。而多數(shù)家庭已經(jīng)搭建Wifi網(wǎng)絡，公共熱點也越來也多，3G、4G移動網(wǎng)絡的速度和資費都比以往有大幅進步。加之手機和Pad與生俱來的移動性，讓隨時隨地看視頻成為可能，人們越來越習慣于通過手機和Pad來觀看視頻。電視，除了成為擺設，似乎連購買的必要都在逐漸消失。

　　蘋果電視能改變啥?

　　蘋果目前在電視領域推出的產(chǎn)品是電視機頂盒Apple TV，或許我們可以從中窺測出蘋果將來要推出的智能電視的雛形。Apple TV上聚合了多個內(nèi)容提供商，將Apple TV與電視連接，便可以在電視上觀看iTunes平臺里的電影、電視劇，以及收聽其中的音樂和播客節(jié)目，還可以觀看Youtube上的視頻以及其他內(nèi)容商提供財經(jīng)資訊、體育賽事、動畫等。然而這并非什么創(chuàng)新之舉，除iTunes的音樂內(nèi)容外，其他都是蘋果費心費力去和一家家內(nèi)容提供商談判的結(jié)果。這些內(nèi)容并非蘋果的獨家資源，主動權依然在版權方身上，蘋果的競爭對手也同樣能夠與他們合作獲得這些資源。

　　這或許也是蘋果遲遲未推出獨立電視產(chǎn)品的重要原因：沒能占據(jù)電視行業(yè)影響力的制高點!在iPod時代，蘋果相繼降服了四大音樂發(fā)行商將其音樂提供給iTunes，率先建立了最大的網(wǎng)絡音樂平臺，從而對其他音樂播放器廠商建立內(nèi)容壁壘。iPhone及iPad時代，有大量高質(zhì)量應用的App Store應用平臺是蘋果對抗其他智能手機廠商的一大法寶。從蘋果的發(fā)展歷程來看，蘋果及其在意占據(jù)價值鏈條的龍頭、控制生態(tài)體系的發(fā)展，從而攫取巨額利潤。這是蘋果制定戰(zhàn)略的基調(diào)，不希望自己產(chǎn)品的質(zhì)量受其他人左右。這也是蘋果一向走封閉路線的原因。

　　但在電視領域，蘋果很難復制之前的策略。當初，日益流行的iPod以及盜版音樂的猖獗讓蘋果在音樂行業(yè)擁有抗衡內(nèi)容發(fā)行商的談判實力。而App Store內(nèi)的應用屬于軟件，與音樂、電影等內(nèi)容不同，天生具有平臺限制性，遷移成本很高。如今占據(jù)電視行業(yè)制高點的依然是電視臺，美國的幾大寡頭電視網(wǎng)決不愿重蹈音樂界的覆轍，讓蘋果反過來壓制自己。那么蘋果該怎么做?

　　我們先來看看蘋果做了什么擺脫內(nèi)容商的嘗試。蘋果不少設備已經(jīng)支持AirPlay和iCloud功能，用戶能將IOS設備或電腦里面的內(nèi)容投射或同步到蘋果電視中，這在一定程度上緩解了蘋果電視內(nèi)容供給的壓力。除此之外，蘋果還可以怎么做?我認為，蘋果應該分兩步走，一方面繼續(xù)和大的內(nèi)容提供方合作，接入他們豐富的制作精良的內(nèi)容，增強蘋果電視的競爭力擴大銷量;另一方面，蘋果應該建立專有的內(nèi)容平臺，直接面向視頻內(nèi)容制作者，幫助他們建立自己的品牌。就像亞馬遜直接接觸作家，將他們的作品在Kindle上出版發(fā)行一樣。蘋果很有可能延續(xù)與內(nèi)容提供商三七分成的比例，但面對蘋果巨大的用戶數(shù)，內(nèi)容提供商加入蘋果內(nèi)容平臺依然有著高度的積極性。

　　但真正的突圍不在視頻內(nèi)容，而在電視游戲。與應用一樣，游戲也屬于軟件，具有較高的平臺限制性。高質(zhì)量的專有游戲，也是微軟xbox、索尼PS等電視游戲機的核心競爭力。顯然蘋果在這方面有更大的潛力，IOS平臺上已有大量的游戲開發(fā)者，蘋果若推出電視游戲平臺對他們將有極大的號召力。當高質(zhì)量的游戲不斷進入蘋果電視游戲平臺，那么蘋果電視占領客廳領域?qū)⒅饾u成為可能。

　　電視的未來

　　不管是影視也好，游戲也罷，電視提供的體驗最突出的還是在于其具備大屏幕所帶來的視覺享受。坐在這塊屏幕前從過去到現(xiàn)在一直是不少人的生活方式和必然需求，如家人或朋友聚會、視頻會議等。此外，監(jiān)控、對外展示、提供公共觀賞甚至室內(nèi)擺設也都是電視存在的價值。然而這種價值與它的體驗成杠桿之勢，隨著電腦、手機、Pad等設備的沖擊，電視的體驗受到拷問，其價值也逐漸降低，最終成為一塊顯示屏。這或許是蘋果電視推出也無法改變的趨勢。

　　究其原因，恐怕要感嘆“成也蕭何，敗也蕭何”!電視的大屏幕在帶來視覺享受的同時，也導致了移動性的天然缺失。如今，連PC都因此受到手機、Pad等移動產(chǎn)品的沖擊時，電視這比PC智能屬性更低的設備更免不了遭淘汰的趨勢。并非我們主動拋棄了電視，而是它的競爭者能做得太多。這些能夠隨身攜帶的移動設備在我們需要時能及時滿足需求，這種對單一設備的習慣和依賴會使其他設備逐漸被淡忘，失去使用動力。

　　然而，假使電視將死，而大屏則永生。隨著移動設備智能性的提高，非移動設備將逐漸退出市場，只留下可以作為外接顯示的顯示屏。因為無論工作還是生活場景中，人們還是需要更大的顯示面積來提高觀賞體驗和操作效率。移動設備則越來越成為科技世界的控制中樞。然而，淪為顯示屏的電視或許已經(jīng)不需要電視的稱號，甚至投影儀或者更先進的可顯示畫面的玻璃或其他介質(zhì)的載體都能取代它的地位。未來或許是顯示設備無處不在的時代，至少康寧已經(jīng)有了這樣的野心。

　　作為當代科技界的巨頭，蘋果一向走在時代前沿，革舊行業(yè)的命然后自己引領新行業(yè)的發(fā)展。只是到了電視領域，結(jié)果未必能如它所愿。未來電視行業(yè)的發(fā)展，將在各方力量的角逐下繼續(xù)前行，只是我們已經(jīng)依稀可以看到巨變的曙光。