世界杯,忙碌的一天從凌晨開始,隨著裁判的一聲哨響,移動視頻應(yīng)用們開始了辛苦的勞作,最先被打開的是直播應(yīng)用,它們與真球迷度過了一個個精彩之夜;清晨時分,人擠人的地鐵公交里,“偽球迷”們點開短視頻應(yīng)用,補習(xí)幾條進(jìn)球瞬間作為談資;辦公室飯館里,各種wifi環(huán)境下,是高清視頻應(yīng)用的競技場,這樣的勞作周而復(fù)始。據(jù)三貓觀察,世界杯期間,球迷觀看比賽的剛需使直播類視頻應(yīng)用大為受寵,但由于4g信號及資費制約,球迷隨時隨地看世界杯的移動需求成為空談。 視頻直播應(yīng)用受寵 此次央視獨攬世界杯直播大權(quán),除央5和cntv網(wǎng)站外,央視系視頻應(yīng)用受惠最大,央視影音(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的電視直播應(yīng)用)在app store免費榜中排名第27位、cctv5(央視體育頻道官方客戶端)排名第71位。 球迷的“世界杯剛需”極大拉動了這兩款官方直播應(yīng)用,但央視并沒有抓住機會,或者意在“占位”,央視影音在觀看過程中頻現(xiàn)閃退、卡頓等bug,影響了直播體驗,成為球迷口中的“差評應(yīng)用”,世界杯后將迅猛被用戶拋棄。 除央視系視頻應(yīng)用是“強需求”,聚合直播視頻應(yīng)用在本次世界杯中暫露頭角,可以說世界杯將用戶在移動端看“電視內(nèi)容”的需求激發(fā)出來了,此需求將隨著電視開機率的降低而持續(xù)走高。 云圖TV(一款流暢高清看電視直播的應(yīng)用)升至43位,較好的觀看體驗,使其拉攏了不少央視系應(yīng)用的受眾,但此類應(yīng)用游離在版權(quán)政策邊緣,知名度越高離“死亡”越近。 此外,針對體育的垂直視頻應(yīng)用直播吧(世界杯足球籃球迷必備視頻應(yīng)用)排名132位,位置稍靠后,此類應(yīng)用將隨著各大體育賽事的更新,在較固定的用戶群體中形成波段關(guān)注度,商業(yè)價值較明朗。 視頻應(yīng)用的移動“偽命題” 今年不少人在談4G來了,視頻將真正“移動”起來,球迷隨時隨地看世界杯的需求將得到滿足,但據(jù)三貓觀察,各視頻應(yīng)用的“移動體驗”槽點滿滿。 4g給力嗎,流量免費嗎?硬件限制了“移動”:清晨,許多去中關(guān)村、五道口的碼農(nóng)們終于擠上了地鐵10號線,占了個位置打開了視頻應(yīng)用,可惜10號線里沒有4G,甚至都不能聊微信。 作為“偽球迷”的三貓曾在某酒吧想看場世界杯比賽,優(yōu)酷視頻殘忍顯示“頁面加載失敗,請點擊頁面刷新”;愛奇藝視頻打開后,一段5分鐘的比賽花絮殘忍地貼了45秒的廣告;搜狐視頻比較貼心,聯(lián)手電信推出世界杯免流量服務(wù),但將用移動的三貓限制在流量免費的門外。 區(qū)別于圖片、文字,視頻對流量的消耗量大增,量級直接從MB躍升為G,4G信號的微弱和巨大的流量消耗都從實質(zhì)上增加了用戶在無wifi情況下使用視頻應(yīng)用看世界杯的門檻,也是 “能否移動”的內(nèi)因。 短視頻“移動體驗”不給力:接上,一段完整的比賽基本都在有wifi覆蓋的環(huán)境里進(jìn)行,世界杯的“碎片化”時間里,1至5分鐘的短視頻占用流量較小,“移動”門檻較低。 短視頻應(yīng)用騰訊微視為球迷提供了很多簡短的內(nèi)容,并調(diào)動各路當(dāng)紅明星“脫衣猜球”以博關(guān)注,對球迷而言,微視的確有可看之處,但同時微視8至10秒的視頻涵蓋信息不完整;播放窗口小、視頻內(nèi)容不清晰,甚至看不清球星的臉。在大屏手機日益普及的當(dāng)下,球迷對于賽事的“高清需求”非常強烈,對想看“視覺盛宴”的真球迷來說,微視提供的內(nèi)容“過于小清新”。 樂視視頻在這方面有所創(chuàng)新,推出“路上看球”功能,在有wifi的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,會早晚自動下載5條世界杯當(dāng)日高清視頻,每條均不超過5分鐘,滿足球迷在公交地鐵上下班路上移動觀看的習(xí)慣和需求,樂視的做法是在wifi與移動間做個過渡,在當(dāng)下看來卻是最務(wù)實的做法。 總體而言,各移動視頻應(yīng)用都想成為世界杯的“看球神器”,業(yè)內(nèi)人士也拋出此次世界杯將是“移動的世界杯”等重磅觀點,但實際情況卻是移動視頻應(yīng)用們,并未在這次世界杯中交出一份滿意答卷。 |
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