從世界杯觀賽看，“移動視頻”就是個偽命題

　　世界杯，忙碌的一天從凌晨開始，隨著裁判的一聲哨響，移動視頻應(yīng)用們開始了辛苦的勞作，最先被打開的是直播應(yīng)用，它們與真球迷度過了一個個精彩之夜；清晨時分，人擠人的地鐵公交里，“偽球迷”們點開短視頻應(yīng)用，補習(xí)幾條進(jìn)球瞬間作為談資；辦公室飯館里，各種wifi環(huán)境下，是高清視頻應(yīng)用的競技場，這樣的勞作周而復(fù)始。據(jù)三貓觀察，世界杯期間，球迷觀看比賽的剛需使直播類視頻應(yīng)用大為受寵，但由于4g信號及資費制約，球迷隨時隨地看世界杯的移動需求成為空談。

　　視頻直播應(yīng)用受寵

　　此次央視獨攬世界杯直播大權(quán)，除央5和cntv網(wǎng)站外，央視系視頻應(yīng)用受惠最大，央視影音（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的電視直播應(yīng)用）在app store免費榜中排名第27位、cctv5（央視體育頻道官方客戶端）排名第71位。

　　球迷的“世界杯剛需”極大拉動了這兩款官方直播應(yīng)用，但央視并沒有抓住機會，或者意在“占位”，央視影音在觀看過程中頻現(xiàn)閃退、卡頓等bug，影響了直播體驗，成為球迷口中的“差評應(yīng)用”，世界杯后將迅猛被用戶拋棄。

　　除央視系視頻應(yīng)用是“強需求”，聚合直播視頻應(yīng)用在本次世界杯中暫露頭角，可以說世界杯將用戶在移動端看“電視內(nèi)容”的需求激發(fā)出來了，此需求將隨著電視開機率的降低而持續(xù)走高。

　　云圖TV（一款流暢高清看電視直播的應(yīng)用）升至43位，較好的觀看體驗，使其拉攏了不少央視系應(yīng)用的受眾，但此類應(yīng)用游離在版權(quán)政策邊緣，知名度越高離“死亡”越近。

　　此外，針對體育的垂直視頻應(yīng)用直播吧（世界杯足球籃球迷必備視頻應(yīng)用）排名132位，位置稍靠后，此類應(yīng)用將隨著各大體育賽事的更新，在較固定的用戶群體中形成波段關(guān)注度，商業(yè)價值較明朗。

　　今年不少人在談4G來了，視頻將真正“移動”起來，球迷隨時隨地看世界杯的需求將得到滿足，但據(jù)三貓觀察，各視頻應(yīng)用的“移動體驗”槽點滿滿。

　　4g給力嗎，流量免費嗎？硬件限制了“移動”：清晨，許多去中關(guān)村、五道口的碼農(nóng)們終于擠上了地鐵10號線，占了個位置打開了視頻應(yīng)用，可惜10號線里沒有4G，甚至都不能聊微信。

　　作為“偽球迷”的三貓曾在某酒吧想看場世界杯比賽，優(yōu)酷視頻殘忍顯示“頁面加載失敗，請點擊頁面刷新”；愛奇藝視頻打開后，一段5分鐘的比賽花絮殘忍地貼了45秒的廣告；搜狐視頻比較貼心，聯(lián)手電信推出世界杯免流量服務(wù)，但將用移動的三貓限制在流量免費的門外。

　　區(qū)別于圖片、文字，視頻對流量的消耗量大增，量級直接從MB躍升為G，4G信號的微弱和巨大的流量消耗都從實質(zhì)上增加了用戶在無wifi情況下使用視頻應(yīng)用看世界杯的門檻，也是 “能否移動”的內(nèi)因。

　　短視頻“移動體驗”不給力：接上，一段完整的比賽基本都在有wifi覆蓋的環(huán)境里進(jìn)行，世界杯的“碎片化”時間里，1至5分鐘的短視頻占用流量較小，“移動”門檻較低。

　　短視頻應(yīng)用騰訊微視為球迷提供了很多簡短的內(nèi)容，并調(diào)動各路當(dāng)紅明星“脫衣猜球”以博關(guān)注，對球迷而言，微視的確有可看之處，但同時微視8至10秒的視頻涵蓋信息不完整；播放窗口小、視頻內(nèi)容不清晰，甚至看不清球星的臉。在大屏手機日益普及的當(dāng)下，球迷對于賽事的“高清需求”非常強烈，對想看“視覺盛宴”的真球迷來說，微視提供的內(nèi)容“過于小清新”。

　　樂視視頻在這方面有所創(chuàng)新，推出“路上看球”功能，在有wifi的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會早晚自動下載5條世界杯當(dāng)日高清視頻，每條均不超過5分鐘，滿足球迷在公交地鐵上下班路上移動觀看的習(xí)慣和需求，樂視的做法是在wifi與移動間做個過渡，在當(dāng)下看來卻是最務(wù)實的做法。

　　總體而言，各移動視頻應(yīng)用都想成為世界杯的“看球神器”，業(yè)內(nèi)人士也拋出此次世界杯將是“移動的世界杯”等重磅觀點，但實際情況卻是移動視頻應(yīng)用們，并未在這次世界杯中交出一份滿意答卷。