昨日有消息稱,廣電總局出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場,浙江、上海兩地預(yù)裝未經(jīng)審核視頻APP的電視盒廠商華數(shù)與百視通被點(diǎn)名,并要求兩家公司進(jìn)行整改。隨后華數(shù)以及阿里均向新快報證實(shí)收到“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件”。
業(yè)界分析認(rèn)為,此次關(guān)閉函件內(nèi)容非常嚴(yán)重。對有播控平臺資質(zhì)但是沒有版權(quán)內(nèi)容的盒子產(chǎn)品,以及沒有硬件產(chǎn)品通過合作進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站造成影響,視頻網(wǎng)站的客廳布局將因?yàn)橐曨l內(nèi)容縮減遇阻。而更進(jìn)一步的是,擁有牌照和版權(quán)內(nèi)容的廣電系則有可能趁機(jī)成為客廳大戰(zhàn)中一大勢力。
1嚴(yán)禁盒子接入第三方視頻內(nèi)容
消息稱,廣電總局已于本月中旬分別給浙江省 新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局下發(fā)“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件”。其中浙江關(guān)閉函點(diǎn)名批評,華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”載有視頻類APP愛奇藝、搜狐視頻、聚合類APP電視貓、兔子視頻等;上海關(guān)閉函點(diǎn)名批評,百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有優(yōu)酷等視頻類APP。
華數(shù)傳媒和阿里隨后均向記者證實(shí)了上述消息。華數(shù)傳媒指出,出現(xiàn)上述問題經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng),具備開放性技術(shù)特征,用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端?!皩τ诖嬖趩栴},公司進(jìn)行了梳理整改,通過強(qiáng)制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店,保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。”阿里也指出,“天貓魔盒”已按廣電總局要求積極進(jìn)行自查,及時關(guān)閉相關(guān)客戶端的下載通道。
目前通過廣電總局驗(yàn)收的7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺分別是:CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺。
有視頻行業(yè)人士稱,這次下發(fā)關(guān)閉函,是對廣電總局2011年10月下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)的執(zhí)行和強(qiáng)化。
根據(jù)“181號文”的相關(guān)規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品,只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺,終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。業(yè)界對上述政策的解讀是,互聯(lián)網(wǎng)電視盒子可以用牌照方的內(nèi)容,但不能隨意接入第三方APP,接入也需要進(jìn)行預(yù)裝審核。
事實(shí)上,早在小米盒子被推出之前也曾因牌照問題被叫停,直到確定與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商CNTV合作,才得以順利上市。業(yè)內(nèi)人士指出,在目前的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商中,由于很多牌照商在推進(jìn)自己的內(nèi)容平臺的同時,在引入第三方的視頻內(nèi)容上采取了相對寬松的集成策略,而這也為目前的內(nèi)容清查埋下了伏筆。
2互聯(lián)網(wǎng)客廳大戰(zhàn)格局或生變
為爭搶電視屏這一流量入口,除小米、樂視等電視行業(yè)新軍外,與電視機(jī)幾乎沒有交集的百度、迅雷、優(yōu)酷甚至新浪、阿里巴巴都以低價為賣點(diǎn),接連推出各自的電視盒子產(chǎn)品。
以天貓魔盒為例,只需299元吸引很多消費(fèi)者購買,天貓官方旗艦店的數(shù)據(jù)顯示,近一個月天貓魔盒的成交量達(dá)到41818件。而記者發(fā)現(xiàn),一些電視盒子如果裝上某些視頻聚合軟件,甚至能看到直播中的電視節(jié)目。如本次關(guān)閉函中提到的泰捷視頻,只需要通過離線安裝到電視盒子,就可以直接收看包括央視、全國衛(wèi)視和港澳臺頻道在內(nèi)的多個直播電視頻道。
上述視頻行業(yè)人士分析稱,通過電視盒子,不但能隨時點(diǎn)播想看的視頻,普通電視也能有互聯(lián)網(wǎng)電視的功能,讓很多年輕人家庭娛樂上選擇家庭電視或者“機(jī)頂盒+電視”,而不選擇體驗(yàn)大受限制的傳統(tǒng)電視。“這無疑觸及了廣電的利益。”
此次廣電總局發(fā)函批評百視通和華數(shù)TV,顯然是在力圖使盒子市場回歸“終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接”的“正軌”上去。業(yè)界普遍認(rèn)為,這將對有播控平臺資質(zhì)但是沒有版權(quán)內(nèi)容的盒子產(chǎn)品,以及沒有硬件產(chǎn)品通過合作進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站造成影響。
其中前者屬于小米盒子,雖然其已經(jīng)入股迅雷,但迅雷目前并未和牌照方合作,迅雷想通過APP進(jìn)入小米盒子,可能會面臨優(yōu)酷APP被請出天貓魔盒一樣的命運(yùn);至于搜狐視頻、優(yōu)酷及騰訊視頻則屬于沒有硬件介入的玩家,很可能被“掃出客廳”。相對影響較小的是愛奇藝盒子和樂視盒子,他們均通過資本方式與具有資質(zhì)的牌照方合作推出產(chǎn)品,而且他們自己有版權(quán)內(nèi)容能夠支持盒子,但如果減少其他視頻的APP產(chǎn)品仍削弱了其未來的客廳競爭力。
電信分析師付亮認(rèn)為,“廣電總局不應(yīng)將廣電網(wǎng)封閉為‘局域網(wǎng)’,要承認(rèn)三網(wǎng)融合趨勢不可阻擋的現(xiàn)實(shí),切實(shí)提升全方位的視頻內(nèi)容管理水平。”易凱資本有限公司CEO王冉也對記者表示,管控訴求和用戶訴求天然沖突。能在墻上實(shí)現(xiàn)雙方訴求的平衡更好,實(shí)現(xiàn)不了用戶會用別的屏幕代替披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)屏幕。
分析人士稱,雖然目前廣電總局只是通過盒子產(chǎn)品縮緊政策,但未來很有可能同樣嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng) 智能電視市場。
有此一說
或是廣電系的“苦肉計”
值得注意的是,這次關(guān)門函點(diǎn)名的兩個盒子均有著廣電系的背景。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這或許正是廣電系上演的一出“苦肉計”。
阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行主席馬云旗下云溪投資入股華數(shù)傳媒,后者實(shí)際控制人為杭州文化廣播電視集團(tuán);而百視通的實(shí)際控制人則為原上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG,原上海文廣新聞傳媒集團(tuán))。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為,從廣電總局管理的邏輯來看,先從自己可管理的體制內(nèi)的公司入手,借勢對于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場亂局起到敲山震虎的作用,后續(xù)將從內(nèi)容版權(quán)及傳播方面入手,對互聯(lián)網(wǎng)公司的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒終端市場進(jìn)行干預(yù)。
安信證券傳媒分析團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,在之前的7張牌照中,由于互相競爭,牌照議價能力不強(qiáng),因此優(yōu)酷、搜狐等得以APP模式直接安裝,而本次發(fā)函意味牌照方政策議價能力提升。雖然百視通、華數(shù)傳媒被點(diǎn)名批評,但其作為牌照方其實(shí)受益,華聞傳媒作為國廣播控平臺重要參股方,也直接收益。
事實(shí)上,目前視頻網(wǎng)站的客廳市場均處于布局階段,全面競爭還沒有完全開始,策略上還能夠進(jìn)行調(diào)整。昨日,百視通控股的風(fēng)行網(wǎng)宣布正式從funshion.com更改域名為un.tv。更改域名的背后是風(fēng)行網(wǎng)主動擁抱主流價值觀的提供商電視臺。
此外,湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV也動作頻頻。一方面湖南衛(wèi)視宣布未來主要節(jié)目將以芒果TV視頻獨(dú)播,另一方面又借和360視頻達(dá)成《爸爸去哪兒2》的戰(zhàn)略合作,嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)為自身導(dǎo)流量。
另有行業(yè)人士預(yù)計,如果湖南衛(wèi)視通過芒果TV的獨(dú)播策略成功,廣電系可能還會有一大片范圍整改,對于目前視頻行業(yè)的玩家來說,都不會是好消息。
用戶影響
仍可連接外部接口安裝實(shí)際使用影響不大
不過,也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣電這次關(guān)門函對電視盒子播放第三方視頻內(nèi)容的限制不大。
對于普通用戶而言,大家會看到自己購買的天貓魔盒、小紅機(jī)頂盒里的預(yù)裝視頻APP清除,而且應(yīng)用商店相關(guān)APP會下架。不過用戶自行安裝的視頻APP依然存在,并可正常運(yùn)行。這意味著,以前用戶是買了盒子可以直接看優(yōu)酷、搜狐,現(xiàn)在是需要自己從電腦上下載下來再另行安裝了。 除此以外,對于市場上銷售量、保有量更大的山寨盒子,這次政策暫時不受影響。記者近日走訪天河崗頂百腦匯,山寨智能電視機(jī)頂盒的售價在兩百多元至上千元不等,基本接上電視機(jī)和網(wǎng)線后就可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、樂視等眾多視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容,還可以收看許多海外電視臺的電視直播,內(nèi)容非常豐富。有店家告訴記者,價格高低差別主要看機(jī)頂盒所配置的芯片,好的芯片能看高清視頻、藍(lán)光視頻,所以價格會更貴。據(jù)記者了解,這些山寨機(jī)頂盒非常暢銷,有業(yè)內(nèi)人士估計,目前國內(nèi)山寨盒子的銷量每年多達(dá)200多萬臺。
不過,有分析人士認(rèn)為,從長期來看,這類盒子也會受到政策規(guī)范化,并回歸管制狀態(tài)。 |