電視，請不要愚樂觀眾！

　　對有些觀眾而言，體育賽事是他們看電視的唯一原因。雖然每周的籃球、足球賽事都能從網(wǎng)上看到，但只要電視臺有直播，他們?nèi)詴x擇電視，一是網(wǎng)絡(luò)相比電視有延時(shí)，更重要的是電視直播視覺效果更佳。

　　一些影視劇狂熱愛好者甚至放棄了電視臺的節(jié)目，他們從網(wǎng)上下載自己喜歡的影視劇，當(dāng)然，是美劇、電影等國外節(jié)目。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，國外影視劇填滿了眾多觀眾的觀影時(shí)間。電視機(jī)對他們來說，成了一個(gè)顯示互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大顯示器。

　　實(shí)際上，以上并不是幾個(gè)孤立的個(gè)案。根據(jù)央視－索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示，高收入觀眾看電視的時(shí)間明顯低于低收入者。一種可能的解釋是，除電視外，高收入觀眾擁有更多替代性的文化消費(fèi)途徑和方式。同時(shí)，電視觀眾的老齡化趨勢愈發(fā)明顯，對于電視的依賴，農(nóng)村受眾遠(yuǎn)高于城市群體。而且，近年來，觀眾平均每段收視時(shí)長連續(xù)下降，頻繁轉(zhuǎn)臺使得觀眾停留在單一頻道前的連續(xù)時(shí)間越來越短。電視的重要程度，真的變了。

　　中國電視正在走向反智

　　不看電視，是新媒體環(huán)境下的人們對電視現(xiàn)狀的一種反抗。新的媒體環(huán)境下，人們有了更多的娛樂選擇和資訊渠道，有了更廣闊的視野，更挑剔的眼光，更高端的審美，這就意味著他們是不可能被輕易糊弄和敷衍的受眾，這樣的受眾自然對電視有了更高的要求。然而，電視沒有能滿足受眾的要求，或者說，電視沒有和受眾同步成長。

　　以前的問題是信息匱乏，而現(xiàn)在的問題是信息過剩，人們希望從信息的汪洋大海中打撈到真正有價(jià)值的信息。然而，眼下的電視，離觀眾的要求差距很大。電視給我們傳達(dá)的大都是我們完全不需要的垃圾信息，不但侵占我們的時(shí)間和精力，還影響著我們的判斷能力、思考能力甚至價(jià)值觀：

　　新聞節(jié)目，內(nèi)容大都是被過濾了的，真相到底怎樣誰也不知道；新聞多是報(bào)喜不報(bào)憂，特別是地方臺，更是天天都是跟著領(lǐng)導(dǎo)的屁股和會議轉(zhuǎn)。

　　相親節(jié)目，女嘉賓妝容很亮，裙子很短，男嘉賓大都平穩(wěn)，偶爾出位，一眾男女亮燈熄燈，主持人和女嘉賓開開玩笑，幫男嘉賓打打圓場，不忘在對白里插上幾句網(wǎng)絡(luò)流行語。

　　談話節(jié)目，它們有的談財(cái)經(jīng)、有的談時(shí)事，嘉賓們一律火氣很大，義憤填膺，要么罵當(dāng)事人，要么彼此對罵，總之個(gè)個(gè)憂國憂民憂天下。

　　時(shí)尚節(jié)目，一個(gè)某某老師是少不了的，幾個(gè)鶯鶯燕燕的美女搶著使用各種面膜、精油、卷發(fā)棒，不知道她們的家鄉(xiāng)都是哪兒，但全都說一口純正的港臺腔。

　　職場節(jié)目，選手的遴選遵循著婚戀節(jié)目一樣的模式——突出選手類型，有本土的、有海歸的，有溫順的、有倨傲的，有實(shí)用的、有浮夸的。

　　選秀節(jié)目，不但選手能紅，考官能紅，主持人能紅，連觀眾都能因?yàn)椤皥鰣隽鳒I”而紅……

　　電視劇則無外乎這幾種：結(jié)婚的，離婚的，沒錢買房的，婆媳打架的，打鬼子的，抓特務(wù)的，潛伏臥底的，當(dāng)然還有穿越去古代，眾人寵愛的、千嬌百媚的、勾心斗角的、爾虞我詐的，各種狗血……

　　這就是我們每天看到的“電視”。這樣的電視，顯然正在失去它的吸引力，流失它的受眾。有越來越多的人正在加入很少看電視甚至不看電視的行列。

　　有人概括，中國電視正在走向反智。它在宣傳與收視率的魔笛下難以自拔，眼睜睜地看著整個(gè)行業(yè)被年輕人拋棄，卻無力自救。

　　結(jié)語：總之，電視作為一個(gè)媒體平臺，如果能適應(yīng)新的形勢，把服務(wù)用戶做為自己核心目標(biāo)，把主要功能從單向灌輸節(jié)目給用戶，變成幫助用戶節(jié)省時(shí)間，在最短的時(shí)間內(nèi)讓用戶獲得最喜歡看的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位的轉(zhuǎn)移，就是電視媒體的一次飛躍。如果電視媒體依舊把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做自己的敵人，把欺騙愚弄大眾當(dāng)做自己的責(zé)任，把建立低智商社會當(dāng)做自己的目標(biāo)，那么電視最終會難逃被用戶拋棄的命運(yùn)。