不論社會如何網(wǎng)絡(luò)化、信息化,電視作為宣傳媒介所擁有的強大影響力還是毋庸置疑的。 雖然近年來資訊獲取的渠道越來越多元,更多的優(yōu)質(zhì)影視劇集在網(wǎng)上召喚著年輕人,互動和隨時點播的特性把忙碌的都市白領(lǐng)從電視拉向電腦。 不過,中國的電視人必須正視這樣一個事實:無論手機、網(wǎng)絡(luò)還是移動終端,真正對電視形成挑戰(zhàn)的,不是這些實體的機構(gòu)和渠道,而是在這些媒體環(huán)境浸泡之下慢慢嬗變的受眾。這些受眾將從電視節(jié)目中獲得什么樣的信息、價值觀和樂趣,他們將如何解讀、衍生、變造電視節(jié)目,決定著電視的未來。 高收入觀眾正在遠離電視 隨著社會的進步,網(wǎng)絡(luò)等新的媒體發(fā)展迅速,從某種角度來說它已經(jīng)取代了電視。 一方面,電視節(jié)目為了提高收視率,造就了大量白癡節(jié)目泛濫,電視成了低智商化的助推器,從電視節(jié)目中幾乎無法獲得任何有用的知識。另一方面,越來越多的人已經(jīng)不看電視了,新聞都是從網(wǎng)上看的,通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息更快更準確,可以節(jié)省大量的時間并提高智商。 日本大前研一教授在其撰寫的《低智商社會》一書中提出:電視等媒體正在把人們引向“低智商社會”的深淵。這么多年來,在電波信號的壟斷下,電視臺的地位一直很穩(wěn)固,它們可以隨意播放節(jié)目。它們認定大眾都是“沒有思考能力的”,所以也就不會去考慮怎樣提高節(jié)目的水平。 有觀眾表示:“電視現(xiàn)在庸俗、勢力,追求能帶來收視率的節(jié)目。比如編劇都知道劇本很爛,但也知道會有觀眾看,這種劇就會上??赡芩麄冇X得觀眾就是庸俗的。電視上無法討論深刻的問題,也不能讓你思考,就是不停地被灌輸?!?/div> 對有些觀眾而言,體育賽事是他們看電視的唯一原因。雖然每周的籃球、足球賽事都能從網(wǎng)上看到,但只要電視臺有直播,他們?nèi)詴x擇電視,一是網(wǎng)絡(luò)相比電視有延時,更重要的是電視直播視覺效果更佳。 一些影視劇狂熱愛好者甚至放棄了電視臺的節(jié)目,他們從網(wǎng)上下載自己喜歡的影視劇,當然,是美劇、電影等國外節(jié)目。因為網(wǎng)絡(luò),國外影視劇填滿了眾多觀眾的觀影時間。電視機對他們來說,成了一個顯示互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大顯示器。 實際上,以上并不是幾個孤立的個案。根據(jù)央視-索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示,高收入觀眾看電視的時間明顯低于低收入者。一種可能的解釋是,除電視外,高收入觀眾擁有更多替代性的文化消費途徑和方式。同時,電視觀眾的老齡化趨勢愈發(fā)明顯,對于電視的依賴,農(nóng)村受眾遠高于城市群體。而且,近年來,觀眾平均每段收視時長連續(xù)下降,頻繁轉(zhuǎn)臺使得觀眾停留在單一頻道前的連續(xù)時間越來越短。電視的重要程度,真的變了。 中國電視正在走向反智 不看電視,是新媒體環(huán)境下的人們對電視現(xiàn)狀的一種反抗。新的媒體環(huán)境下,人們有了更多的娛樂選擇和資訊渠道,有了更廣闊的視野,更挑剔的眼光,更高端的審美,這就意味著他們是不可能被輕易糊弄和敷衍的受眾,這樣的受眾自然對電視有了更高的要求。然而,電視沒有能滿足受眾的要求,或者說,電視沒有和受眾同步成長。 以前的問題是信息匱乏,而現(xiàn)在的問題是信息過剩,人們希望從信息的汪洋大海中打撈到真正有價值的信息。然而,眼下的電視,離觀眾的要求差距很大。電視給我們傳達的大都是我們完全不需要的垃圾信息,不但侵占我們的時間和精力,還影響著我們的判斷能力、思考能力甚至價值觀: 新聞節(jié)目,內(nèi)容大都是被過濾了的,真相到底怎樣誰也不知道;新聞多是報喜不報憂,特別是地方臺,更是天天都是跟著領(lǐng)導(dǎo)的屁股和會議轉(zhuǎn)。 相親節(jié)目,女嘉賓妝容很亮,裙子很短,男嘉賓大都平穩(wěn),偶爾出位,一眾男女亮燈熄燈,主持人和女嘉賓開開玩笑,幫男嘉賓打打圓場,不忘在對白里插上幾句網(wǎng)絡(luò)流行語。 談話節(jié)目,它們有的談財經(jīng)、有的談時事,嘉賓們一律火氣很大,義憤填膺,要么罵當事人,要么彼此對罵,總之個個憂國憂民憂天下。 時尚節(jié)目,一個某某老師是少不了的,幾個鶯鶯燕燕的美女搶著使用各種面膜、精油、卷發(fā)棒,不知道她們的家鄉(xiāng)都是哪兒,但全都說一口純正的港臺腔。 職場節(jié)目,選手的遴選遵循著婚戀節(jié)目一樣的模式——突出選手類型,有本土的、有海歸的,有溫順的、有倨傲的,有實用的、有浮夸的。 選秀節(jié)目,不但選手能紅,考官能紅,主持人能紅,連觀眾都能因為“場場流淚”而紅…… 電視劇則無外乎這幾種:結(jié)婚的,離婚的,沒錢買房的,婆媳打架的,打鬼子的,抓特務(wù)的,潛伏臥底的,當然還有穿越去古代,眾人寵愛的、千嬌百媚的、勾心斗角的、爾虞我詐的,各種狗血…… 這就是我們每天看到的“電視”。這樣的電視,顯然正在失去它的吸引力,流失它的受眾。有越來越多的人正在加入很少看電視甚至不看電視的行列。 有人概括,中國電視正在走向反智。它在宣傳與收視率的魔笛下難以自拔,眼睜睜地看著整個行業(yè)被年輕人拋棄,卻無力自救。 結(jié)語:總之,電視作為一個媒體平臺,如果能適應(yīng)新的形勢,把服務(wù)用戶做為自己核心目標,把主要功能從單向灌輸節(jié)目給用戶,變成幫助用戶節(jié)省時間,在最短的時間內(nèi)讓用戶獲得最喜歡看的節(jié)目,實現(xiàn)這個定位的轉(zhuǎn)移,就是電視媒體的一次飛躍。如果電視媒體依舊把互聯(lián)網(wǎng)當做自己的敵人,把欺騙愚弄大眾當做自己的責任,把建立低智商社會當做自己的目標,那么電視最終會難逃被用戶拋棄的命運。 |
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