電視圈兒的“技術(shù)宅”和“營銷派”

　　如今的電視市場(chǎng)真可謂百家爭(zhēng)鳴,各大電視品牌競(jìng)相推出款式新穎、功能齊備的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求。為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，電視廠商使出渾身解數(shù)來吸引消費(fèi)者眼球。創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出的酷開TV賺足眼球，同方致力打造“聲態(tài)美”推出的同方TX6900，深得口碑，在市場(chǎng)更新?lián)Q代高速發(fā)展的今天，各大廠商可謂是牟足了勁，亮上自己的絕活兒?？傮w上來講，電視圈里的那些事大致可以分為兩類：一類是從營銷入手，通過變換營銷手段和策略來達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，我們稱之為“營銷派”;另一類專注于技術(shù)提升，通過核心技術(shù)的研發(fā)來提升電視的品質(zhì)，因而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的，我們稱之為“技術(shù)宅”。兩種類型各有千秋，接下來我們就具體討論一下這兩種類型。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“營銷派”

　　面對(duì)小米、樂視這些大張旗鼓進(jìn)軍電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一些電視品牌受其啟發(fā)開始轉(zhuǎn)變策略，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，以此來達(dá)到更多的占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。這一類的電視企業(yè)我們稱之為“營銷派”，這其中以創(chuàng)維、TCL為代表。

　　2013年9月3日，TCL宣布與愛奇藝合作的TV+正式上線。在TCL與愛奇藝聯(lián)合推出“TV+”的發(fā)布會(huì)上，京東作為“TV+”產(chǎn)品的獨(dú)家首發(fā)渠道伙伴格外引人注目。通過與愛奇藝的深度合作，TCL可以將愛奇藝龐大的片源優(yōu)勢(shì)和相關(guān)的軟件配置納入囊中，并借助愛奇藝的片源大亨的標(biāo)簽作為將產(chǎn)品印記打入受眾內(nèi)心。另外，京東作為人們非常熟悉的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以通過大量數(shù)據(jù)提供差異化營銷，幫助TCL廠商獲取更大的市場(chǎng)份額，提供更多的發(fā)展機(jī)遇;而與彩電廠商合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，愛奇藝盈利主要依靠視頻廣告和增值服務(wù)，此外TCL也會(huì)為愛奇藝的技術(shù)、內(nèi)容等支持支付一定的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了雙方共同盈利。

　　與之類似，創(chuàng)維集團(tuán)聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)推出了酷開TV作為主打款，創(chuàng)維搭載阿里提供的資源和應(yīng)用，更好的適合了消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使其更容易為之傾心。酷開通過內(nèi)置的支付寶、聚劃算等打破了電視機(jī)最薄弱的支付環(huán)節(jié)，成為產(chǎn)品的一大點(diǎn)亮吸引消費(fèi)者。傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的新型模式有效的實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)、雙方共贏，但是這種合作方式還比較“年輕”，如何構(gòu)筑雙方長久穩(wěn)定的“盈利模式”還在探索之中。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打“技術(shù)宅”

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了靠營銷策略博得市場(chǎng)的企業(yè)幫兒，還有另一部分電視企業(yè)硬派執(zhí)著于電視軟硬件的研發(fā)與升級(jí)，用企業(yè)實(shí)力和研發(fā)技術(shù)提高智能電視的性能，來保證自己的市場(chǎng)占有率。作為國產(chǎn)實(shí)力品牌，海信憑借其在智能和超高清電視領(lǐng)域的尖端技術(shù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)，一直致力打造簡(jiǎn)單極致的智能體驗(yàn)。今年第一季度，在中國市場(chǎng)，海信電視以18.5%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一;在全球市場(chǎng)，海信電視也以5.3%的出貨量占有率和6.4%的出貨額占有率，躋身全球第四。作為國產(chǎn)老牌電視生產(chǎn)企業(yè)，海信憑借其在智能和超高清電視領(lǐng)域的尖端技術(shù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場(chǎng)。

　　無獨(dú)有偶，同方作為技術(shù)派的佼佼者也逐漸成為電視市場(chǎng)中一只不可小覷的力量。同方股份有限公司密切依托清華大學(xué)的科研實(shí)力和人才平臺(tái)，在信息、能源環(huán)境兩大產(chǎn)業(yè)方向上不斷探索、創(chuàng)新，形成以計(jì)算機(jī)、數(shù)字城市、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、微電子與射頻技術(shù)、多媒體、半導(dǎo)體與照明、知識(shí)網(wǎng)絡(luò)、軍工、數(shù)字電視、環(huán)境科技等十大主干產(chǎn)業(yè)為核心的組織架構(gòu)及發(fā)展格局，孵化并培育了同方威視、泰德科技等一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)公司。

　　在電視領(lǐng)域，同方專注于電視軟硬件核心部分的研究。2014年同方電視最新推出的TX6900等幾款電視采用了起源于美國頂尖錄音棚的DPS數(shù)字音效處理技術(shù)，融合了同方DSP聲霸系統(tǒng)打造的虛擬環(huán)繞立體聲場(chǎng)控制打造的同方DI-FI超級(jí)影音技術(shù)，它能根據(jù)聲音體驗(yàn)環(huán)境的不同，將聲音傳輸方式聲場(chǎng)模式方式劃分為：標(biāo)準(zhǔn)、影院、新聞、運(yùn)動(dòng)、綜藝五大類聲音體驗(yàn)環(huán)境，真正達(dá)到五種聲音環(huán)境的音頻變化。不僅如此，它還可以根據(jù)人耳“聽覺響度”對(duì)音頻信號(hào)瞬間傳入作出實(shí)時(shí)處理和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最高標(biāo)準(zhǔn)的聲音和逼真聆聽體驗(yàn)的舒適度的結(jié)合，釋放出強(qiáng)勁飽滿的品質(zhì)音效。同時(shí)，它還能針對(duì)電視的特性而專業(yè)調(diào)教出個(gè)性化聲音，是一項(xiàng)全能專業(yè)的音效增強(qiáng)管理技術(shù)。同方DI-FI超級(jí)影音技術(shù)，2014年獲得由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“創(chuàng)新技術(shù)”大獎(jiǎng)。

　　另外，擁有全球第二大LED背光源產(chǎn)業(yè)鏈的同方電視，在電視畫面展示上，同方電視研發(fā)了由清華大學(xué)科研室歷時(shí)5年研發(fā)而成的針對(duì)增強(qiáng)背光源色彩顯示技術(shù)即Full-colour LED背光源技術(shù) (全色域技術(shù))。這項(xiàng)技術(shù)能夠使電視色彩更加純正，并且色彩組合更加多樣化，呈現(xiàn)出更加真實(shí)自然的畫面。從色彩表現(xiàn)來看，同方電視比普通電視色域提升35%，有效彌補(bǔ)因色域低導(dǎo)致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鮮活，更符合人眼健康視覺偏好。同方在畫面和音質(zhì)持續(xù)性地深耕細(xì)作，勢(shì)必會(huì)為用戶帶來一個(gè)全新的視聽體驗(yàn)。

　　在當(dāng)前環(huán)境下，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷層面的合作不失為一種短期內(nèi)的有效獲利途徑。但從長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)電視廠商還是應(yīng)該要把已有的這些在硬件生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，以技術(shù)為中心不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)保持一個(gè)開放的態(tài)度，積極尋求內(nèi)容方面的合作，使得電視產(chǎn)業(yè)能夠更好的適應(yīng)時(shí)代并且服務(wù)于消費(fèi)者。