上海電影節(jié)：給傳統(tǒng)影視大佬們洗了一次腦

　　如果說(shuō)前兩年還是視頻網(wǎng)站和新媒體從業(yè)人員在鼓吹新媒體影視前景的話，這次上海電視電影節(jié)上，各視頻網(wǎng)站推出天價(jià)制作成本的網(wǎng)絡(luò)劇，以及影視公司老總的發(fā)言，讓大家徹底認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)開始革影視產(chǎn)業(yè)的命了，而傳統(tǒng)影視大佬們已經(jīng)感受到了這個(gè)壓力。

　　優(yōu)酷土豆這次一下子推出17部自制劇的計(jì)劃，樂視也號(hào)稱要打造千萬(wàn)一集的天價(jià)《盜墓筆記》網(wǎng)劇。相信各大影視大佬們都震驚了。也相信這次上影節(jié)回來(lái)以后，他們不再觀望，會(huì)下定決心開始布局新媒體業(yè)務(wù)。首先是找優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇和微電影的項(xiàng)目，另一個(gè)就是成立新媒體部，把新媒體業(yè)務(wù)當(dāng)做未來(lái)的救命稻草了。因?yàn)槭艿健耙粍尚恰闭哂绊?，影視公司紛紛暫停?xiàng)目，一大批投資熱錢找不到出路，這次好了，有了網(wǎng)絡(luò)劇的新去處。

　　各大一線影視公司中，只有華誼成立了新媒體部門，但主要業(yè)務(wù)是新媒體版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，不涉及網(wǎng)劇的制作和運(yùn)營(yíng)。另外華策已經(jīng)把原酷6CEO杜昉挖過去負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)，剛剛開始布局。而其他影視大佬還未見行動(dòng)。（在這里沾沾自喜一下，編者所在公司有先見，早在去年就成立了新媒體部門，由我擔(dān)任新媒體部總經(jīng)理，由我們運(yùn)營(yíng)的 62集網(wǎng)劇《謝文東》也播放量過3億了。）

　　2014年的上影節(jié)，是影視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，歷史會(huì)記住這一刻。從這一刻起，網(wǎng)絡(luò)劇將開始一個(gè)大爆發(fā)、大躍進(jìn)的快速發(fā)展時(shí)代。在三五年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇將逐漸替代傳統(tǒng)電視劇。未來(lái)的網(wǎng)劇將呈百花齊放的形態(tài)，一部分是專門在網(wǎng)絡(luò)播出的網(wǎng)劇，另一部分會(huì)和電視劇融合，在網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)同步播出，甚至先在網(wǎng)絡(luò)播出，后在電視臺(tái)播出。百萬(wàn)一集的網(wǎng)絡(luò)大劇，甚至像《紙牌屋》那樣的千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)大劇會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。在網(wǎng)劇類型上，美劇周播的模式會(huì)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展方向，但是最快也要在三年之后，前期中國(guó)主流觀眾更多還是喜歡看國(guó)產(chǎn)的連續(xù)劇類型。

　　在網(wǎng)絡(luò)劇從邊緣到主流的同時(shí)，也意味著傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容虧空，將逐步被邊緣化，觀眾和廣告商就會(huì)遠(yuǎn)離電視臺(tái)，中小電視臺(tái)會(huì)陸續(xù)關(guān)張被并購(gòu)。最后形成像美國(guó)六大電視集團(tuán)一樣的大型綜合傳媒集團(tuán)，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的并購(gòu)融合體出現(xiàn)，湖南廣電現(xiàn)在就在打造芒果TV，形成衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的全媒體戰(zhàn)略布局。

　　而視頻網(wǎng)站就是一個(gè)一個(gè)的電視臺(tái)，現(xiàn)在他們?cè)趦?nèi)容上在做自制劇，以及投資并購(gòu)影視公司；在渠道上，他們?cè)诓季?a href="http://m.81jnr2m.cn/" target="_blank" class="relatedlink">智能電視、OTT等多屏戰(zhàn)略，與電視臺(tái)搶奪用戶。當(dāng)然，也不排除未來(lái)收購(gòu)電視臺(tái)，如果那個(gè)時(shí)候電視臺(tái)還會(huì)有點(diǎn)商業(yè)價(jià)值的時(shí)候。

　　事件回顧：

　　上影節(jié)論壇熱議多屏沖擊

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)要搶電影飯碗

　　“中國(guó)傳統(tǒng)電影面臨改朝換代，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，我們?cè)陔娪靶袠I(yè)干過二三十年，卻被沒有學(xué)過電影的年輕人占領(lǐng)市場(chǎng)，像郭敬明、韓寒代表了80后、90后，占領(lǐng)了電影領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)，讓傳統(tǒng)電影人很困惑?！弊蛱?，在本屆上海國(guó)際電影節(jié)首場(chǎng)論壇“電影全球融資策略談”上，上影集團(tuán)總裁任仲倫擔(dān)憂地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)瓦解了傳統(tǒng)電影的制作方式，電影企業(yè)必須適應(yīng)年輕觀眾。

　　中國(guó)電影近年來(lái)快速發(fā)展，票房節(jié)節(jié)攀升，讓業(yè)界專家為之興奮?！?1年前我去拜訪好萊塢大公司，他們問我的話題是中國(guó)電影盜版問題。現(xiàn)在再去好萊塢，他們問的都是怎么進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！比沃賯惛锌?，自己去年有一天先后接待三家好萊塢公司，談的全是電影融資和制作上的合作，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)確實(shí)發(fā)生了巨大變化。但欣喜的同時(shí)，他也感到焦慮，直言在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，郭敬明、韓寒等行外導(dǎo)演興起，打破了傳統(tǒng)電影制作方式，讓電影人遭遇危機(jī)。

　　博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬也深有同感，他坦言，“像《爸爸去哪兒》這種電影，五天拍完就拿到7億元票房，讓電影同仁生氣又無(wú)奈，今年第二部還要來(lái)沖擊市場(chǎng)，我們?cè)趺崔k？”于冬說(shuō)，現(xiàn)在電影導(dǎo)演們還在堅(jiān)持藝術(shù)表達(dá)，但市場(chǎng)選擇了《爸爸去哪兒》《小時(shí)代》這類新電影，票房還非常高，自己很困惑，也不知道答案。他還認(rèn)為，這十年中國(guó)小屏幕發(fā)展很快，未來(lái)電影一方面往巨幕發(fā)展，另一方面也會(huì)向小屏幕發(fā)展。此外，據(jù)他透露，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，萬(wàn)達(dá)院線一年的票房已被格瓦拉電影售票網(wǎng)追趕上，在線銷售票房早晚會(huì)超過門店賣票票房。

　　于冬還坦言，阿里巴巴推出的“娛樂寶”，對(duì)電影行業(yè)的融資沖擊也極大。對(duì)此，阿里巴巴副總裁劉春寧說(shuō)，中國(guó)有10億手機(jī)用戶、5億平板電腦用戶，電影行業(yè)也會(huì)發(fā)生變革，阿里巴巴就抓住了多屏幕時(shí)代的機(jī)遇，推出“娛樂寶”，讓所有對(duì)電影感興趣的人都可以投資電影，不再需要通過投資人、銀行來(lái)進(jìn)行電影融資。他還透露，“娛樂寶”第一期進(jìn)行電影融資7200萬(wàn)元，被30萬(wàn)用戶搶購(gòu)一空；第二期融資9200萬(wàn)元，用于支持拍攝5部電影，前天晚上也被10余萬(wàn)用戶搶光?！坝脩魶]有任何風(fēng)險(xiǎn)，我們承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，打通了電影投資、粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)。”

　　劉春寧還認(rèn)為，在多屏幕時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)除了院線收入，其他屏幕帶來(lái)的收入將大幅增加。他表示，阿里巴巴將會(huì)打造網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，提供年輕人愛看的付費(fèi)內(nèi)容。任仲倫也感嘆，上影集團(tuán)正在抓緊調(diào)整戰(zhàn)略，中國(guó)電影公司必須適應(yīng)新環(huán)境，不能僅抓90分鐘到120分鐘左右的傳統(tǒng)電影，還要抓住影像時(shí)代的特點(diǎn)，能為多屏幕時(shí)代的年輕觀眾提供碎片影像產(chǎn)品。

　　在于冬看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)十年肯定會(huì)引領(lǐng)中國(guó)電影發(fā)展方向，電影公司仍然要抓住內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既能做院線電影，也能做電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，提供高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品?！拔覀儾荒苤慌男〕杀倦娪?，像《爸爸去哪兒》《同桌的你》很成功，很多公司就轉(zhuǎn)型拍這類影片，但這類片子面對(duì)好萊塢大片的進(jìn)攻，還是沒有招架之力?！彼f(shuō)，不從內(nèi)容上解決問題，光有院線和屏幕終端，最終只會(huì)給別人提供市場(chǎng)舞臺(tái)。