視頻網(wǎng)站與電影業(yè)不做“對手”要“牽手”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨無疑引起了電影工業(yè)的變革，這主要體現(xiàn)在電影的宣傳和發(fā)行越來越多地與互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行融合。近日在上海國際電影節(jié)上，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為“在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)該重新發(fā)現(xiàn)電影”，并對這種變化持有積極的態(tài)度。

　　互聯(lián)網(wǎng)不滿足只為電影做配套

　　近日，大盛國際傳媒董事長兼總裁安曉芬在接受記者采訪時表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻上面的電影推廣作用非常大，你的視頻、預(yù)告片、花絮投放到這里，接觸到的人越多，可能會讓更多的人走進(jìn)影院。 ”她舉例說，去年《小時代》上映前第一款預(yù)告片在各大網(wǎng)站上面點(diǎn)播率是4800萬次，“單憑這個數(shù)據(jù)我們就知道這個票房一定低不了。最近又聽說了一個數(shù)據(jù)，《老男孩之猛龍過江》一個月不到點(diǎn)擊量超過一個億，這部電影可能是今年的一匹黑馬，這都是視頻網(wǎng)站帶給我們特別直觀的數(shù)據(jù)。 ”

　　 如今，網(wǎng)絡(luò)已不滿足于僅僅為電影做配套服務(wù)，它們還把對電影的服務(wù)推向縱深。比如新浪特別在《竊聽風(fēng)云3》的推廣階段，利用《竊聽風(fēng)云》前兩部積累的忠實(shí)粉絲，為觀眾量身打造了預(yù)售票的服務(wù)，僅2天一萬張電影票就全部售罄。

　　近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更紛紛進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，近日騰訊在上海國際電影節(jié)上舉辦“為虎添翼”騰訊視頻牽手電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)布會?！剁娯阜В貉┭ъ`》、《天將雄師》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》……2014年，騰訊至少將參與出品以上五部大片，下半年也許還有別的項(xiàng)目推進(jìn)。騰訊公司副總裁孫忠懷向記者表示，騰訊進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平臺、渠道和資源優(yōu)勢，為中國電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

　　視頻網(wǎng)站攜手傳統(tǒng)院線打擊盜版

　　同時，在電影播放方面，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)院線之間正在經(jīng)歷一場由競爭對手到親密伙伴的驚人演變。本屆上海電影節(jié)“視頻網(wǎng)站引領(lǐng)電影業(yè)變革”論壇上，幾位資深業(yè)界人士也就此達(dá)成了共識。

  

　　視頻網(wǎng)站介入電影業(yè)，無疑沉重打擊了盜版。優(yōu)酷土豆電影運(yùn)營和企業(yè)發(fā)展部副總裁朱輝龍透露，這是之前他和各位同行與電影協(xié)會共同協(xié)商的結(jié)果?！氨I版碟是5元，所以我們將線上付費(fèi)的價格也定為5元，如今觀眾們都開始習(xí)慣于購買正版資源，這樣就建立起了一個規(guī)范的商業(yè)模型。 ”當(dāng)視頻網(wǎng)站打擊盜版，很大程度上就凈化了市場，這也讓傳統(tǒng)電影院深受裨益。以往觀眾會在電影上映后不久，就在網(wǎng)上免費(fèi)看到盜版電影?，F(xiàn)在他們只有兩種選擇：要么花錢到影院看電影，要么花錢到視頻網(wǎng)站點(diǎn)播電影，這對院線和網(wǎng)站來說顯然是雙贏的?，F(xiàn)在院線意識到，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)點(diǎn)，也可以實(shí)現(xiàn)自己的獲利。比如新片《哥斯拉》之前就在微信平臺發(fā)放紅包，僅一天之內(nèi)20萬紅包就被搶光。