借世界杯東風(fēng)4K電視迎來(lái)新拐點(diǎn)

　　據(jù)了解，本屆世界杯部分重要賽事首次實(shí)現(xiàn)超高清4K信號(hào)轉(zhuǎn)播，給目前國(guó)內(nèi)不溫不火的彩電市場(chǎng)注入新活力，彩電廠商都期望4K電視能借這股東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。從今年4月起，隨著樂(lè)視、小米以3979元(含兩年服務(wù)費(fèi)980元)和3999元的價(jià)格入市，曾經(jīng)貼著“高大上” 標(biāo)簽價(jià)位高高在上的4K電視的售價(jià)徹底被拉向了谷底，迎來(lái)行業(yè)新拐點(diǎn)。

　　彩電市場(chǎng)迎來(lái)新拐點(diǎn)

　　盡管今年彩電市場(chǎng)開局不利，整體銷售量較去年相比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但今年五一期間表現(xiàn)不俗，由于各家電賣場(chǎng)與廠商紛紛加大力度促銷，大幅度讓利點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，陜西蘇寧電器[-0.15% 資金 研報(bào)]市場(chǎng)部王女士表示， 近期彩電銷售結(jié)構(gòu)變化明顯， 4K超高清電視銷售同比有所增長(zhǎng)，其中50英寸及以上大屏銷售占比突破60%。從這些銷售數(shù)據(jù)中不難看出，彩電智能化已普及，大屏、4K超高清已成為彩電市場(chǎng)的主角。

　　盡管目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)還不能傳輸4K信號(hào)，但是部分視頻網(wǎng)站今年可以播放4K信號(hào)的世界杯片源，比如樂(lè)視網(wǎng)[-0.73% 資金 研報(bào)]等。隨著世界杯已經(jīng)到來(lái)，體育熱潮催生彩電需求高峰，廠商、渠道商資源的集中釋放，彩電熱點(diǎn)的密集曝光，彩電市場(chǎng)必將迎來(lái)新的一輪爆發(fā)，加之4K高清、大屏彩電的加速普及，彩電市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了行業(yè)新拐點(diǎn)。

　　4K電視迎來(lái)降價(jià)潮

　　4K電視也叫超高清電視，屏幕分辨率為3840×2160，是全高清電視屏幕分辨率(1920×1080)的4倍。由于屏幕高清，觀看效果俱佳，吸引眾多非傳統(tǒng)電視廠商紛紛加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者。據(jù)了解，樂(lè)視TV今年推出4K超級(jí)電視X50 Air，隨后，聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結(jié)者S9，之后不久，小米宣布推出號(hào)稱頂配4K智能電視的小米電視2。樂(lè)視、小米等“外行”的加入，一時(shí)間令4K電視走上了風(fēng)口浪尖。

　　去年，國(guó)內(nèi)外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產(chǎn)品價(jià)格大多在七八千元甚至上萬(wàn)元不等，而今年自樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司將4K電視的售價(jià)拉低至3000-4000元的價(jià)位水平后，傳統(tǒng)彩電廠商也開始按耐不住，至世界杯到來(lái)前夕，紛紛將4K電視售價(jià)下調(diào)，普遍價(jià)位也在五六千元，同時(shí)也帶動(dòng)了銷量。

　　內(nèi)容服務(wù)成為主戰(zhàn)場(chǎng)

　　眼下，彩電硬件與價(jià)格的比拼已經(jīng)不能完全吸引消費(fèi)者，豐富的電視節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)成為各廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。而在今年，世界杯內(nèi)容服務(wù)也成為廠商推廣亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)彩電品牌以及三星、LG、索尼等國(guó)外主流品牌，自4月起，就已經(jīng)開始針對(duì)世界杯進(jìn)行主題促銷，進(jìn)入5月更是高潮迭起。與以往重大體育賽事不同的是，近兩年隨著智能電視的普及，內(nèi)容越來(lái)越受到各方的重視。而今年世界杯，內(nèi)容服務(wù)也成為不少彩電企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的“據(jù)點(diǎn)”。

　　據(jù)悉，作為整機(jī)廠商，整合相關(guān)內(nèi)容成為其吸引消費(fèi)者的重要手段。例如，長(zhǎng)虹在世界杯開幕之前，在其 CHiQ電視上率先開通了球迷頻道，所有跟世界杯相關(guān)的訊息將會(huì)在首頁(yè)集中出現(xiàn)，而且消費(fèi)者可以獲取世界杯頻道的節(jié)目及信息推送。未來(lái)，電視內(nèi)容的豐富程度已經(jīng)成為4K電視競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。