電視人的焦慮與網(wǎng)站的期待

　　不管電視臺樂意不樂意，視頻網(wǎng)站對于傳統(tǒng)電視的沖擊已經(jīng)無可回避。在上海電視節(jié)上，大量公司將熱切的目光投向視頻劇。

 

　　6月10日，2014年第20屆上海電視節(jié)召開。在上海電視節(jié)前兩個(gè)月，廣電總局出臺“一劇兩星”播出管理政策；《異鎮(zhèn)》、《美麗背后》、《風(fēng)箏》因各種原因被叫停；7月1日開始，各級衛(wèi)視進(jìn)入“中國夢”電視劇的集中展播時(shí)間—這三項(xiàng)政策，成為此次電視節(jié)與會者的熱議焦點(diǎn)：制片方在觀望搖擺；電視臺（尤其是二三線衛(wèi)視）無比焦慮；視頻網(wǎng)站在虧損中期待著明天。

 

　　“一劇兩星”后盈利從哪里來？成為諸多與會者探討的問題。在“一劇四星”的時(shí)代，一部電視劇一線衛(wèi)視首輪可以出到50萬-70萬/集，加上網(wǎng)絡(luò)售價(jià)，投資超過200萬的電視劇并不少見；“一劇兩星”后，根據(jù)多位制片方的預(yù)測，超A類電視劇衛(wèi)視最高可能出價(jià)達(dá)到100萬/集，但網(wǎng)絡(luò)售價(jià)并沒有大幅增加，利潤從哪里來？成本控制在多少合適？大投資項(xiàng)目是不是該暫緩？“觀望”成為從業(yè)者的普遍心態(tài)—從上海電視節(jié)的項(xiàng)目輯錄可以看出，參展公司、參展劇目、新開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量都明顯減少。諸多電視人感覺焦慮和擔(dān)心，兩三年后，二三線衛(wèi)視在哪里？

 

　　一方面電視劇利潤來源遭遇疑惑、投資風(fēng)險(xiǎn)增大，另一方面卻是互聯(lián)網(wǎng)的各種誘惑（審查相對寬松、視頻網(wǎng)站燒錢投入）。制片人何靜就在論壇上表示，目前電視劇的投資2萬/分鐘，兩家衛(wèi)視大致覆蓋成本，盈利都來自于互聯(lián)網(wǎng)，這導(dǎo)致了目前熱播劇在題材和演員的選擇上都向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。既往大制作、宏大敘事越來越少見；由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視?。ㄈ纭斗g官》、《何以笙簫默》、《長大》）、大明星主演的都市生活題材的電視?。ㄈ纭痘屫埌帧?、《離婚律師》等）、古裝青春偶像?。ㄈ纭段鋭t天》、《羋月傳》、《瑯琊榜》等）成為熱點(diǎn)；唐嫣、鐘漢良、羅晉、霍建華等網(wǎng)絡(luò)人氣明星比傳統(tǒng)意義上的正劇明星更受制片方青睞—互聯(lián)網(wǎng)逐漸引導(dǎo)著電視制作行業(yè)乃至電視臺的趣味和走向。

 

　　諸多視頻網(wǎng)站幾乎都還處于“燒錢”的階段，盈利模式從哪里來？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋成本的廣告模式、存在無限可能的收費(fèi)模式，都被寄予厚望。論壇上制作人談及商業(yè)模式之一，卻引發(fā)了諸多電視臺人的憤慨—制片方聯(lián)手網(wǎng)站投資項(xiàng)目，賣給電視臺覆蓋成本，共享利潤。在電視臺人看來，視頻網(wǎng)站流量由衛(wèi)視導(dǎo)入（一線衛(wèi)視播出的200余部劇提供了視頻網(wǎng)站超過一半的流量），還分享由電視臺購片提供的部分利潤，這簡直是把自己當(dāng)成了“錢多人傻速來”的典型。

 

　　不管電視臺樂意不樂意，視頻網(wǎng)站對于傳統(tǒng)電視的沖擊已經(jīng)無可回避。在上海電視節(jié)上，大量公司將熱切的目光投向視頻劇。慈文為網(wǎng)絡(luò)定制的《暗黑者》制作成本已經(jīng)基本與電視臺播出劇目相同（一分鐘兩萬）；歡瑞推出“《盜墓筆記》季播劇”，號稱投資單集500萬，只在網(wǎng)絡(luò)播出；多數(shù)影視公司，都計(jì)劃著與視頻網(wǎng)站合作，接受他們的金錢（投資或購片）、審美和趣味。