2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告

品牌：本土品牌關(guān)注優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流電視廠商18家，市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)446款，較9月新增了24款新品。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注度持續(xù)升溫，已逐漸逼近五成，達(dá)到44.5%。從品牌關(guān)注格局來看，本月三星的關(guān)注度持續(xù)下滑，而國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　● 品牌關(guān)注格局：本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。

　　● 產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：共八家品牌的電視產(chǎn)品登上榜單。

　　● 降價(jià)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：本月共有31款智能電視價(jià)格下降。

　　● 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：55英寸電視集中了1/4的市場(chǎng)關(guān)注。

　　● 價(jià)格段結(jié)構(gòu)：5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　● 主流廠商分析：本月三星的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　● 本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，9月上市的小米智能電視本月表現(xiàn)依舊不俗，雖然較上月有所下滑，但關(guān)注占比仍保持在10.0%。而三星雖然蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，但關(guān)注比例繼續(xù)下滑，本月僅為23.7%，較9月下滑了2.5%。

　　與此同時(shí)，海信和TCL分別上升至亞軍和季軍位置，關(guān)注比例分別為13.9%和11.6%?？梢园l(fā)現(xiàn)，包括三星、LG和夏普在內(nèi)的國(guó)外品牌在本月關(guān)注比例紛紛下滑，而本土品牌的關(guān)注比例迅速上漲，關(guān)注優(yōu)勢(shì)開始凸顯。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　表  2013年9-10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　型號(hào)：小米電視最受消費(fèi)者的關(guān)注

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　● 本月小米智能電視繼續(xù)奪冠

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，小米電視以10.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視產(chǎn)品，關(guān)注優(yōu)勢(shì)比較明顯，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視本月末報(bào)價(jià)為2999元，與上月相持平。

● 共八家品牌的電視產(chǎn)品登上榜單

　　值得注意的是，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家不同的品牌，其中三星和TCL分別擁有兩款產(chǎn)品登上榜單。該十款產(chǎn)品除聯(lián)想 32A21和小米電視外，其余產(chǎn)品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均產(chǎn)品尺寸達(dá)50.4英寸。

　　● 上榜產(chǎn)品平均報(bào)價(jià)達(dá)6234元

　　可以發(fā)現(xiàn)，在上榜的十款產(chǎn)品中，報(bào)價(jià)基本在5000元以上，平均報(bào)價(jià)高達(dá)6234元。其中，三星 UA55F8000的報(bào)價(jià)相對(duì)最高，達(dá)13999元；而32寸的聯(lián)想 32A21售價(jià)相對(duì)最低，僅為1799元。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　降價(jià)：共有31款智能電視價(jià)格下降

　　(二) 降價(jià)產(chǎn)品排名

　　● 本月共有31款智能電視價(jià)格下降

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，市售產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)為446款，其中，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量31款，占比為7.0%。而降價(jià)幅度達(dá)500元以上的產(chǎn)品共有11款，平均降價(jià)幅度為418元。

　　● 本月LG 55LA6800-CA降價(jià)幅度最大

　　在本月所有的降價(jià)產(chǎn)品中，LG 55LA6800-CA降價(jià)幅度最大，這款55英寸、1920*1080分辨率的3D、智能電視在10月初報(bào)價(jià)為11999元，在月末降為9999元，降價(jià)幅度高達(dá)2000元。另外，本月有一款超高清智能電視——康佳 LED50X9600登上榜單，降價(jià)幅度為500元。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品排名

　　表 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)降價(jià)幅度最大的十一款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　價(jià)格：5001-8000元是主流價(jià)格段

　　(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

　　● 55英寸電視集中了1/4的市場(chǎng)關(guān)注

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，消費(fèi)者的關(guān)注重心依舊集中在40英寸以上，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以25.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸；其次是47英寸，關(guān)注比例為19.2%；60英寸排在第三位，關(guān)注比例為10.2%。

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月中國(guó)智能電視的平均尺寸由上月的48.57英寸增大至48.65英寸，明顯高于整體液晶電視的40.94英寸。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　1、產(chǎn)品數(shù)量

　　● 近六成的智能電視集中在3001-8000元

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月智能電視市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為446款，較上月多出24款新品，平均電視售價(jià)為9756元，明顯高于整體市場(chǎng)的5735元。

　　從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，不同于整體市場(chǎng)的遞減趨勢(shì)，智能電視市場(chǎng)的產(chǎn)品主要集中3001-8000元價(jià)格段內(nèi)，占比達(dá)六成，其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均超百款，分別為137款和130款。其余各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，均不足50款。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

　　2、關(guān)注占比

　　● 5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段為5001-8000元，本月關(guān)注占比為26.8%，較上月有小幅上漲。另外，關(guān)注比例在兩成左右的還有3000元以下和3001-5000元價(jià)格段，分別為19.9%和19.0%?？梢园l(fā)現(xiàn)，8000元以下價(jià)格段一共吸引了接近七成的消費(fèi)者關(guān)注，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　分析：三星的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌走勢(shì)分析

　　● 本月三星的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星智能電視的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例高達(dá)26.2%，之后逐步下滑，最后在月末降至18.4%，降幅高達(dá)7.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　ZDC分析師認(rèn)為三星下滑的原因有兩個(gè)：一是以海信和TCL為首的傳統(tǒng)電視廠商紛紛發(fā)力智能領(lǐng)域，在一定程度上打破了三星長(zhǎng)期壟斷智能領(lǐng)域的局面；二是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛進(jìn)軍智能電視，并且頗受消費(fèi)者的關(guān)注，搶占了一定的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致三星關(guān)注度的持續(xù)下滑。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)小米電視關(guān)注比例走勢(shì)

(二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　● 海信的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多

　　據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，海信的智能電視產(chǎn)品數(shù)量最多，為86款；三星其次，為55款；TCL的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最少，為47款。

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　● 三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　2013年10月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，在單品關(guān)注率方面，三星的單品關(guān)注率依舊相對(duì)最高，為0.43%，TCL次之，為0.25%，海信相對(duì)最低，為0.16%。

　?。ㄗⅲ?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

　　(圖) 2013年10月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

　　總結(jié)：從品牌關(guān)注格局來看，三星一家獨(dú)大的關(guān)注格局已有了明顯的不同，ZDC分析師認(rèn)為原因有兩個(gè)：一是以海信和TCL為首的傳統(tǒng)電視廠商紛紛發(fā)力智能領(lǐng)域，在一定程度上打破了三星長(zhǎng)期壟斷智能領(lǐng)域的局面；二是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛進(jìn)軍智能電視，并且頗受消費(fèi)者的關(guān)注，搶占了一定的市場(chǎng)份額，從而導(dǎo)致三星關(guān)注度的持續(xù)下滑。