路由器將成小米4K電視戰(zhàn)略雙刃劍

　　各大電視廠商在填補(bǔ)4K片源的這個鴻溝方面所采取的做法各不相同，索尼、樂視等極少數(shù)廠商采取的是自上而下自建的方式，三星、聯(lián)想等大多數(shù)廠商采取的是和內(nèi)容分發(fā)商合作的方式，小米采取的則是第三種方式——給4K電視配個路由器，請君自行下載！

　　對于用戶而言，購買4K電視的目的是享受更震撼的視覺效果，但對于電視廠商而言，初衷卻可能并非是為了讓用戶享受更震撼的視覺效果，而是在電視進(jìn)入技術(shù)發(fā)展瓶頸期的時候?qū)ふ倚碌馁u點(diǎn)來刺激銷售。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國市場平板電視保有量為2.4億臺，CRT電視保有量為3.3億臺，而中國家庭數(shù)量約為4.5億，平均算下來每戶家庭擁有1.26臺電視，這樣一個市場是一個過度飽和的市場，電視廠商智能通過不斷挖掘新的賣點(diǎn)來刺激銷售，3D、智能、4K、曲面、OLED皆是如此。

　　廠商發(fā)展新技術(shù)和用戶需要更好體驗(yàn)之間本來并不存在矛盾，但在4K上，由于用戶對其需求遠(yuǎn)沒有廠商強(qiáng)烈，在這樣的情況下，就會產(chǎn)生一個矛盾——用戶希望買到便宜又實(shí)用的4K電視，而廠商為了激活市場，則更看重對4K本身的發(fā)掘，而不會太顧及用戶購買后的實(shí)用性，在4K生態(tài)環(huán)境未發(fā)展成熟的情況下依然會力推4K。對于4K電視而言，這樣的操作所造成的結(jié)果就是4K電視和4K內(nèi)容發(fā)展不同步，在眾多國產(chǎn)廠商進(jìn)入使得4K電視價格下滑的同時，4K內(nèi)容尤其是4K片源依然是4K電視發(fā)展的最大阻礙。

　　索尼從一開始就是4K的堅(jiān)實(shí)擁躉，一方面，索尼雖然自己不生產(chǎn)面板，但是畫質(zhì)調(diào)校方面一直領(lǐng)先業(yè)界，業(yè)界也有公認(rèn)的說法，同樣的面板，索尼做出來的電視畫質(zhì)會更好，而4K是從顯示效果出發(fā)的賣點(diǎn)，索尼駕馭起來更得心應(yīng)手，因此一開始在大家主攻智能的時候索尼主攻4K是有充分理由的。

　　另一方面，4K并不僅是4K電視這么簡單，4K電視只是4K產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，此外還有拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節(jié)，而索尼幾乎在每個環(huán)節(jié)都是上上之選甚至是唯一的選擇。業(yè)界最主流的4K攝影機(jī)F55、F65、4K放映機(jī)SRX-R510、R515P、4K播放機(jī)FMP-X1都是出自索尼之手，索尼還擁有4K電影出品公司Sony Picture，擁有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，索尼幾乎沒有理由不選擇4K作為突破口。

　　除了索尼之外，另外唯一一家選擇自上而下方式推廣4K的廠商是樂視，國內(nèi)首部4K影片——張藝謀導(dǎo)演的《歸來》正是出自于樂視旗下的樂視影業(yè)，但樂視的雄心遠(yuǎn)非一部《歸來》，樂視也不想把X50 Air只做成一臺4K電視。樂視要做的4K是“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的4K生態(tài)鏈，甚至就連4K視頻轉(zhuǎn)碼環(huán)節(jié)，樂視都有專門的一個團(tuán)隊(duì)在做，樂視創(chuàng)始人、CEO賈躍亭認(rèn)為，由生態(tài)支撐的4K才有價值。

　　除了索尼和樂視，其他電視廠商基本都是采用合作的方式來獲取4K片源，其中聯(lián)想相對突出一些，聯(lián)想和百事通合資成立了視云科技，在內(nèi)容建設(shè)上相對有一些優(yōu)勢，而且他廠商基本都是和iCNTV、芒果TV等內(nèi)容分發(fā)商合作，這樣雖然在后期不會缺乏4K內(nèi)容，但很難獲取到獨(dú)家的4K片源，在內(nèi)容競爭上也并無太多優(yōu)勢可言。

　　小米在內(nèi)容建設(shè)方面一向較弱，即便是搭載4K面板的小米電視2，更多也只是硬件方面的升級，在系統(tǒng)及內(nèi)容方面幾乎沒有任何提升。在產(chǎn)品發(fā)布會上，雷軍對4K內(nèi)容建設(shè)幾乎只字未提，唯一一次提及4K則是和時尚集團(tuán)聯(lián)合打造的4K時尚畫報。難不成在其他用戶用4K電視看視頻的時候，小米用戶只能用4K電視看畫報嗎？顯然不是，小米在發(fā)布小米電視2之前，曾舉辦了一個小型的發(fā)布會，發(fā)布了內(nèi)置1TB硬盤的小米路由器，小米電視的4K內(nèi)容建設(shè)就是靠它。

　　當(dāng)其他電視廠商都在費(fèi)盡周折做內(nèi)容建設(shè)時，小米卻并不愿意在這方面花太多精力，其實(shí)雷軍是深諳用戶心理的。中國市場缺乏正版內(nèi)容發(fā)展的土壤，長期以來用戶也沒有使用正版內(nèi)容的習(xí)慣，當(dāng)電視廠商一邊做電視硬件一邊費(fèi)力做視頻資源建設(shè)的時候，用戶可能卻只是安裝一個VST全聚合或泰捷視頻就讓廠商的心血付諸東流了。

　　也正是深知中國用戶這樣的心理，小米才在推出小米電視的時候搭配推出了具有存儲功能的小米路由器，不要用“遠(yuǎn)程下載、回家看片”的說法當(dāng)托辭，小米路由器真正方便的正是習(xí)慣于下載盜版視頻的用戶，小米這樣的策略不僅是適用于1080p全高清視頻，也適用于4K超高清視頻，這就是小米電視為自己內(nèi)容建設(shè)找到的“捷徑”。

　　總結(jié)

　　短期來看，小米可能依靠4K電視+路由器的解決方案俘獲一批用戶的“芳心”，但是從長遠(yuǎn)來看，這個方案完全是一個殺雞取卵的方案，不具備可持續(xù)發(fā)展的可能性。正版化是大勢所趨，快播的覆滅和迅雷云播功能的收縮就是最好的佐證，在這樣的大勢下，小米的路由器戰(zhàn)略很可能會成為一柄雙刃劍，一邊吸引缺乏版權(quán)意識的用戶，一邊把自己推廣更危險的邊緣。

　　最后再說一句，一切沒有4K內(nèi)容支撐的4K電視都是假4K，一切不做4K內(nèi)容建設(shè)的電視廠商都是耍流氓。