“4K”電視競爭的關(guān)鍵：不在硬件 在內(nèi)容

　　奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4K電視市場正在呈現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式增長的勢(shì)頭，4K電視的內(nèi)容資源庫也正在日漸豐富。

　　

　　“現(xiàn)在沒多少人關(guān)注3D了?！币晃患译娦袠I(yè)咨詢機(jī)構(gòu)專業(yè)人士向筆者表示，3D電視經(jīng)歷去年的火熱后正在趨于平淡。

　　隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司涉足大家電行業(yè)，相繼推出打著4K旗號(hào)的電視，用低價(jià)的措施來制作噱頭，渴望挑戰(zhàn)傳統(tǒng)家電巨頭，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合與顛覆在加速。

　　互聯(lián)網(wǎng)知名評(píng)論員王利陽向筆者透露，4K電視如果單純只是硬件的提升，價(jià)值并部大，而必須形成整個(gè)完整的內(nèi)容+硬件的生態(tài)林，互聯(lián)網(wǎng)公司在一定程度上比傳統(tǒng)制造商有優(yōu)勢(shì)。

　　4K是內(nèi)容加硬件的生態(tài)體系

　　從2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)公司就開始沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的最后一根稻草——電視機(jī)。以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)公司推出以“超級(jí)電視”為代號(hào)的產(chǎn)品，但是相比較傳統(tǒng)巨頭，樂視的銷量規(guī)模并沒有對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)產(chǎn)生沖擊。

　　今年，伴隨著4K的概念興起，智能電視的競爭趨于更加火熱化。就在昨天，第一批小米電視2，就哄搶一空，饑餓營銷的理念已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)公司傳播向各大企業(yè)中。

　　有人士向筆者透露在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司涉足的硬件中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建缺少支撐，互聯(lián)網(wǎng)公司需要付出的成本太高，他表示并不看好互聯(lián)網(wǎng)公司做大家電。

　　在不久之前樂視發(fā)布超級(jí)電視x50 air的時(shí)候，賈躍亭聲稱樂視在構(gòu)造整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈，筆者了解到，樂視在極力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的4K化，超級(jí)電視系統(tǒng)已經(jīng)提供樂視生產(chǎn)的4K內(nèi)容。

　　某視頻網(wǎng)站內(nèi)容采購負(fù)責(zé)人向筆者介紹，他們對(duì)于4K內(nèi)容的采購相對(duì)謹(jǐn)慎，他表示4K內(nèi)容對(duì)于CDN加速，以及硬件要求太高，并不是所有用戶都有需求。

　　雖然硬件的要求橫亙?cè)趦?nèi)容提供商面前，但是依然有平臺(tái)采用軟解H.265格式化來輸出4K視頻，比如優(yōu)朋普樂、愛奇藝；索尼等內(nèi)容制作公司正在推出更多的4K片源。

　　4K內(nèi)容的質(zhì)量成為關(guān)鍵

　　“國內(nèi)的內(nèi)容制作公司對(duì)于4K，依然謹(jǐn)慎，”一位電影制作公司的人士透露，他進(jìn)一步表示“4K確實(shí)在清晰度和內(nèi)容質(zhì)量上有提升，但是相對(duì)應(yīng)的拍攝成本太高，現(xiàn)階段的拍攝器材需要整體調(diào)換，中小型的內(nèi)容制作商，發(fā)行商都不愿意買單”。

在樂視發(fā)布會(huì)上，張藝謀登臺(tái)表示，自己未來的電影都將采用4K技術(shù)。當(dāng)然樂視有底氣，是因?yàn)闃芬暭仁腔ヂ?lián)網(wǎng)公司，更是一家內(nèi)容制作公司。王利陽坦言

　　

　　樂視自己既做內(nèi)容，又做硬件成本太高，行業(yè)是需要大家一起推動(dòng)的。

　　小米則不同，作為互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，小米電視的內(nèi)容全部采用各家平臺(tái)分享，相關(guān)人士表示對(duì)于小米來說購買制作幾乎不現(xiàn)實(shí)，依靠現(xiàn)有內(nèi)容很難支撐小米生態(tài)，他更是戲稱小米電視就是玩票罷了。

　　而對(duì)于傳統(tǒng)家電制作商來說，4K是趨勢(shì)，他們是極力在推動(dòng)硬件升級(jí)，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容上的稀缺必然成為劣勢(shì)，筆者詢問創(chuàng)維、TCL等國內(nèi)電視制造商了解到，他們采用的是與內(nèi)容提供平臺(tái)合作的方式來補(bǔ)強(qiáng)自己的軟肋。不具名的電視產(chǎn)業(yè)人士表示他們現(xiàn)階段最大的優(yōu)勢(shì)就是在銷售渠道，以及品牌上。

　　北京電影學(xué)院科研信息化處處長樊華認(rèn)為，現(xiàn)階段中國目前只是引進(jìn)電視機(jī)生產(chǎn)鏈生產(chǎn)產(chǎn)品，而沒有生產(chǎn)生產(chǎn)鏈的能力。目前，最需要制定4K電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)。光做硬件不做內(nèi)容是無法支撐4K行業(yè)的發(fā)展的。

互聯(lián)網(wǎng)知名評(píng)論員羅超對(duì)于4K有自己的觀察，他表示沒有節(jié)目源的4K電視根本不會(huì)給你帶來超高清的體驗(yàn)，過三、五年才確定是否購買4K電視才是明智之舉。