“芒果”獨(dú)播背后的版權(quán)殺機(jī)

　　

　　近日的媒體報(bào)道顯示，湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視先后宣布，終止部分節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播活動(dòng)。

　　其中湖南衛(wèi)視宣布，幾檔熱播的節(jié)目只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，未來全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。安徽衛(wèi)視則宣布，旗下近日開播的節(jié)目《我為歌狂》第二季版權(quán)歸安徽廣播電視臺(tái)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，各廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站不得擅自播出，否則將視為侵權(quán)行為。

　　用“屋漏偏逢連夜雨”來形容5月的視頻網(wǎng)站境遇，可以說再恰當(dāng)不過。

　　從美劇受限到版權(quán)收緊

　　與湖南、安徽兩衛(wèi)視獨(dú)播事件相對(duì)應(yīng)的，是兩個(gè)有關(guān)版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)視頻事件。

　　其一是美劇下架。4月26日，《生活大爆炸》等4部美劇在視頻網(wǎng)站集體下架。5月中旬，國家新聞出版廣電總局就武漢大學(xué)法學(xué)院學(xué)生的信息公開申請(qǐng)予以回復(fù)，稱美劇下架或因無版權(quán)，或因含有不符合《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第16條的內(nèi)容。而業(yè)界則視為，這次美劇下架，其實(shí)是3月19日總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、劇集管理的第一次出擊。

　　另一個(gè)事件是國內(nèi)首例網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)犯罪宣判。5月16日，被稱為“中國版權(quán)第一案”的思路網(wǎng)侵權(quán)案在海淀法院審結(jié)。46歲的思路網(wǎng)總裁周志全因侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑5年，并處罰金100萬元。同案6人分別被判處1年到3年不等的有期徒刑。思路網(wǎng)，曾是中國最大的高清門戶視頻網(wǎng)站，也是國內(nèi)最大最著名的高清盜版影音網(wǎng)站，該網(wǎng)站上有上萬部高清藍(lán)光電影，還有各種視頻和影視節(jié)目，會(huì)員數(shù)曾超過140萬人。

　　很顯然，以版權(quán)為主要形態(tài)的看不見的手，此刻正在慢慢向視頻網(wǎng)站的咽喉靠近。

　　根據(jù)最新發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，至2013年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.2億，同比增長15.2%。網(wǎng)民使用率達(dá)到69.3%，同比增長3.4%。并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，截至2013年底，我國手機(jī)視頻用戶規(guī)模為2.47億，與2012年底數(shù)據(jù)相比增長了1.12億人次，增長率為83.8%。網(wǎng)民使用率為49.3%，相比2012年底增長17.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達(dá)到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標(biāo)2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s在高速增長。

　　這樣的龐大用戶群體，最先威脅的是電視臺(tái)，在面對(duì)視頻網(wǎng)站的觀眾分流下，特別是視頻網(wǎng)站在巨大資金支持下進(jìn)行大量影視劇購入，加上全天候、無限制的播放平臺(tái)，讓與之合作的電視臺(tái)備感壓力，而且這個(gè)壓力還是電視臺(tái)自己的“貢獻(xiàn)”。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，來自電視臺(tái)的電視劇、綜藝節(jié)目，占據(jù)視頻網(wǎng)站近80%的內(nèi)容，貢獻(xiàn)了視頻網(wǎng)站最主要的流量，也是貼片廣告的主要構(gòu)成。

　　絕地反擊開始了，但電視臺(tái)并非只是想拉回收視率。

　　做自己的視頻網(wǎng)站

　　“芒果”獨(dú)播的目的很簡單，為自己的芒果TV創(chuàng)造流量。據(jù)悉，《花兒與少年》獨(dú)播兩期后，芒果TV網(wǎng)站流量已出現(xiàn)幾十倍提升，日均活躍用戶數(shù)在300多萬。

　　當(dāng)然，為此，湖南衛(wèi)視也付出了一定的代價(jià)，湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂(300043,股吧)傳媒有限公司（湖南衛(wèi)視旗下全資新媒體公司、芒果TV運(yùn)營方）CEO張若波對(duì)媒體表示，僅僅是《花兒與少年》一檔節(jié)目，就曾有多家視頻網(wǎng)站開出過超千萬的版權(quán)價(jià)格，如果等到明年收回所有的綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的話，保守估計(jì)，湖南衛(wèi)視在版權(quán)上的銷售損失將會(huì)超過4億元。

　　如果4億元換來一個(gè)全新的一線視頻網(wǎng)站，或許是值得的。而這是從內(nèi)容生產(chǎn)拓展到全產(chǎn)業(yè)鏈的“版權(quán)經(jīng)營”的第一步。

　　換言之，湖南衛(wèi)視要讓自己成為一個(gè)全平臺(tái)，湖南衛(wèi)視透露，芒果TV還將有側(cè)重點(diǎn)地投放湖南衛(wèi)視的自制劇、自制節(jié)目、紀(jì)錄片，以及購買美劇等，加強(qiáng)芒果TV的觀眾互動(dòng)體驗(yàn)。而芒果TV全平臺(tái)，主要由快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒運(yùn)營的芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等組成。如果換成容易理解的方式，就是一個(gè)可以進(jìn)入各種屏幕的視頻網(wǎng)站的升級(jí)版。

　　這恰恰和樂視形成了一個(gè)反向的軌跡。3年前，樂視提出“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的所謂“樂視生態(tài)”，從互聯(lián)網(wǎng)端，逐步通過智能電視，打入到電視臺(tái)的核心區(qū)域——客廳。而一直占據(jù)著電視機(jī)主流屏幕選擇的電視臺(tái)，自然也不甘心被OTT邊緣化，謀求反向進(jìn)擊。特別是在版權(quán)問題逐步收緊的狀態(tài)下，國內(nèi)強(qiáng)勢電視臺(tái)的獨(dú)家片源將讓自己的平臺(tái)快速拉回觀眾。此前央視下屬中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就宣布巴西世界杯足球賽獨(dú)家直播權(quán)不向網(wǎng)站分銷。

　　但這樣的回流只會(huì)是暫時(shí)的?！叭藗冎豢吹揭曨l網(wǎng)站花大價(jià)錢購買各種節(jié)目，卻沒看到近年來他們?nèi)娌季肿灾苿。康某藨?yīng)對(duì)日益高漲的版權(quán)購買費(fèi)用，還有就是防著電視臺(tái)這一手?！睒I(yè)內(nèi)評(píng)論人士稱：“騰訊視頻和一家影視制作公司推出《你正常嗎》，重金打造廣邀明星。而搜狐視頻也不甘示弱打造專門整蠱明星的《隱秘而偉大》。兩檔節(jié)目邀請(qǐng)吳奇隆、王珞丹等當(dāng)紅明星，一改視頻自制節(jié)目的草根氣質(zhì)。現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目在水準(zhǔn)上，已經(jīng)接近省級(jí)衛(wèi)視的水平?！?/div>