OLED電視為何不受彩電巨頭待見？

2014-5-26 14:10| 查看: 6662| 評論: 0|來自: 國際電子商情

摘要: 日前，日本電子巨頭索尼表示，將停止OLED電視的研發(fā)，集中火力主攻4K液晶電視市場。分析認為，索尼之所以做出這一決定，是由于其判斷OLED電視需求量不會出現(xiàn)實質性增長，因此決定將經(jīng)營資源集中到目前在全球市場占有 ...

　　日前，日本電子巨頭索尼表示，將停止OLED電視的研發(fā)，集中火力主攻4K液晶電視市場。分析認為，索尼之所以做出這一決定，是由于其判斷OLED電視需求量不會出現(xiàn)實質性增長，因此決定將經(jīng)營資源集中到目前在全球市場占有率最高的高清4K液晶電視上。此前也有報道稱，三星電子或暫停OLED電視的進一步投資和研發(fā)，短時間內可能不會再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。盡管三星電子隨后否認了該報道，但業(yè)內人士仍認為，由于在該領域面臨巨大壓力，三星電子近期很難再增加對該項業(yè)務的投入。被業(yè)界寄予厚望的OLED電視如今已為淪為燙手山藥，遭到眾多彩電廠商的冷處理。

早年業(yè)界曾“高估”了OLED電視的普及速度

　　價格昂貴 OLED電視發(fā)展遇瓶頸

　　OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機發(fā)光二極管”，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當電流通過時，有機材料就會發(fā)光。作為新一代顯示技術，OLED具備自發(fā)光的特性，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前主流的液晶電視有明顯的改善。OLED電視被認為是下一代彩電發(fā)展的方向，在電視機和其他顯示屏中采用OLED技術的價值主要體現(xiàn)在三個方面：采用自發(fā)光技術，擁有更好的色彩還原度、響應速度快沒有拖尾、黑色更純凈沒有漏光；OLED電視機身厚度在4mm左右，是目前液晶電視望塵莫及的；OLED發(fā)光效率比LCD更高，因此也更加節(jié)能環(huán)保。

　　然而，OLED電視現(xiàn)在仍處于起步階段，相對于LED液晶，OLED是一項較為繁瑣的技術，其造價成本過高，產(chǎn)品價格昂貴，如何擴大產(chǎn)量是眾多彩電廠商所面臨的巨大挑戰(zhàn)。市場調研機構中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度OLED電視市場平均單價為38992元，而4K電視的平均單價僅為6955元，OLED電視如此高昂的價格讓大部分消費者只能望而止步。

　　另外，OLED目前還無法判斷它的壽命周期，用于創(chuàng)建OLED藍色像素的化合物已經(jīng)被告知發(fā)光壽命短，一種顏色不響應其它的顏色組成的畫面就會失衡。三星對待這個問題的措施是特定單位內，藍色像素是其它像素尺寸的兩倍，來減少施加到它上面的電壓。LG采用的方法是，通過網(wǎng)格制成白色OLED，再在其上覆蓋濾光鏡來生成紅、綠、藍、白亞像素。

　　和等離子電視一樣，OLED電視也存在燒屏的現(xiàn)象，主要源于采用陰極射線管電視，當長時間顯示一個靜態(tài)圖像時就會在屏幕上留下影子，但如果不是長時間濫用電視、看一個頻道的話，這個問題不會很嚴重。

　　雖4K電視受追捧，但路還很長

　　4K電視，作為新一代電視產(chǎn)品，采用了新一代高清4K技術和超大屏幕，其物理分辨率達到3840×2160。隨著電視屏幕的不斷擴大，全高清分辨率應用在大尺寸屏幕上顯得有點力不從心，雖然在遠距離觀看環(huán)境下不會看到屏幕的像素點，即顆粒感，但當電視的尺寸在65英寸之上，全高清分辨率兩百萬像素點之間的點距增加，畫面細節(jié)表現(xiàn)就不夠完美了。為了保證畫面的清晰度，4K分辨率八百萬個像素點填充在65英寸以上的電視是最佳之選，此分辨率下，電視顯示的畫面中顆粒感大大減少，觀眾可以看清畫面中的每一個細節(jié)，每一個特寫，畫質相當細膩。

　　在市場中已擁有一眾用戶者的4K分辨率電視，同樣存在著一些難以逃避的問題。而這些問題集中在4K影片片源、網(wǎng)絡帶寬不夠及產(chǎn)品價格略高等問題。目前4K電視若要觀看與之匹配的4K片源有三種方式：一種是通過PC端下載網(wǎng)絡上的4K片源，然后將其拷貝到大容量存儲設備中，再連接電視或4K播放機進行播放。另外一種則是通過智能電視中的4K在線視頻專區(qū)來進行點播觀看；第三種則是直接通過電視臺播放的4K信號來觀看4K視頻。

在全高清時代使用藍光光盤即可承載包含影片及音軌等文件的高清視頻內容，但同樣時長的4K影片要比藍光影片體積大四倍，目前尚沒有單碟可存儲的光盤產(chǎn)品，如果使用硬盤存儲，1TB硬盤也不過只能存儲大概10部影片。此外，對于高清電視信號的發(fā)展，在歐美國家及日韓已經(jīng)提供全高清的電視信號，在2012年奧運會期間日本NHK及英國BBC首次采用4K電視格式的奧運會節(jié)目轉播，但僅在公共放映場所播放超高清4K奧運會節(jié)目。而在國內大多數(shù)用戶尚未體驗到全高清電視信號的環(huán)境下，4K電視信號進入國內仍需要我們漫長的等待。

近期發(fā)布的小米電視2把4K電視的價格拉低了，但殊不知其使用的RGBW 4K面板與UHD 4K有著區(qū)別

　　OELD產(chǎn)品未來成疑

　　目前OLED電視機價格居高不下，其制作成本遠遠高于LCD產(chǎn)品，曾一度被業(yè)內認為是未來電視發(fā)展趨勢的新一代彩電產(chǎn)品，由于成本過高且降低成本難度大、改善OLED電視面板耐用度技術等方面面臨重重挑戰(zhàn)，讓數(shù)家電子巨頭都萌生了進一步收緊OLED電視業(yè)務的意向，也致使OLED電視市場的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

　　行業(yè)分析指出，OLED是行業(yè)共同關注的未來顯示技術方向，目前來看受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長一段進程。調研機構NPD DisplaySearch的報告就顯示，由于制造問題無法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬臺，而到2016年也僅有機會超過100萬臺。另外，目前上游面板企業(yè)能夠生產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的僅有三星和LGD兩家，創(chuàng)維、康佳、長虹等國內整機廠商使用的也都是LG Display生產(chǎn)的OLED面板，暴露出了OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不均衡的現(xiàn)狀。如果三星也將其生產(chǎn)重心轉向4K的話，那么OLED電視的大規(guī)模量化生產(chǎn)將遙遙無期。

　　而與OLED面板產(chǎn)品產(chǎn)量受限，“點熱量寡”的態(tài)勢相比，4K高清面板則在眾多廠商和整機企業(yè)的共同推動下迎來爆發(fā)式的增長。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的研究報告顯示，2014年計劃出貨到中國大陸的4K面板將達1390萬片，預計4K電視銷售量可達到990萬臺。隨著出貨量的大幅提升，其終端產(chǎn)品的零售價格也有望下滑至FHD電視價格的1.1倍左右。

　　總結

　　無論是OLED電視還是4K電視，都有它自身的優(yōu)點和缺點，而對于消費者而言，適合自己的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品，介于OLED電視高昂的售價，4K電視相對來說較為親民，加上近期廠商對于OLED電視關注度的降低，我們建議對于OLED的電視還是持觀望態(tài)度為好。當然，如果你對新鮮事物充滿期待，對于畫面有著更高的追求，最重要的是你口袋里還不差錢，那么OLED電視也是一個非常不錯的選擇。