樂(lè)視帶著4K電視搶跑 但繞不開(kāi)“偽低價(jià)+片源少”這兩個(gè)路障

　　自去年國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后，家電市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)低迷不振。傳統(tǒng)電視廠商只好不斷的打出4K，OLED，超低價(jià)的旗號(hào)，以期刺激市場(chǎng)需求。今年4月，樂(lè)視推出了低至2999元的X50 air 4K電視（實(shí)際上全配版需要另附980元服務(wù)費(fèi)，所以總價(jià)還要到3979元），小米也推出了3999元包含了獨(dú)立音響的小米電視2。

　　情況依舊不容樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，家電銷售旺季的五一期間，五一前后三周液晶電視銷量為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%。此外，多家彩電上市公司上一季度財(cái)報(bào)均表現(xiàn)不理想。除TCL營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)以外，長(zhǎng)虹、康佳、海信營(yíng)收和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑，其中長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)下降超90%。

　　與此同時(shí)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，幾大傳統(tǒng)品牌家電廠商的4K電視價(jià)格拼殺已經(jīng)十分激烈。舉例來(lái)說(shuō)，康佳、創(chuàng)維、TCL、海信所推出的4K電視價(jià)格都在3000-5000元不等，同時(shí)還結(jié)合賣場(chǎng)進(jìn)行大幅度降價(jià)的促銷活動(dòng)。創(chuàng)維39E780U去年售價(jià)4599元，如今僅2999元。此外還有部分39寸4K電視已經(jīng)跌破3000元。如此算來(lái)，樂(lè)視的4K從價(jià)格上并不比同類國(guó)產(chǎn)品牌便宜多少。

　　華而不實(shí)的偽低價(jià)

　　而樂(lè)視4K電視真的只要2999元嗎？這2999元到底便宜在哪里？實(shí)際上，X50 air不同于樂(lè)視之前的X60高配低價(jià)系列，在面板上選擇了臺(tái)灣奇美的面板。從技術(shù)上來(lái)看，臺(tái)灣屏和夏普、三星面板等有一定差距，當(dāng)然，這個(gè)差距同樣體現(xiàn)在價(jià)格上。代工方面，X50 air不同于此前樂(lè)視的高端產(chǎn)品，放棄富士康改由冠捷代工。而冠捷此前一直是為樂(lè)視其他中低端產(chǎn)品代工的，可以預(yù)測(cè)冠捷給出的價(jià)格應(yīng)該也比富士康低一些。還有觀點(diǎn)指出，X50 air討巧的設(shè)計(jì)了無(wú)邊框和半透明后蓋，免去了電視邊框開(kāi)模和后蓋物料的費(fèi)用。

　　此外X50 air必須搭配980元的兩年樂(lè)視服務(wù)費(fèi)才可以購(gòu)得。2999元+980元=3979元，如此算來(lái)其實(shí)樂(lè)視的4K電視根本就沒(méi)有便宜多少，甚至比某些國(guó)產(chǎn)品牌還貴出不少。

　　4K片源奇缺

　　撇開(kāi)低價(jià)這個(gè)噱頭，4K也目前也是個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的“市場(chǎng)概念”。樂(lè)視聯(lián)席CTO袁斌曾表示，2013年當(dāng)樂(lè)視為了智能電視去采購(gòu)4K片源時(shí)，才發(fā)現(xiàn)真的沒(méi)有片源。全球正式發(fā)行的片源只有英國(guó)的一場(chǎng)演唱會(huì)。

　　4K是長(zhǎng)鏈條生產(chǎn)內(nèi)容，要達(dá)到4K的效果不僅僅需要有4K電視這樣的終端，還需要更新拍攝設(shè)備和傳輸通道的升級(jí)。而目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和機(jī)頂盒也不過(guò)僅停留在標(biāo)清階段，可想而知4K的普及程度。樂(lè)視CEO賈躍亭曾表示，目前4K內(nèi)容匱乏還是個(gè)現(xiàn)有內(nèi)容還是現(xiàn)有4K這樣的“雞生蛋問(wèn)題”。4K設(shè)備不足導(dǎo)致內(nèi)容商不愿意做4K，而沒(méi)有4K內(nèi)容導(dǎo)致硬件方面不成氣候。

　　家電行業(yè)整體低迷，4K內(nèi)容嚴(yán)重不足，樂(lè)視仍燒錢自創(chuàng)內(nèi)容逆流而上。根據(jù)樂(lè)視一季度季報(bào)顯示，2014年一季度樂(lè)視營(yíng)收10.27億元，同比增長(zhǎng)200.38%；利潤(rùn)總額4377萬(wàn)元，同比減少46.75%，此外還有4376萬(wàn)元的少數(shù)股東虧損。中信證券季報(bào)分析提示，目前樂(lè)視TV業(yè)績(jī)不穩(wěn)定，存在一定的現(xiàn)金流壓力。況且目前樂(lè)視公布的電視整體銷量?jī)H50萬(wàn)臺(tái)左右，和傳統(tǒng)電視廠商幾百萬(wàn)的水平相差甚遠(yuǎn)。

　　電視不比平板和手機(jī)，是迭代周期長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品。因此對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，如果拿不出讓消費(fèi)者換電視的新概念，想要贏取傳統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的路要走。對(duì)此樂(lè)視強(qiáng)調(diào)打造自制內(nèi)容，包括樂(lè)視網(wǎng)、花兒影視、樂(lè)視影業(yè)的自制。賈躍亭表示，在未來(lái)一年內(nèi)，要投入兩個(gè)億在4K內(nèi)容的制作，還有一個(gè)億在4K電視劇的采購(gòu)。

　　樂(lè)視也確實(shí)這么做了，積極布局4K內(nèi)容，用4K拍攝設(shè)備直播草莓音樂(lè)節(jié)，以及和《歸來(lái)》的4K內(nèi)容合作，最近還傳出要在世界杯期間進(jìn)行賽事內(nèi)容的4K播放。然而，即便是1080P在中國(guó)的普及都花了長(zhǎng)達(dá)八年時(shí)間。在財(cái)報(bào)表現(xiàn)欠妥，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)偏弱，4K環(huán)境未真實(shí)落地的情況下，偏執(zhí)地?zé)X換4K內(nèi)容，消費(fèi)者是否買單，投資人是否足夠有耐心都還很難說(shuō)。

　　相信對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年信號(hào)、帶寬、載體都將有很大的提升，相應(yīng)4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級(jí)，成本也會(huì)降低，到那時(shí)候再考慮買電視也不遲。