政策退出影響深遠(yuǎn) 彩電市場調(diào)整期并未終結(jié)

　　長久以來家電市場似乎患上了“補(bǔ)貼依賴癥”，國家針對家電節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼已經(jīng)結(jié)束一年多了，我認(rèn)為，還是應(yīng)由市場來倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，借助市場這根杠桿帶領(lǐng)行業(yè)步入穩(wěn)步增長的軌道，這樣才更有利于促進(jìn)家電行業(yè)的健康發(fā)展。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，除創(chuàng)維以外，中國前六大的本土品牌均公布了第一季度與電視業(yè)務(wù)相關(guān)的上市公司財務(wù)季報。綜合前五大銷售收入來看，總體營收下降3%，營業(yè)利潤下降8%；而2013年第一季度同期，營收和營業(yè)利潤分別大幅成長27%和72%。上市公司財務(wù)報告主要反映的是電視為主的業(yè)務(wù)狀況，可以認(rèn)為，中國大陸電視市場屬于短期調(diào)整，整體需求成長的趨勢并未終結(jié)。

　　行業(yè)人士分析指出，在過去近一年的時間內(nèi)，行業(yè)仍在消化政策退出的影響，主要品牌在市場投入與價格調(diào)整方面偏于保守。在五一節(jié)假日中，廠商主要的促銷重點(diǎn)仍集中在例如較高的中高階產(chǎn)品上，包括4K、超大尺寸和智能電視；但中高階產(chǎn)品對當(dāng)期銷售量的貢獻(xiàn)仍比較小，加之去年同期較高的對比基數(shù)，這些都是今年五一假期電視銷售出現(xiàn)較大幅度衰退的主要原因。

　　自去年下半年以來，國內(nèi)彩電市場步入衰退期，彩電銷量以及凈利潤大幅下滑，在受房地產(chǎn)、家電政策透支影響、面板缺貨的同時，單靠硬件盈利已經(jīng)跟不上日新月異的市場需求，構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式是彩電企業(yè)擺脫困境的唯一出路。