智能電視吞噬盒子還是盒子吞噬電視？

2013-11-11 16:28| 查看: 1760| 評(píng)論: 1|原作者: 馬秋月|來(lái)自: 萬(wàn)維家電網(wǎng)

摘要: 在我印象中將家庭娛樂中心的概念普及的，還得歸功于國(guó)外兩大科技巨頭Apple和Google。Apple在06年便發(fā)布了AppleTV，Google在去年8月則推出了NexusQ，以及Chromecast電視棒。最近一年火熱的盒子市場(chǎng)歸根結(jié)底，均屬于“ ...

在我印象中將家庭娛樂中心的概念普及的，還得歸功于國(guó)外兩大科技巨頭Apple和Google。Apple在06年便發(fā)布了AppleTV，Google在去年8月則推出了NexusQ，以及Chromecast電視棒。最近一年火熱的盒子市場(chǎng)歸根結(jié)底，均屬于“家庭娛樂中心”的范疇。

一、誰(shuí)將成為家庭娛樂中心客廳的中心？

在過(guò)去的幾十年，家庭娛樂中心幾乎等同于沙發(fā)+電視機(jī)。在PC鼎盛時(shí)期客廳一度變得十分冷清，只剩老人和小孩留守。北京電視開機(jī)率大幅下降的報(bào)道被辟謠，但我相信這定性反映了傳統(tǒng)電視臺(tái)日益衰落的趨勢(shì)。巧合的是去年互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭百度超越CCTV成為最大廣告商。

互聯(lián)網(wǎng)正在通過(guò)各種設(shè)備去爭(zhēng)奪用戶的注意力。盒子、棒子、智能電視、Pad便是這些設(shè)備，它們幫助人們“打發(fā)”時(shí)間，娛樂、信息消費(fèi)。在這些形態(tài)的產(chǎn)品中，盒子（棒子）成本、門檻較低，在這一年幾乎呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢(shì)。

角逐者大致可以分成如下幾股力量：內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、客戶端軟件、手機(jī)廠商、傳統(tǒng)廣播服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商，也有不同領(lǐng)域玩家的聯(lián)合，例如創(chuàng)維和愛奇藝推出的愛奇藝高清盒子，阿里和華數(shù)合作的彩虹盒子等。這些玩家有著不同的目標(biāo)和策略。

盡管出身豪門的玩家從四面八方涌來(lái)，慘淡的現(xiàn)實(shí)是中國(guó)的第三方機(jī)頂盒市場(chǎng)，山寨盒子占據(jù)80%市場(chǎng)。何以至此？很可能是因?yàn)槠放坪凶幽壳暗钠款i：帶著枷鎖跳舞。

第三方盒子在直播這類視聽業(yè)務(wù)上并不被允許，說(shuō)白了是牌照問(wèn)題，說(shuō)穿了是利益博弈。除此之外正規(guī)第三方盒子面臨巨大版權(quán)成本，百度Q3季報(bào)顯示其內(nèi)容成本已占到2.5%,約合2.222億元，去年同期僅為0.5%。而這些成本主要計(jì)入旗下的愛奇藝部門。除了嚴(yán)格的限制和昂貴的內(nèi)容成本外，互聯(lián)網(wǎng)擅長(zhǎng)的是玩免費(fèi)抑或低價(jià)，先圈用戶再圈錢，最終通過(guò)其他增值或者后向收入盈利，但要到達(dá)這個(gè)階段需要一定時(shí)間和前期投入。這時(shí)候，山寨玩家們不按常規(guī)出牌，在市場(chǎng)混沌之處搶得份額并不奇怪。

市場(chǎng)規(guī)律是早期草莽，后期沉淀。初期用戶痛點(diǎn)被解決便很滿足，例如可以在客廳方便地看視頻就可以。之后用戶會(huì)覺醒，為了更好的質(zhì)量、內(nèi)容、服務(wù)形成的體驗(yàn)買單。在泡沫破滅之后誰(shuí)在裸泳一清二楚。“劣幣驅(qū)逐良幣”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)有發(fā)生，但最終“良幣”還是會(huì)回歸。SP廠商的倒閉，山寨機(jī)的沒落便是例證。因此我認(rèn)為，盒子這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)如果在幾年內(nèi)不消失，繼續(xù)演進(jìn)，最終必然是品牌廠商的市場(chǎng)，山寨玩家將被驅(qū)逐。

二、如果客廳正在變得冷清，盒子還有生存土壤嗎？

從AppleTV開始，機(jī)頂盒從硬盤播放器再到聯(lián)網(wǎng)播放器再到智能娛樂中心，已經(jīng)發(fā)展六七年。今年變熱則與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、光纖到戶和在線視頻的興盛有關(guān)。有人說(shuō)客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)是PC、手機(jī)和PAD之后的第四屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)。我則認(rèn)為，這一年正在發(fā)生，接下來(lái)數(shù)年還會(huì)發(fā)生的是圍繞家庭的多屏持久戰(zhàn)。

客廳在西方文化對(duì)應(yīng)為起居室（Livingroom），故名思議它將是生活的據(jù)點(diǎn)。聚會(huì)、娛樂、團(tuán)聚是人類文明生活永恒的主題。幾個(gè)月前衛(wèi)報(bào)援引調(diào)查透露，相比2004年，（英）人們每日觀看電視平均時(shí)間增長(zhǎng)了 18 分鐘，達(dá)到 4 小時(shí)。擁有兩臺(tái)電視機(jī)的家庭比例正在下降，如今 41% 的家庭只有一臺(tái)電視機(jī)，十年前的比例是 35%。在看電視時(shí)，每個(gè)家庭手持設(shè)備的數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 3 臺(tái)。電視衰落，客廳會(huì)永生。

因此，現(xiàn)在的問(wèn)題不是客廳是否還將是中心，而是誰(shuí)會(huì)成為客廳的中心？誰(shuí)會(huì)成為家庭數(shù)字生活的中心？

三、家庭數(shù)據(jù)中心：從娛樂向同步結(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變

公共屬性明顯，占據(jù)人們過(guò)半時(shí)間的家庭數(shù)字生活，則被Pad、電視機(jī)、家庭電腦、盒子等設(shè)備瓜分。這些設(shè)備上有大量需要共享、同步和永久存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)。例如照片、視頻、通訊記錄、播放記錄等，最穩(wěn)妥和安全的存儲(chǔ)地并非本地設(shè)備，硬盤會(huì)壞掉，會(huì)丟失。最適合的中心莫過(guò)于“云端”。關(guān)鍵是，在這些數(shù)據(jù)上傳之前，是否還需要一個(gè)本地的中心來(lái)統(tǒng)籌他們與“云端”的數(shù)據(jù)同步，抑或作為緩存來(lái)緩沖網(wǎng)絡(luò)壓力。
例如將超高清電影文件緩存到本地，避免高峰期網(wǎng)絡(luò)瓶頸導(dǎo)致看電影“卡”這種功能便是剛需。百度影棒2實(shí)際上已經(jīng)不再是“棒子”，差不多是一個(gè)盒子了。大小與鼠標(biāo)相當(dāng)，閃存從4G升級(jí)到8G，如果出門可通過(guò)手機(jī)App控制其遠(yuǎn)程下載。這時(shí)候它就臨時(shí)扮演了一個(gè)家庭數(shù)據(jù)中心角色。

同樣認(rèn)可這個(gè)邏輯的還有一些智能路由器玩家。盒子可以充當(dāng)家庭的數(shù)據(jù)中心，路由器也可以。最終鹿死誰(shuí)手只能靜觀其變。

四、家庭控制中心：從娛樂向智能家庭轉(zhuǎn)變

所謂家庭控制中心，是指更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，當(dāng)整個(gè)家庭成為智能家庭之后。我一直認(rèn)為iCar、iHouse并非癡人說(shuō)夢(mèng)?，F(xiàn)在家電主要分為兩類：黑電和白電。前者解決人們娛樂休閑和獲取信息的需求，例如電視、音響；白電減輕勞動(dòng)強(qiáng)度改善生活如洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)。

但未來(lái)不論哪種電器，均會(huì)朝著智能化的方向發(fā)展。例如聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制、能控等，基于此還可提供安全、健康、飲食等方面的智能管家式的服務(wù)。除了電器，窗簾、門鈴、插座、茶幾、廚房等均為植入更多科技元素。在不久的將來(lái)，“機(jī)器人管家”這類不算電器的設(shè)備也會(huì)出現(xiàn)，它們兼具白電和黑電的功能。

但是，這么多智能的設(shè)備，誰(shuí)來(lái)管理它們？可能的解決方案便是“家庭控制中心”,它即可統(tǒng)一管理、集中控制各個(gè)設(shè)備，給我們提供一個(gè)統(tǒng)一管理界面；也可作為互聯(lián)網(wǎng)與家庭設(shè)備的緩沖，承載緩存、安全等方面的功能。

五、家庭生活中心：從娛樂向生活服務(wù)轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在盒子或者智能電視主要做的是娛樂視聽，在后期其必然會(huì)向生活服務(wù)等非娛樂的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。盒子和智能電視的核心價(jià)值便在于“智能”，實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)是因?yàn)槠溆虚_放的、智能的系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)思維下，這個(gè)系統(tǒng)會(huì)不斷升級(jí)，系統(tǒng)上的應(yīng)用會(huì)不斷豐富，伴隨人們習(xí)慣的培養(yǎng)，此后客廳娛樂中心從視頻到游戲、音樂、閱讀轉(zhuǎn)變；會(huì)從娛樂向信息獲取、子女教育、家庭活動(dòng)、社區(qū)社交、生活服務(wù)、電商、家庭理財(cái)?shù)确较驍U(kuò)展。

正是基于此，百度影棒、愛奇藝高清盒子對(duì)百度來(lái)說(shuō)，均是為家庭互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)做好準(zhǔn)備。當(dāng)家庭互聯(lián)網(wǎng)的“引爆點(diǎn)”到來(lái)時(shí)，百度通過(guò)影棒等硬件、云端的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和搜索等技術(shù)服務(wù)，提前搶占家庭的一個(gè)角落。而家庭互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)本身是一個(gè)密不可分的整體，百度此前的各種優(yōu)勢(shì)可以與家庭互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同。

在電視上使用百度搜索、百度地圖、百度語(yǔ)音助手、百度電視應(yīng)用市場(chǎng)，如果能想到這些場(chǎng)景，就知道百度在影棒這類互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上為何如此積極了。

六、電視吞噬盒子，還是盒子吞噬電視？

有朋友認(rèn)為“盒子”只是過(guò)渡期產(chǎn)品，它如此流行的原因是因?yàn)楦碌街悄茈娨暢杀靖撸抑悄茈娨暸c頂級(jí)彩電有顯示差距。在更新成本足夠低時(shí)，盒子將被整合到智能電視里，就像當(dāng)年漢卡的消失一樣。我認(rèn)為，最終電視不會(huì)吃掉盒子，盒子也不會(huì)吃掉電視。

如果可以，將盒子加上屏幕，它就是一個(gè)電視或者平板。電視的核心功能有且只有一個(gè)：顯示。而盒子卻是信息、數(shù)據(jù)、控制、信息服務(wù)等一切的樞紐。這是其與漢卡的根本差別，漢卡只有一個(gè)功能——漢字錄入，電腦則是樞紐。因此如果家庭需要數(shù)據(jù)、控制、生活中心，而盒子又正好可以承擔(dān)的話，最終其不會(huì)被電視吸收，而是變成一個(gè)家庭計(jì)算機(jī)。

除此之外一個(gè)家庭需要一個(gè)“盒子”，但可以擁有多個(gè)“電視”，或者說(shuō)最終狀態(tài)是，不需要“電視”，而是多塊“屏幕”。就像科幻電影里面一樣，這些屏幕可以是智能眼鏡模擬的大型3D屏幕，也可以是所見即所得的三維立體投影技術(shù)。而支撐它們顯示內(nèi)容的樞紐便是一種類似盒子的中心。

就算盒子和電視會(huì)整合到一起，也需要頗具實(shí)力的廠商才可實(shí)施，就像蘋果的整合一樣。目前樂視在嘗試，百度因?yàn)閾碛袃?nèi)容、軟件等優(yōu)勢(shì)，在硬件領(lǐng)域也頻頻布局，也有一些機(jī)會(huì)。移動(dòng)設(shè)備，蘋果的垂直整合模式、微軟封閉式的聯(lián)盟和Google開放聯(lián)盟幾種形式均占據(jù)了一定市場(chǎng)。我認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)也將衍伸到家庭互聯(lián)網(wǎng)，如果有廠商垂直整合也不可能覆蓋所有市場(chǎng)。多元、分工將是穩(wěn)定狀態(tài)。

計(jì)算機(jī)既有整合在一起的筆記本和一體機(jī)，也有主機(jī)、屏幕分離的臺(tái)式機(jī)，還有主機(jī)在云端的瘦終端，這個(gè)世界是豐富多彩的。盒子的未來(lái)也是如此。它將成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心，品牌盒子會(huì)是主流。這也是是互聯(lián)網(wǎng)搶占家庭的機(jī)會(huì)，客廳不死，互聯(lián)網(wǎng)永生。