衛(wèi)視自衛(wèi)：是逆襲？還是花樣作死？

   　 無(wú)獨(dú)有偶，安徽衛(wèi)視也相繼宣布各相關(guān)媒體與安徽廣播電視臺(tái)部門(mén)及所屬公司名義簽署的《我為歌狂》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同及其他版權(quán)合同涉及《我為歌狂》相關(guān)條款，均視同無(wú)效?！段覟楦杩瘛返诙竟?jié)目視頻，版權(quán)歸安徽廣播電視臺(tái)所有，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，各廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站不得擅自播出。否則將視為侵權(quán)行為。而今年世界杯，中央電視臺(tái)也不向任何視頻網(wǎng)站開(kāi)放直播權(quán)，有消息稱浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視都可能跟進(jìn)。

   　 很多業(yè)內(nèi)人士表示，這標(biāo)志著衛(wèi)視平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起保衛(wèi)“節(jié)目版權(quán)”和“客廳收視率”的戰(zhàn)役，接下來(lái)視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視之間的版權(quán)合作將迎來(lái)新格局。

    　據(jù)了解，打響“獨(dú)播”第一槍的湖南衛(wèi)視其實(shí)蘊(yùn)含著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

  　  今年4月，湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺(tái)改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并采用湖南衛(wèi)視TV組合域名hunantv.com。從《花兒與少年》、《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》等幾檔新節(jié)目開(kāi)始，將不再分銷給視頻網(wǎng)站。而未來(lái)，芒果TV全平臺(tái)上也不局限于芒果臺(tái)的自制節(jié)目，還會(huì)有更多的影視劇集，希望實(shí)現(xiàn)獨(dú)家、集成多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷打造“芒果”特色，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)的收視及瀏覽習(xí)慣。

   　 據(jù)其CEO張若波接受采訪時(shí)透露，湖南衛(wèi)視的獨(dú)播戰(zhàn)略早在去年年底就開(kāi)始醞釀。明年湖南衛(wèi)視所有的節(jié)目都在芒果TV獨(dú)播，芒果TV也力求兩三年內(nèi)能達(dá)到一線視頻網(wǎng)站的水準(zhǔn)。

    　張若波表示，《花兒與少年》在芒果TV獨(dú)播兩期的時(shí)候，芒果TV網(wǎng)站流量已經(jīng)有了幾十倍的提升，目前PC端有300多萬(wàn)日均活躍用戶。

   　 視頻網(wǎng)站失血？

   　 相對(duì)于湖南衛(wèi)視的來(lái)勢(shì)洶洶和態(tài)度堅(jiān)決，視頻網(wǎng)站顯得相對(duì)輕松。

    　目前，樂(lè)視網(wǎng)和愛(ài)奇藝方面均已發(fā)聲回應(yīng)，表示不影響已與湖南衛(wèi)視簽訂的版權(quán)合同。優(yōu)酷土豆方面也稱其與湖南衛(wèi)視一直保持著良好的合作關(guān)系，“很高興看到湖南衛(wèi)視在互聯(lián)網(wǎng)方面的積極探索。同時(shí)，我們認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，需要來(lái)自各方面的力量”。

    　今年以來(lái)，視頻網(wǎng)站在購(gòu)買高質(zhì)量節(jié)目上已花費(fèi)不菲。騰訊視頻花2億元天價(jià)搶得《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)播權(quán)，愛(ài)奇藝以2億元的價(jià)格獨(dú)家獲得《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》5檔綜藝節(jié)目2014年版權(quán)。

   　 艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模中，廣告收入所占份額高達(dá)75.0%。而熱門(mén)的電視劇、綜藝節(jié)目是各大在線視頻企業(yè)廣告營(yíng)收的最重要保證，2013年前11個(gè)月，電視劇是有效播放時(shí)長(zhǎng)占比最高的節(jié)目類別，份額一直保持在50%以上。綜藝節(jié)目的占比總體呈上升趨勢(shì)，從2013年1月的9.6%增長(zhǎng)至2013年11月的13.5%。

   　 一位業(yè)內(nèi)人士告訴鳳凰科技，高價(jià)拿版權(quán)引流并非長(zhǎng)久之策。湖南衛(wèi)視控制版權(quán)在短期內(nèi)會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站產(chǎn)生影響，但影響并沒(méi)有想象中大，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站娛樂(lè)屬性明顯，這反而會(huì)加速促進(jìn)視頻網(wǎng)站UGC的發(fā)展，做出和電視臺(tái)有同等的影響力的節(jié)目。

艾瑞分析師李東樓也認(rèn)為，與高價(jià)購(gòu)買版權(quán)引流相比，自制節(jié)目比起購(gòu)買版權(quán)引進(jìn)的劇集在廣告植入的處理上更加靈活。廣告主也可以根據(jù)自制節(jié)目的內(nèi)容來(lái)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投放。

  　  實(shí)際上，在這方面，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)源早已多元化，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視、搜狐和騰訊都在加大自制內(nèi)容比重。據(jù)《新京報(bào)》的報(bào)道，2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量將達(dá)約1700集以上，相比2013年不到1000集的數(shù)量，提高了45%。

    　今年，愛(ài)奇藝宣布“愛(ài)奇藝工作室戰(zhàn)略”全面啟動(dòng)，旗下的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近三十檔自制內(nèi)容項(xiàng)目集體亮相；騰訊視頻相繼推出了《探靈檔案》、大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》等自制內(nèi)容；優(yōu)酷總裁魏明還透露優(yōu)酷計(jì)劃投入3億元發(fā)展自制生態(tài)圈,專門(mén)成立了“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”,在未來(lái)五年里優(yōu)酷出品將與10位導(dǎo)演合作,生產(chǎn)超過(guò)30部作品,優(yōu)酷扶植的大批“網(wǎng)生代導(dǎo)演”將會(huì)全線進(jìn)入電影、電視劇市場(chǎng)。

  　  而作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的代表作《紙牌屋》，在艾美獎(jiǎng)上獲得9項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，奪下三項(xiàng)大獎(jiǎng)被認(rèn)為標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)進(jìn)入到能夠與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新時(shí)代。

   　 除此之外，“智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視是下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)”的概念也是視頻網(wǎng)站樂(lè)觀的緣由。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是拼資金、拼流量，而是發(fā)展到拼內(nèi)容，拼產(chǎn)業(yè)鏈整合的新階段，一旦將傳統(tǒng)電視臺(tái)的終端優(yōu)勢(shì)剝奪，傳統(tǒng)電視臺(tái)將會(huì)淪為其內(nèi)容提供商。

  　  三年前，樂(lè)視提出“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的所謂“樂(lè)視生態(tài)”，到目前已經(jīng)形成“樂(lè)視云視頻平臺(tái)/樂(lè)視商城+樂(lè)視網(wǎng)/樂(lè)視影業(yè)/花兒影視+樂(lè)視盒子/超級(jí)電視+LetvStore”的娛樂(lè)生態(tài)體系。去年9月3日,愛(ài)奇藝與TCL推出TCL愛(ài)奇藝電視TV+，其后又與銀河、創(chuàng)維、京東聯(lián)合發(fā)布新型機(jī)頂盒“超清盒子”。優(yōu)酷CEO古永鏘也在2014推介會(huì)披露智能電視戰(zhàn)略，而接受阿里入股更形成了一條從上游內(nèi)容生產(chǎn)，到內(nèi)容平臺(tái)式集納，再到終端和外部應(yīng)用輸入的完整生態(tài)。

   　 艾瑞分析認(rèn)識(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的快速發(fā)展，會(huì)有更多的在線視頻企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，以及互聯(lián)網(wǎng)電視廣告標(biāo)準(zhǔn)的成熟，其商業(yè)模式也將得到明確。而對(duì)于在線視頻企業(yè)而言，更多類型終端的覆蓋，意味著其視頻內(nèi)容能廣泛覆蓋用戶，并提高內(nèi)容觸達(dá)頻次，這將有助于提升廣告主投放廣告的效果與效率。

    　在這方面，電視產(chǎn)業(yè)鏈下游受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)電視臺(tái)還處于被動(dòng)的劣勢(shì)。

    　逆襲？還是作死？

    　與視頻網(wǎng)站一樣，湖南衛(wèi)視也表現(xiàn)出一種樂(lè)觀的態(tài)度。

    　在湖南衛(wèi)視“割袍”后，快樂(lè)陽(yáng)光CEO張若波接受了記者采訪，并透露獨(dú)播戰(zhàn)略早在去年年底就在醞釀，明年湖南衛(wèi)視所有的節(jié)目都在芒果TV獨(dú)播，芒果TV力求兩三年之內(nèi)能達(dá)到一線視頻網(wǎng)站的水準(zhǔn)。

   　 張若波表示，湖南電視臺(tái)自己的獨(dú)播版權(quán)在任何一家視頻網(wǎng)站都在采購(gòu)成本當(dāng)中占到將近一半。目前湖南衛(wèi)視提供給芒果TV的節(jié)目都是免費(fèi)，算起來(lái)光在版權(quán)上的投入一年就至少是四、五億。

 　   一位業(yè)內(nèi)人士分析湖南衛(wèi)視此舉時(shí)認(rèn)為，對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，銷售電視節(jié)目帶來(lái)了收入，但卻培養(yǎng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使視頻網(wǎng)站的運(yùn)作越來(lái)越像傳統(tǒng)電視臺(tái)。所以，湖南衛(wèi)視一方面希望以獨(dú)播自制內(nèi)容遏制對(duì)手，另一方面也希望帶動(dòng)廣告收入。

   　 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)廣播電視廣告收入雖然達(dá)到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標(biāo)2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告收入?yún)s在高速增長(zhǎng)。

    　以愛(ài)奇藝為例，去年12月19日，銀鷺食品集團(tuán)以6600萬(wàn)元的投入最終獲得《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，而愛(ài)奇藝從湖南衛(wèi)視以2億元的價(jià)格獨(dú)家獲得《爸爸去哪兒》第二季、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》5檔綜藝節(jié)目2014年版權(quán)。這就收回了成本的三分之一。

   　 但浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇對(duì)湖南衛(wèi)視的做法并不完全贊同。他認(rèn)為，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站應(yīng)該各自做自己最擅長(zhǎng)的事情，湖南衛(wèi)視的做法也許并不成熟，難以走得很遠(yuǎn)?！坝梢曨l網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)播出，這才是市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果?！?/div>