智能電視大打價(jià)格戰(zhàn) 外資集體跌出暢銷前十

　　

　　隨著家電領(lǐng)域政策性扶持確實(shí)以及房地產(chǎn)等宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，自2013下半年彩電市場(chǎng)銷量出校大幅下滑，截止到今年一季度仍未出現(xiàn)轉(zhuǎn)晴趨勢(shì)。作為被行業(yè)寄以厚望的智能電視產(chǎn)品在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入侵之后國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，由此外資品牌智能電視銷量集體跌出暢銷前十陣營(yíng)。

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)分析顯示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體售規(guī)模383萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%；液晶電視376萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%。根據(jù)最新的智能電視暢銷排名情況來(lái)看，上榜的十款機(jī)型當(dāng)中均為國(guó)產(chǎn)品牌，而外資品牌則紛紛跌落榜單。

　　強(qiáng)勢(shì)占據(jù)彩電市場(chǎng)主要份額的日系家電品牌在家電產(chǎn)業(yè)陷入困境的頹勢(shì)下紛紛調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，致力于發(fā)展其他領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)。目前，松下、夏普雖通過(guò)轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了策略性的扭虧為盈，但是其彩電業(yè)務(wù)卻處于滯后狀態(tài)。

　　雖然索尼等日系品牌略轉(zhuǎn)型主打4K超高清電視產(chǎn)品，但在智能電視品類上的乏力讓日系品牌彩電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)更是缺少了強(qiáng)有力的反擊。

　　但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能家電產(chǎn)品的激增，智能家電產(chǎn)品功能“ 同質(zhì)化” 現(xiàn)象日益嚴(yán)重，尤其是在樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌介入之后帶來(lái)的家電互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)更為加劇，各家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略也相繼提上日程。

　　相關(guān)分析指出，傳統(tǒng)電視廠家紛紛推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，與樂(lè)視、小米等企業(yè)搶占低端市場(chǎng)。分析原因有兩條：一是迎合市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的變化，隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的購(gòu)買力在不斷增長(zhǎng)，技術(shù)差異小的細(xì)分產(chǎn)品銷量越來(lái)越高。二是產(chǎn)品差異化，盡量避免同品牌線上線下的渠道間競(jìng)爭(zhēng)，保持合理的利潤(rùn)水平。

　　行業(yè)人士表示，今年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量同比下降10%以上，出現(xiàn)這一局面，多少和去年樂(lè)視、小米跨界廝殺，傳統(tǒng)彩電行業(yè)被迫掀起價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。行業(yè)整體盈利能力受到侵蝕，市場(chǎng)滑坡也在預(yù)料之中。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電的競(jìng)合仍將繼續(xù)，但產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將是市場(chǎng)良性發(fā)展的必要前提。