純3D功能電視面臨退市 復合功能成為市場翹楚

　　近日，全球四大市場調研機構之一的GFK公司發(fā)布的監(jiān)測數據顯示，2013年單純3D技術的彩電在中國市場的銷量占有率只有2.1%，而沒有3D功能的智能電視銷量占比達到20%，帶3D功能的智能電視，占比高達64%。

 　   而一般行業(yè)普遍認為一種產品在占有率低于5%，可以看做是退出市場。純3D電視產品退出市場表明3D熱潮已經退卻，但3D功能依然被作為基本功能添加在逐漸成為主流的智能電視產品中。

    　從GFK數據可以看出，復合性功能的電視即又有3D功能又是智能電視的產品市場占有率已經超過60%，而沒有3D功能的電視僅為20%。

   　 LG全球黑點事業(yè)部設計負責人對光明網表示，目前LG在韓國已經不生產僅有3D功能的電視產品了，大多電視或是3智能電視，或是3D的4K電視，3D功能已經不再是新鮮或者是高端技術，在韓國已經成為了每臺電視的基本配置。而據LG對消費者行為的研究也表明，全球越來越多的消費者在購買電視時會選擇復合型產品，即又有3D又有智能系統(tǒng)的電視。特別是4K、3D以及智能功能都集中在一款產品中，更能體現(xiàn)出產品的高端品質。

  　  奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對光明網記者表示，雖然各個電視廠商正在智能電視中簡化各種復雜的應用，企圖使電視變得更加簡單，但3D功能作為標配，隨著片源和技術的不斷完善已經成為標配，甚至在中端產品甚至個別品牌的中低端產品都成為了普遍帶有的功能。而未來復合型的功能電視將會成為市場的主流趨勢。

   　 市場現(xiàn)存三種全功能電視

   　 隨著僅主打3D功能電視的退出，同時具備4K、智能和3D功能的復合型產品逐漸成為市場的主流。而各大廠商也分別在各系列產品中加載全部功能。目前市場中同時存在三種全功能電視產品。

    　第一種為頂級產品，主要是代表未來發(fā)展趨勢的曲面電視產品。這種產品又分為兩大類，曲面的液晶電視和曲面的OLED電視（有機發(fā)光二極管電視）。

    　曲面電視目前市場中相對較少，但尺寸都是清一色大屏幕，一般都在55英寸及以上規(guī)格。在曲面液晶電視中，索尼和三星均有相關產品上市。這種產品集合了4K，3D和智能的功能，而且在顯示效果上有了一定的提升，但液晶電視的一些問題，比如漏光、視角小、色彩偏差等現(xiàn)象也存在，但由于是曲面，因此制造成本有所提升，在液晶電視中效果相對出眾，因此這些電視55英寸基本也都在2萬多的價格區(qū)間。

   　 而OLED的曲面產品是真正集大成之作，他的對比度和動態(tài)表現(xiàn)以及色彩都要優(yōu)于市面上的所有電視產品，而且由于其面板輕薄，平面與曲面成本是相同的，因此曲面電視由于特殊的觀看效果成為了企業(yè)推廣的頂級產品中的翹楚。但高昂的價格是其普及的障礙，目前55英寸曲面OLED最便宜的產品也要在3萬左右。

   　 據LG電子相關負責人透露，未來OLED電視陣營將會增加65英寸和77英寸兩種規(guī)格，并且厚度能夠縮小至3.4mm。

   　 第二種全功能電視為高端的平面液晶電視。這種電視相對傳統(tǒng)很多，屬于傳統(tǒng)的LED背光源的液晶電視。目前，這種電視是高端電視中消費者的首選品類。這些產品大都集中在日韓品牌，由于用料扎實，而且采用的芯片和電路補償技術都是最先進的，采用液晶屏幕也大都是夏普、三星的VA屏以及LG的IPS屏幕，因此在4K、3D以及智能功能的表現(xiàn)上都是市場中最優(yōu)秀的產品。

    　現(xiàn)在市場中，這類電視55英寸大約價格在1-2萬元之間，也有更大的60英寸，70英寸和84英寸的規(guī)格可以選擇，但價格會隨之上漲。

   　 第三種全功能電視即為價格戰(zhàn)中的熱門產品。首先由于是低價搶位策略，因此價格大約都在3000-5000元范圍之內。其次，這些電視都采用了4K、3D和智能功能，而且都是符合基本顯示要求的。第三，由于這些電視在屏幕的使用，以及做工、芯片技術和補償技術的處理上不及高端產品，因此制造成本相對低廉。

  　  但由于生產廠商大多都采用內容營銷的方式，所以智能功能的開發(fā)和應用做得相對比3D和4K的體驗要突出一些，用戶體驗也更加親民一些。

  　  無論是上述哪一種全功能的電視，我們不難發(fā)現(xiàn)，僅有3D功能的電視幾乎在賣場中已經不見蹤影，取而代之的是集合了4K、3D和智能的復合型功能電視，這種產品已經全面占領市場成為未來電視領域研發(fā)的主流方向，也逐漸成為了消費者購買電視的第一標準。

  　  價格戰(zhàn)逐漸使各種硬件功能成為標配

  　  面對電視技術發(fā)展越來越迅速，很多廠家把3D、4K、智能當做產品中可提升附加值的部分，以換取更多單品的利潤。但隨著規(guī)模的擴大和成本的降低，樂視、創(chuàng)維、聯(lián)想都相繼推出了低價位的全功能電視。其中樂視最新推出的X50 air打包銷售的價格為3979元，其中含兩年內容服務。聯(lián)想的50英寸S9系列電視則是3499元，創(chuàng)維更是將55英寸的4K智能3D電視價格買到4999元。

   　 隨著價格戰(zhàn)的爆發(fā)，4K、3D和智能已經不再是高大上產品的專利，這也大大普及了復合功能型電視產品的市場占有率。

    　北京中怡康時代市場研究有限公司品牌總監(jiān)左延鵲表示，4K、3D和智能這三大功能已經不再是高端產品的專利，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，我們在任何一個檔次的產品系列中都能看到這種功能齊全的產品。而且據中怡康對消費者的調查發(fā)現(xiàn)，超半數消費者認為無論是否是自己常用的功能，只要價格合理，能買到的功能越多越好。而同樣價格能夠獲得更多的功能已經成為高性價比的標準。

   　 左延鵲分析稱，價格戰(zhàn)本身不是市場最終的目的，但是由于智能電視時代的到來，最終內容和服務的收入是代表著未來的模式，因此很有可能最后4K、3D以及智能都會和現(xiàn)在的3D功能一樣變成電視產品的標配功能，而真正能夠起到區(qū)別于競爭對手的核心競爭力將會在內容和服務中體現(xiàn)出來。