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摘要: 首先，一個(gè)既定的事實(shí)，電視游戲的前景廣闊，此時(shí)的電視游戲市場亦如2012年前的手游市場，剛剛處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。 可是，我們要理清另一個(gè)事實(shí)，這里所說的電視游戲市場，絕非是以高昂價(jià)格的主機(jī)形態(tài)所支撐起來的 ...
首先，一個(gè)既定的事實(shí)，電視游戲的前景廣闊，此時(shí)的電視游戲市場亦如2012年前的手游市場，剛剛處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。 可是，我們要理清另一個(gè)事實(shí)，這里所說的電視游戲市場，絕非是以高昂價(jià)格的主機(jī)形態(tài)所支撐起來的電視游戲市場，而是廉價(jià)的盒子或是純粹的智能電視為載體的游戲市場。 所以對(duì)于最近接連發(fā)生的微軟Xbox One 9月入華，索尼與東方明珠集團(tuán)商量入華以及任天堂要為中國做特供機(jī)的三巨頭入華事件，板鄧是不看好的。 第一，三巨頭的價(jià)格體系注定了撬不開廣闊的市場 微軟和百視通已經(jīng)確定9月份引入Xbox One，具體價(jià)格沒有透露，傳聞售價(jià)4999元，百視通辟謠，“將給出有競爭力的價(jià)格?！?/div> 但是再這么有競爭力，考慮到國外499美元的定價(jià)，Xbox One的價(jià)格不會(huì)低太多，很可能在4000左右徘徊。 相比之下，索尼的PS4 399美元的價(jià)格上相對(duì)具有優(yōu)勢，主要是因?yàn)槲④浀腦box One捆綁了Kinect，據(jù)說馬上結(jié)束捆綁，因?yàn)橐粋€(gè)赤裸裸的數(shù)字是，PS4的銷量已經(jīng)全球700萬，微軟隨后回應(yīng)索尼Xbox One的銷量也達(dá)到了500萬。 而再來看任天堂，任天堂的CEO巖田聰已經(jīng)放話，要為中國的玩家制定提供機(jī)，提供機(jī)的意思不是多牛X，相反是多低端。 為了迎合中國市場，任天堂很可能的做法是在Wii U上刪刪減減，搞出一個(gè)閹割版的Wii U出來，美其名曰，“我們離中國的玩家最近?！?/div> 但是一個(gè)悖論是，中國的玩家已經(jīng)不是那么好糊弄了，任天堂這一個(gè)舉動(dòng)只能是自己砸了自己的腳，而且考慮到任天堂至今沒有推出手游這種日本人特有的固執(zhí)來說，巖田聰很可能是放出一個(gè)煙霧彈而已，即使是特供機(jī)，你也別抱著多大的希望。 或許有人認(rèn)為，iPhone可以撬開中國市場，這三個(gè)也可以，但是iPhone的最主要功能不是產(chǎn)品多牛X，而是人性的剛需裝X在作祟。 沉寂在客廳中的游戲機(jī)顯然沒有這個(gè)功能啊。 第二，賣游戲機(jī)還是賣軟件，需要考慮 據(jù)傳聞，PS4每賣出一臺(tái)要虧損60美元，為的就是用硬件帶動(dòng)軟件的銷量。 這一模式在中國可不可行？ 歷來，盜版橫行是國內(nèi)的一大普遍特征，耗資上百元“買游戲光盤”這種事在國內(nèi)基本只有一小部分狂熱玩家才會(huì)去做，更多的是被免費(fèi)游戲、盜版游戲的熏陶下長大的一代代玩家。 而一個(gè)數(shù)據(jù)也告訴我們，現(xiàn)在在淘寶上Xbox One的價(jià)格是3200元左右，價(jià)格上無疑已經(jīng)很有優(yōu)勢了，但是因?yàn)槭俏雌平獍?，所以銷量不是很理想。 未破解版的直接概念就是，你要花錢買游戲，你可以參照中國的消費(fèi)者對(duì)于5000元的iPhone有多么狂熱，但對(duì)于6元一個(gè)的App是多么謹(jǐn)慎。 所以，你可以想象當(dāng)微軟一個(gè)游戲要賣出300元的時(shí)候，有多少人可以接受。 第三：各種廉價(jià)的盒子和電視是致命的打擊 現(xiàn)在電視游戲市場的前景很多廠商都看到了，打著電視游戲?yàn)楹诵牡母鞣N小硬件也是不少。前兩天大麥盒子還將這個(gè)拿出來重點(diǎn)鋪叔。 這些的存在將對(duì)三巨頭造成致命的打擊。 相對(duì)高端化的三巨頭，這些東西是更為大眾的產(chǎn)品，前景很廣闊。 而一旦這些產(chǎn)品，在局部實(shí)現(xiàn)了突破，那么對(duì)于這三巨頭的主機(jī)的依賴性將進(jìn)一步下滑。 所以，當(dāng)亞馬遜在國外推出99美元的Fire TV的時(shí)候，我相信微軟、索尼都是憂心忡忡的，99美元的Fire TV，平均價(jià)格1美元的游戲，亞馬遜有足夠的理由來蠶食微軟索尼的大本營。 而且，一個(gè)趨勢是藝電、2K、Ubisoft、Sega和SquareEnix等，目前已經(jīng)證實(shí)提供了大量著名游戲個(gè)亞馬遜的Fire TV。 在以前，家庭游戲市場，用戶沒得選擇，Xbox 360也好，PS2/PS3也罷是僅有的幾個(gè)選項(xiàng)。 但現(xiàn)在隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)電視這個(gè)載體都可以承載游戲功能時(shí)，游戲機(jī)或許真的已經(jīng)是處于一個(gè)即將被淘汰的節(jié)奏。 高昂的價(jià)格、不親民的游戲體制都是掣肘游戲主機(jī)的原因所在。 當(dāng)然，我絲毫不否認(rèn)這三巨頭在技術(shù)上是遙遙領(lǐng)先的，他們的游戲主機(jī)所帶來的游戲感受是絕佳的，但這畢竟是一個(gè)小眾市場，更為廣闊的市場是打不開的。 而且，另外一個(gè)問題，這一小部分的小眾市場早就通過各種渠道獲得了產(chǎn)品，你此時(shí)再入華還有什么希望可言？ 第四;游戲機(jī)入華了，游戲還沒有入華 游戲機(jī)主機(jī)是入華了，但是正規(guī)渠道入華的游戲還是需要通過審批的。 審批這個(gè)關(guān)卡說容易很容易，但是當(dāng)你看到《暗黑3》依然被拒，《魔獸世界》當(dāng)年被卡那么長時(shí)間，你就應(yīng)該知道游戲這個(gè)事兒誰也說不準(zhǔn)。 在三巨頭旗下的主打游戲當(dāng)中，有很多經(jīng)典游戲在文化部看來是不適合引進(jìn)的，這樣無疑將使得這些主機(jī)的競爭力削弱不少。 因?yàn)檫@本身就是一款小眾的產(chǎn)品，這一小部分的人群對(duì)于游戲的狂熱是三巨頭的機(jī)會(huì)，但是一旦當(dāng)他們對(duì)于最新游戲的體驗(yàn)受到打擊的時(shí)候，那么他們還有繼續(xù)狂熱下去的理由存在嗎？ 綜上所述，三巨頭對(duì)于龐大的中國市場無疑是極為重視的，但中國的情況將勢必使得這三巨頭同時(shí)遭遇滑鐵盧，中國的電視游戲還是得看廉價(jià)的盒子以及每個(gè)家庭必備的電視自帶。 |
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